盧展工的品牌經(jīng)

在河南省委書記盧展工“營銷”河南特產(chǎn)的背后，是河南農(nóng)產(chǎn)品品牌意識的強大和振興。如今，在河南，被品牌改變的不僅僅是農(nóng)業(yè)，還有很多其他的東西……

耀眼的“中原新名片”

3月8日下午，好想你棗業(yè)股份有限公司、信陽五云茶葉（集團）有限公司、洛陽杜康控股有限公司3家河南龍頭企業(yè)聯(lián)手在鄭州舉行了一場以打造“中原新名片”為主題的感恩匯報會。

“連續(xù)3年，盧書記都不忘在全國兩會上宣傳自家的企業(yè)，宣傳自家的文化。盧書記，我們真誠地說一句：您辛苦了！”好想你棗業(yè)企劃總監(jiān)張永明，代表3家企業(yè)飽含深情地誦讀了《致盧展工書記的一封信》。

“盧書記推介河南特產(chǎn)，受益最大的是我們企業(yè)，我們不把它好好使用起來，就太可惜了！我們決定實施聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，更多地出現(xiàn)3家企業(yè)、3種產(chǎn)品聯(lián)合在一起宣傳的形象，共同打造中原新名片的金字招牌。”洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍說。

會上，3家企業(yè)還共同簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面資源共享，通力合作，共同創(chuàng)造“中原新名片，抱團打天下”的新局面。

“我們將主要從產(chǎn)品研發(fā)、渠道互換、市場推廣等三方面深度合作，比如開發(fā)集杜康酒、信陽紅茶、好想你大棗為一體的精美大禮包，作為河南特色產(chǎn)品的‘豫禮’，在各自的專賣店以及省內(nèi)外商超等渠道銷售。并在中秋節(jié)、春節(jié)等重大節(jié)日時，抱團以軟文和硬廣形式在媒體進(jìn)行集中性的品牌傳播?！泵鐕姳硎?。

“品牌營銷”給力河南特產(chǎn)

在紅棗、茶葉、白酒三大產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)間開展此類合作，在河南省尚屬首次。而這次“跨界聯(lián)姻”最應(yīng)該感謝的是河南省委書記盧展工。

一如往年，今年的3月6日也是參加全國兩會的河南代表團對外開放日，“客串”主持人的盧展工總結(jié)發(fā)言后，不失幽默地向149名記者推介道：“我們河南的產(chǎn)品非常好，好想你，那是真的好想你；信陽紅，那是真紅；杜康酒，那是真能解憂。”

去年3月6日，同樣是全國人大河南代表團的媒體開放日，盧展工在記者提問間隙現(xiàn)場推銷河南特產(chǎn)：大家工作忙，喝點杜康酒，解解憂；大家對河南感情深，我們?nèi)绾伪磉_(dá)？“好想你”大棗；天氣比較寒冷，喝點“信陽紅”，暖暖身……

2010年3月6日，也是全國人大河南代表團的媒體開放日，盧展工熱情邀請記者們到河南喝胡辣湯，喝國酒杜康，品“信陽紅”，走的時候再帶點好想你大棗。

一名參加過兩年河南團媒體開放日的記者形象地形容：“盧展工書記就像這3個品牌的形象代言人，孜孜不倦地推動河南土特產(chǎn)的品牌化發(fā)展?！?/p>

盧展工的“品牌營銷”，受益最大的還是河南本土企業(yè)。全國政協(xié)委員、信陽五云茶葉集團董事長陳世強對此深有感觸：“盧書記連續(xù)推介‘信陽紅’，對信陽乃至整個中原地區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)升級都起到了引領(lǐng)作用，使信陽的茶產(chǎn)業(yè)短時間內(nèi)得到跨越式發(fā)展?！?/p>

同樣受益的還有杜康酒和好想你棗業(yè)：杜康酒年銷售收入已經(jīng)連續(xù)3年同比翻了一番，有望躋身國內(nèi)白酒行業(yè)第一陣營；好想你棗業(yè)銷售業(yè)績亦屢創(chuàng)新高，并于去年成功登陸深圳證券交易所，成為中國棗業(yè)第一股。

