林州:“神女”故土的城市營銷之道

6月29日10時許，經過近13天的太空飛行之后，我國“神舟九號”載人飛船返回艙順利著陸，三位航天員安全返回，舉國歡慶。

“我們在家鄉的紅旗渠畔期待著你，家鄉人民在太行山腳期盼著你！” 7月2日，林州市委書記鄭中華在與中國首位女航天員劉洋的電話通話中，不無熱情地邀請劉洋回家走一走、看一看。

林州市五龍鎮是劉洋的祖籍地。事實上，這已不是林州市領導首次對接劉洋家人。6月16日，神九發射升空當日，林州市一位副市長已經趕到了劉洋在鄭州的家中，與其親屬一起電視觀看神九發射升空。

城市營銷人士指出，“神女”可能帶來的巨大名片效應，或是林州市主動靠近劉洋的關鍵驅動力。

內陸城市的對外渴望

林州位于太行山東麓，晉、冀、豫三省交界處，是紅旗渠的故鄉和紅旗渠精神的發祥地。林州人民常年在全國各地承包建筑工程，形成了全國知名的“林州建筑”，是著名的建筑之鄉。

最令人對這個小城印象深刻的是，上個世紀中葉林州市在極其艱難的條件下，從太行山腰修建引漳入林工程，也即馳名中外的“紅旗渠”，被世人稱之為“人工天河”，在國際上被譽為“世界第八大奇跡”。

事實上，無論是耕地、水以及礦產資源，林州均相對貧乏。這個多山的城市，基于生存和發展壓力，長期以來對于外向型經濟有著比較強的依賴性。

以紅旗渠修建初衷為例，即是引進山西的漳河之水，解決當地飲水灌溉困境。而林州建筑的勞務品牌，更是起因于林州人為生計所迫背井離鄉，向外討生活的無奈之舉。

不過，近年來林州市在工業、旅游上快速發展，涌現了鳳寶鋼鐵、林豐鋁電、定角實業等一批規模工業企業，圍繞太行山的旅游開發也有聲有色，成為林州市主要經濟支柱。而且，在林州市最新的戰略發展定位上，繪就的三條發展之路即為“堅持工業立市，實施旅游帶動，加快第三產業發展”。

目前，林州市的工業產業卻遭遇了嚴峻挑戰。林州市主要工業產業布局集中于鋼鐵、鋁電、煤機、汽配、新能源五大產業上，鋼鐵、鋁電、煤機如今陷入普遍性的行業低谷中， 以多晶硅為代表的新能源更是全行業虧損。

發展旅游、招商引資的對外依賴路徑，在當下的經濟狀況中尤為顯得迫切。

城市營銷之道

當一個城市的經濟主要依賴于外界，對一個城市的品牌和城市營銷勢必提出更高的要求。

長期以來，紅旗渠成為林州市的主要地域品牌和城市名片，也使得林州市成為著名的紅色旅游基地。但紅色符號給林州帶來的，或許更多是政治上的名片效應和影響力。要產生經濟效益，更需要立足紅旗渠品牌，拓展延伸旅游產業，最大限度挖掘當地的山區旅游資源。

正因如此，林州市努力把旅游業培育成為新的經濟增長點和國民經濟的支柱產業，城市營銷工作也圍繞此而展開。林州市委、市政府相繼出臺了一系列產業政策，包括“實施旅游帶動，加快第三產業發展”、“旅游創名牌”、“打造旅游業亮點”等戰略決策。

截至目前，林州旅游“國字號”品牌已達到了18個。一系列品牌的取得，提升了林州旅游的形象，提高了林州旅游知名度。

林州市委宣傳部稱，2012年，林州市將大手筆推進旅游宣傳營銷工作。當地旅游產業指揮部確定了近百個旅游宣傳營銷項目，并將成立林州市文化旅游宣傳營銷公司，對相關重點旅游宣傳項目進行精細策劃、宣傳與推介，進一步提高林州的知名度和美譽度。

事實上，一個區域的外向型經濟，更離不開招商引資。林州市對此采取了綁定營銷的策略。今年上半年，林州市文化旅游宣傳招商一體化成為新的舉措。林州市整合全市文化旅游宣傳招商資源，由紅旗渠風景區管理委員會、商務局、紅旗渠藝術團等單位組建一體化的團隊，聯合向外推介。

一系列城市營銷活動更是五彩繽紛。比如今年舉辦了“春滿太行——中國山水畫家走進林州”、首屆中國（林州）紅旗渠藝術品博覽會和全國奇石、根雕、玉器、水晶、陶瓷、字畫大型博覽會。林州市今年還將舉辦第二屆水墨畫雙年展、紅旗渠國際和平藝術展、第三屆亞洲滑翔傘錦標賽、“峽谷杯”世界滑翔傘邀請賽、首屆中原“航空杯”汽車場地挑戰賽和航空旅游文化節等節會賽事活動。

“神女家鄉”名片的新契機

在林州市的城市營銷戰略中，劉洋的出現，成為又一個關鍵的抓手。

在林州的城市名片中，航空是一個重要元素。林州市擁有“國際滑翔基地”和發展航空產業的獨特優勢，目前通用航空運營基地和航空運動基礎設施正在建設中。今年10月，林州市航空主題公園預計開放。該主題公園投資1.2億元，規劃用地面積100余畝，是以航空運動、體育賽事、飛行休閑、學員培訓、低空開放后商業旅游為特色的主題公園。

“無論從增強城市美譽度，還是發展旅游，以及促進林州的通用航天產業發展，劉洋都將起到重要的加分作用。”一位觀察人士指出。

正因如此，將林州與劉洋緊密聯系到一起，成為當地城市營銷的主要工作之一。公開信息顯示，早在劉洋可能成為首位女航天員的消息傳出后，6月10日，林州市五龍鎮政府就為此開了一次專題會議。6月11日，林州市政府再次召開專題會議，目的只有一個：做好宣傳劉洋的工作。緊接著，“中國第一女航天員故鄉”的標牌，也已經掛在了澤下村的村口。林州市文明辦也抓住這一契機，在中小學生中開展了以航天英雄為榜樣，熱愛祖國、熱愛科學的校園活動。

盡管林州的“貼”劉洋之舉，在輿論界引起一定爭議，被指作為祖籍地的林州，劉洋僅僅回鄉探親一次，但當地卻表現了高度的熱情，質疑其功利性太強。

但林州市對劉洋，顯然并沒有放棄。7月2日上午，在神九順利著陸后，林州市委書記鄭中華，林州市委常委、宣傳部長路德軍奔赴鄭州，看望慰問了剛剛從北京探望劉洋回來的親人，向其轉達家鄉人民對劉洋的祝福和祝賀。鄭中華把太行山石等禮物送到了劉洋親屬手中，請他親自轉交給劉洋。

顯然，對于神女劉洋以及更多的發展新契機，林州市充分發揮了“借勢造勢、積極運作、搶占先機”的城市營銷之道。