湖南衛視遇浙江江蘇強勢圍剿

據索福瑞的數據，2012年第一季度省級衛視收視排名中，湖南衛視5月份跌出全國前五。江蘇衛視在2012年前6個月的晚間收視排名中，超越湖南，成為“黃金時間”收視霸主。而浙江衛視憑借《中國好聲音》大放異彩，收視率自第二期起位居全國同時段第一，開啟選秀節目新時代。從2002年一直穩居衛視收視冠軍的芒果臺，正遭遇10年來最大的挑戰。面對前所未有的危機感，芒果，如何才能“保鮮”？

十年來最嚴重的收視危機

湖南衛視自1997年上星之初，一直走“娛樂”路線，頻道的目標受眾主要是35歲以下的年輕群體，針對這些活力四射、追求快樂的年輕人，湖南衛視相繼推出了《快樂大本營》，《天天向上》等王牌綜藝節目。《超級女聲》、《快樂男聲》的成功舉辦，更是掀起全國選秀風，新穎的節目形式也成為各大衛視爭相模仿的對象。

這一道道娛樂的饕餮盛宴正合年輕人口味，各檔節目自推出以來，一直廣受歡迎，湖南衛視的“全民娛樂”精神深入人心。

但自2012年年初“限娛令”頒布以來，以“娛樂”立臺的湖南衛視越發艱難。據索福瑞的數據顯示：從今年1月1日到6月9日，晚間黃金5小時（18：00～23：00）收視率排名中，江蘇衛視已經超過湖南，成為晚間收視的新霸主。節目方面：江蘇衛視《非誠勿擾》以近3%的收視率位列首位，娛樂黑馬《中國好聲音》從第二期起便穩坐同時段收視率第一，曾經的“王者”《快樂大本營》則降至第二位，《天天向上》排名第三。 湖南衛視總監張華立也坦承，湖南衛視正在遭受十年來最嚴重的收視危機。

《我們約會吧》：

起了大早，趕了晚集

據索福瑞的數據，上半年，江蘇衛視的“殺手锏”《非誠勿擾》以近3%的收視率成功PK掉芒果兩大王牌綜藝節目《快樂大本營》和《天天向上》，榮居收視冠軍寶座。同為相親類節目的《非誠勿擾》和《我們約會吧》看上去就像孿生姐妹，神似形更似。但究竟誰是姐姐、誰是妹妹？就出生（播出）時間來看，《我們約會吧》的首播時間是2009年12月24日，《非誠勿擾》的首播時間則是2010年1月15日，結果一目了然。

但追本溯源，《我們約會吧》并不是娛樂相親類節目的“始祖”。而是湖南衛視與英國的Fremantle公司進行模式版權合作，獨家引進的英國交友類節目《TAKE ME OUT》中國版。《我們約會吧》起了個大早，卻趕了個晚集，被《非誠勿擾》搶盡風頭。《非誠勿擾》的成功在于不墨守成規、勇于創新。在節目安排、舞臺背景上，《我們約會吧》與《非誠勿擾》確實極為相似。但是在細節的設定上，《非誠勿擾》卻別出心裁：男嘉賓獨特的出場方式，讓人渴望一睹其“廬山真面目”；心動女生的選擇，再次增加了節目的可看性與未知性。反觀《我們約會吧》，雖然換了主持人，但是節目仍然沒有大的創新。在心動女生的選擇上，采用軟件配對的方式大大降低了人工選擇的趣味性，匹配出來的“心動女生”也不一定是男嘉賓喜歡的。“新聞主播”出身的邱啟明也無法立刻褪去“理性”、“冷靜”的標簽，節目的風格遠沒有《非誠勿擾》風趣幽默。

改版后的《我們約會吧》，收視率仍沒有超過《非誠勿擾》。

選秀：風水輪流轉

要問八年前最火的選秀是什么，毫無疑問是《超級女聲》。八年后，答案變成了《中國好聲音》，而前者已經不復存在。

浙江衛視的《中國好聲音》自2012年7月13日開播以來，好評如潮。第一期播出之際，全國收視排名第二，待到7月20日第二期播出之時，收視率躍居全國同時段第一。《中國好聲音——The Voice of China》的定位是大型勵志專業音樂評論節目，摒棄以往有些音樂節目以“毒舌”、“緋聞”作為賣點進行炒作。

《The Voice》系列節目始于荷蘭，2010年一經播出，觀眾數量達到占荷蘭人口18.2%之多，2011年《The Voice》流入美國，經NBC的全方位包裝，變身《美國之聲》，在美國具有超高的人氣。

浙江衛視第一個嗅到《The Voice》的非凡實力與廣闊的發展空間，在發現后的第一時間內購買到《The Voice》的版權，整合創新強力打造屬于中國的《The Voice》——中國好聲音。不得不說浙江衛視對新鮮事物的敏感程度，快速的行動力，超強的創新力，在近年來成為一匹黑馬迅速出現，領跑國內多家衛視。

可以說，《中國好聲音》是繼《超級女聲》之后最火爆的選秀節目了。可惜的是，這一次，運作節目的不再是芒果，而是藍莓。

電視劇：慘遭滑鐵盧

綜藝節目與電視劇一直是湖南衛視的兩大“殺手锏”。自湖南衛視上星后，湖南衛視的電視劇同綜藝節目一樣精彩。

2005年9月，湖南衛視的《金鷹劇場》正式改為《金鷹獨播劇場》。率先引進的韓國電視劇《大長今》，在全國掀起了一波收視高潮，湖南臺作為《大長今》的獨播方，名利雙收。隨后又引進了香港、臺灣的《金枝欲孽》、《公主小妹》等電視劇，也廣受好評。“金鷹獨播劇”一時間風靡整個電視劇市場。各個衛視為追求收視率及附屬廣告效應，不惜“一擲千金”，搶灘“獨播劇”市場。