河南農(nóng)業(yè)屢掀“品牌旋風(fēng)”

主政河南以來，經(jīng)常到基層、企業(yè)調(diào)研的盧展工，在中原大地留下了一個個點題和推介農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳奇故事。

2009年12月27日，盧展工在信陽考察時指出，信陽可以嘗試創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品，開發(fā)信陽紅茶，加大夏秋茶采摘力度，增加群眾收入。

盧展工的一席話點醒了信陽人。半年后，他第二次到信陽考察時，信陽浉河區(qū)已經(jīng)把文新的紅茶擺在了他面前，品完茶后，盧書記大加贊賞。并給新研發(fā)的紅茶起名“信陽紅”。

信陽紅“誕生”僅僅10個月，產(chǎn)值便逾兩億元，浉河區(qū)茶辦主任張廣成說，如果以“信陽紅”的開發(fā)生產(chǎn)為引領(lǐng)，掀起夏秋茶、中低檔茶葉生產(chǎn)的新高潮，信陽市茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值和茶農(nóng)人均種茶收益將實現(xiàn)“三個翻一番”，即到2015年，信陽市茶葉產(chǎn)值可達(dá)70億元，茶農(nóng)人均種茶收入預(yù)計可達(dá)5000元。其中紅茶產(chǎn)量預(yù)計達(dá)2萬噸，產(chǎn)值達(dá)20億元。

2010年9月14日，盧展工到原陽縣調(diào)研，當(dāng)他得知原陽在推廣“太空米”時強調(diào)：“這太空米，品牌文化內(nèi)涵不夠，要給起個好聽的名字。”于是，原陽太空大米更名為“粳米博士”。不但在全國有了知名度，而且價格也有了較大幅度的提升。

據(jù)河南省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會統(tǒng)計，至今已有包括新鄭好想你紅棗、洛陽杜康酒、信陽紅茶、原陽大米等10多種河南特色農(nóng)副產(chǎn)品，被盧展工書記借助媒體，巧妙植入，成為輿論熱點，掀起“品牌旋風(fēng)”，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)都受益良多。

品牌改變的不僅僅是農(nóng)業(yè)

品牌是企業(yè)的形象、生命和活力之所在。而企業(yè)做品牌，首先要抓好質(zhì)量。在中共河南省第九次黨代會上提到質(zhì)量與品牌時，盧展工做了高度的概括和提煉，他認(rèn)為品牌是質(zhì)量的結(jié)晶。

他指出，要加大品牌培育和保護(hù)力度，打造一批優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品品牌、工作品牌、科技品牌和服務(wù)品牌，發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)提升和各項事業(yè)發(fā)展的帶動作用。

顯然，盧展工對品牌有著清醒和獨到的認(rèn)識。同時他自己也在不斷地塑造著河南一種獨特的全新品牌。

在河南省知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會副秘書長李建偉看來，盧展工主政河南以來，結(jié)合河南實際提出的“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”的執(zhí)政理念，以及圍繞這一執(zhí)政理念所做的一系列情為民所系的舉動，讓人耳目一新，塑造了河南各級政府親民的“執(zhí)政品牌”。

從盧書記以“盧老漢”的身份體驗“4050”人員就業(yè)難，到“解堵鄭州，空調(diào)公交票價降低1元”；從“村里經(jīng)費少退扇子”，到關(guān)注戲曲演員的工資問題……這些民本至上的行動，凸顯了共產(chǎn)黨執(zhí)政為民的理念，也讓盧展工品牌形象更加豐滿。

去年11月8～11日，盧展工在商丘調(diào)研時強調(diào)：“品牌是質(zhì)量的概念，也是誠信的概念，非常重要。不光工業(yè)有品牌，農(nóng)業(yè)有品牌，服務(wù)也要有品牌，黨的工作、反腐倡廉等都要有品牌?！?/p>

如今，在河南，被品牌改變的不僅僅是農(nóng)業(yè)，還有很多其他的東西……