蘋果新iPad未命名暗藏玄機——無名氏Pad讓人失望

3月8日，全球望眼欲穿的蘋果新款iPad在舊金山宣布上市時，卻出人意料之外地未命名。“孩子”出世了，卻沒有起名字。這讓地球人為之大跌眼鏡，此前消費者多有揣度，熱情而極富想像力地為新款iPad命名，結果卻大失所望。

那么，是聰明絕頂的蘋果江郎才盡，難以為新生兒取名字，還是大智若愚，另有隱情？顯然是有個中貓膩，暗藏玄機。

其一，規避官司。新款iPad 上市前，消費者猜測蘋果可能將其命名命名為iPad 3或iPad HD孰料蘋果公司卻出其不意，沒有為其最新升級的產品取一個專門的名字，而是簡單地稱其為“The new iPad”，就是“新iPad”，似乎有點令人費解。

但此時，蘋果跟唯冠的商標官司正打得驚天動地，誰是誰非，各有各的說法。但關鍵一點是，如果蘋果敗訴，唯一的選擇就是讓iPad更換名字。但新款iPad的研發可能早于唯冠對蘋果的商標侵權起訴，新一代iPad的推出是蘋果公司的既定計劃。

而目前正當雙方商標爭奪官司的非常時期，蘋果逆勢而上發布新款iPad，且不命名，“含糊其辭”，可進可退，堅持與唯冠“對峙”，堅守iPad品牌陣地；退則自保，一旦敗訴，不會連累新iPad。老謀深算地蘋果真是用心良苦。當然，這也是下下策，是出于無奈，是沒有辦法的辦法。

其二，故弄玄虛。一些參加舊金山新款iPad發布會的人似乎也很迷惑。新款iPad并沒有被賦予一個產品編號，既不是傳聞的iPad 3也不是iPad HD。蘋果總裁庫克（Tim Cook）到發布會的最后都把它稱為“The new iPad”。新款iPad 沒有名字，蘋果沒有對此作出具體解釋。在發布現場，該公司負責全球產品營銷的高級副總裁席勒（Phil Schiller）只是說，蘋果沒有沿用以往的做法，因為我們不希望我們的產品是可以預測的。如此說來，是蘋果耍奸使滑，故意不給新款iPad起個名字。有道是：項莊舞劍，意在沛公。保守秘密，用遮眼法不讓市場預測到自家產品走向，當然是商界的通用手法。但不給產品起名字，就能遮掩產品升級換代的走向，恐怕有點自欺欺人。這既反映出蘋果的狡詐，也反應出蘋果的陰暗心理。

蘋果新款iPad成無名氏，讓業界和媒體對蘋果的負面評價沸沸揚揚。

有媒體稱新款iPad沒取名字是新iPad五大遺憾之一，指出“The New iPad”是“非常意外不夠大氣的一個叫法”。新iPad的另外四大遺憾分別是處理器沒有大幅升級、Siri功能沒有真正加入、iOS 5.1升級平淡、厚度重量增加輕便性下降。

品牌專家說，產品沒有新名字有可能會把人搞糊涂，因為以往蘋果都會為其最新一代產品取一個全新的或是和同系列的舊款產品略有不同的名字。舊金山品牌咨詢公司Brandadvisors創始人兼總裁拉沙爾（Charles Rashall）說，這確實有點讓人摸不著頭腦，當你推出一款升級的新產品時，命名是一種讓新產品與其他產品區別開來的方式。他說，而這個名字傳遞的信息是蘋果公司在后退。

由于新產品沒有確定名稱，如果單純地以新款iPad來稱呼可能會令消費者產生混淆，因為之前的iPad 2將繼續銷售。很多人認為，按“新iPad”推導，下一代蘋果手機iPhone可能也沒有新名字，與iPad一樣，就叫“新iPhone”。果真如此，就給手機運營商出了大難題，因為它們都是按照各種名稱各種版本來標明不同的價格，如果新的版本與舊版本名稱一樣，就給消費者與運營商之間的溝通造成障礙。消費者將看到同樣標簽為iPhone的手機，但是會有很多不同的價格。這對于蘋果統一管理自身品牌有益，但是對于消費者及銷售商來說，就帶來了更多的困擾。蘋果恐怕還沒有考慮到這樣的后果。

新一代iPad沒有新名字，這件事很快成為Twitter上的熱議話題，掀起陣陣漣漪。其中一條有代表性的評論振聾發聵：老實說，“新iPad”已經是一個代價將高達100億美元的錯誤，這是庫克時代的恥辱，這款產品只能是曇花一現。網民認為蘋果“氣數”已盡，情不自禁地為其唱起了挽歌。

更有“憤青”網民指出，從命名上來說，這一回庫克就已經失敗了，你New iPad，到底是宣揚的是新款iPad，還是說未拆封的iPad。庫克的肌肉無力讓人太失望了。抑或這還是喬布斯的規劃，這還是喬布斯的錦囊在起作用，但是庫克是不是手中還攥著其他錦囊呢？不得而知。總之，新iPad和4S一樣都不是革命性產品，還是一貫蘋果的作風，修修補補照樣有人買單。這從某種意義上說，已傳遞出庫克黔驢技窮的信號。

但也有人認為，大量證據表明，奇怪的或令人迷惑的名字并沒有影響到蘋果以往產品的銷量。 以蘋果iPad為例，在2010年首次發布iPad時，這個名字立刻成為人們爭相譏諷的對象，當時，許多專家認為這個名字會帶來混淆，因為蘋果公司的iPad和數字音樂播放器iPod只有一個字母之差。而且iPad的包裝極似一款叫iMaxi的女性衛生巾品牌，令人捧腹大笑。但后來的事實證明，iPad銷售并沒有受此影響。此次蘋果新款iPad上市未命名，也許會歪打正著，給蘋果iPad帶來新一輪熱銷。