由于國內衛視對優秀電視劇的高需求率，而叫座又叫好的電視劇的“出生率”又較低，已經不能滿足中國電視劇市場“僧多粥少”的現狀。當市場出現供不應求的狀況之時，價格自然上漲。面對好劇少、價格高的市場現狀，各大衛視另辟蹊徑，開辟電視劇市場的新航線，于是“自制劇”應運而生。2008年，湖南衛視的長篇自制劇《丑女無敵》開播后，深受全國觀眾喜愛，收視率穩坐全國第一寶座。之后推出的《一起來看流星雨》也取得了不俗的成績。

但是，進入2011年，自制電視劇市場出現群雄逐鹿的情勢，各大衛視紛紛加入自制劇陣營。湖南衛視沒能延續之前的神話。

2011年1月份，由安徽衛視自制時尚大劇《夏家三千金》轟動全國，取得近年來省級衛視黃金時段的收視冠軍，引發新一輪的收視高潮。浙江衛視的“愛情三部曲”系列——《愛上女主播》、《愛情有點藍》、《愛上查美樂》均取得同一時段收視率第一的成績。

2012年上半年，“甄體”爆紅網絡。安徽衛視慧眼獨具，迅速買進了《甄傳》的播出權，《甄傳》于2012年3月26日在安徽衛視播出。安徽衛視領先國內各衛視首播《甄傳》并率先召開了《甄傳》的首映盛典。安徽衛視憑借《甄傳》破1.4的收視率，創收視新高。以電視劇立臺的安徽衛視，通過《甄傳》進一步鞏固了其以劇立臺的頻道定位。

湖南臺的《太平公主秘史》于2012年3月27日播出，與《甄傳》的播出時間僅相差一天，但是收視率卻天壤之別。在《甄傳》廣受好評之際，《太平公主秘史》被“雷劇”“雷人”的口水淹沒，45集的電視劇被活生生“割肉”。

在湖南衛視的7月重新改版中，為應對年初“限娛令”而開辟的金芒果劇場被取消，并把金鷹劇場時間前移至黃金檔，重新打造晚間節目帶。從另一個側面也說明，2011年年底推出的雙劇場戰略，基本以失敗告終。當然，導致湖南衛視收視率下降的另一個主要原因是新媒體的沖擊。定位“娛樂”的湖南衛視，主要收視人群幾乎是清一色的年輕人，但年輕觀眾，特別是看電視時間受限制的學生紛紛轉向新媒體，隨著網絡的日益發達，電腦、手機分流了大量的湖南衛視收視人群，收視率下降實屬必然。

不盡人意的改版

相對于江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國好聲音》二張“王牌”，湖南衛視貌似只有《快樂大本營》能與之抗衡。《非誠勿擾》與《中國好聲音》以全新的節目形式、嶄新的節目動態滿足觀眾的獵奇心理、追求新鮮事物的心態。而《快樂大本營》自1997年開播以來，節目的樣式、風格幾乎沒有太大變化。15年前的娛樂風格，今天卻仍在娛樂。可以說是它經典，也可以說它創新不足。

多重危機之下，湖南衛視開始了新一輪的節目改版：綜藝節目上，推出了五檔各有特點的新節目。《我們約會吧》 挖來曾是央視主持人的邱啟明擔當重任，其他如明星模仿秀《百變大咖秀》、職場減壓節目《完美釋放》、游戲競技類節目《全力以赴》；針對90后群體的少年成長秀節目《向上吧！少年》。周一到周五，每天均有娛樂節目“轟炸”，夢想重收失地。

《向上吧！少年》是湖南衛視重手筆與搜狐視頻合作推出的一檔綜藝節目，主要目標受眾鎖定在90后人群，定位“少年成長秀”。但是結果不盡人意，《向上吧！少年》并沒有取得預期的良好效果，收視率僅為0.5，遠不及同門師兄《快樂大本營》的2.6，《天天向上》的1.7。《向上吧！少年》欲踩在《天天向上》這個巨人的肩膀上上位，但是觀眾并不買賬。改版的其它節目，比如《百變大咖秀》被認為就是復古了許多年前走紅的模仿秀，《我們約會吧》也只是換了個主持人。

改版的節目，從形式到內容，都沒能給觀眾足夠的“殺傷力”。除了改版節目的“失利”，電視劇的不給力，也是造成芒果臺“失意”的主要原因：同為古裝宮廷戲的《太平公主秘史》并沒有延續《宮》與《步步驚心》的收視奇跡，45集的長片硬是縮水為28集。接檔的《逆轉女王》 并沒有成功“逆轉”；引進的商業情感巨作《青瓷》是湖南衛視為擴大收視群體的策略，欲將中老年觀眾納入“收視圈”。但開播后，全國衛視中僅列第十，而同期江蘇衛視的《金太狼的幸福生活》，僅開播一周，就穩坐省級衛視收視率第一的寶座。想老少通吃，面面俱到，顯然費力不討好。

品牌在確立目標受眾時最忌一網打盡天下人，“老少通吃”的結果往往不盡人意。年齡的差距導致了人們看待事物的角度不同，審美喜好自然也不一樣。因此無論是商品或服務想要做到“老少通吃”并非易事。

今年，是距離第一屆《超級女聲》播出8周年的日子，8年后的今天，幾乎沒有人談論《超級女聲》，取而代之的是剛紅遍全國的《中國好聲音》。它以另一種震撼和動感取代了曾經的《超級女聲》。在這場由荔枝、藍莓、番茄參加的“水果”大戰中，芒果如何“保鮮”？出路只有：自己“革”自己的命。