奢侈品家族新勢力

奢侈品零售業(yè)的成功演變可謂過去一個世紀以來最成功的商業(yè)故事之一。在這個演變過程中，成就了許多家族企業(yè)的成功。他們從小規(guī)模的家族企業(yè)成長為國際性的、身價數(shù)億美元的奢侈品行業(yè)龍頭。

正如《金融時報》最近的一篇文章所言，當現(xiàn)代工業(yè)正不斷調(diào)和因金融市場給傳統(tǒng)運作模式帶來的沖擊和矛盾時，家族的傳宗接代成為歷史遺產(chǎn)和現(xiàn)代化之間最好的銜接橋梁。隨著品牌創(chuàng)始人漸漸老去，奢侈品家族企業(yè)正面臨著新老交替的階段。無論是子女還是侄兒侄女，奢侈品家族企業(yè)的新一代掌門人正在異軍突起，越來越多地參與到家族生意當中。無論新一代是否能最終取代創(chuàng)始人或長輩的位置，他們無疑將對家族生意今后幾年的發(fā)展起到重要的作用。無論他們是否具有正式的或非正式的頭銜，他們都是企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來的銜接點。下面就讓我們來看看西方奢侈大牌家族企業(yè)的新一代是如何接掌家族生意的，而這也許能給日漸壯大的中國新興家族企業(yè)帶來一些啟示。

喬治－阿瑪尼(Roberta Armanl)VIP客戶公關(guān)總監(jiān)

Roberta Arlllani

年齡：41

職位喬治－阿瑪尼(Roberta ArmanI)vIP客戶公關(guān)總監(jiān)

Roberta是Roberta Armani的侄女，她在叔父赫赫有名的公司默默無聞地工作了20多年，直到約5年前年才開始漸漸，公眾的視野：她開始與眾多名流一同出席時裝發(fā)布會，陪同叔父Armam出行，并且代替他出席頒獎禮。她致力于將這個經(jīng)典的意大利品牌貼上現(xiàn)代與時尚的標簽。在她的努力下，Ladv Gaga身著Armani為其量身打造的閃鉆禮服出席了去年的格萊美頒獎典禮。她運用大膽的閃耀元素代替了阿瑪尼品牌經(jīng)典的灰色調(diào)，在她將Armani的品牌形象帶入21世紀的同時，也加強了品牌與好萊塢明星之間的合作：2006年Roberta協(xié)助策劃了Tom Cruise與Katie Holmes的婚禮。至此以后，Cruise先生幾乎沒有缺席過一場Annani品牌的時裝秀。

喬治－阿瑪尼(Robe rfa Armani)董事會成員Silvana Armalli

年齡：55

職位：安普里-奧阿瑪尼(Emporlo Armanl)創(chuàng)意總監(jiān) 喬治阿瑪尼(Robe rta Armanl)董事會成員

Sflvana是Roberta的姐姐，跟隨叔父Armaniflk事幕后設計工作多年，是家族成員中唯一一個從事創(chuàng)意設計管理的。2001年Armam品牌推出一條年輕化副線品牌安Empofio Armani，Silvana出任其女裝部創(chuàng)意總監(jiān)的職位。如今，她掌管著旗下所有品牌的女裝設計，包括高級成衣線Prive和主線Mainline。盡管創(chuàng)始人Armani先生尚未宣布退休，也沒有正式提名繼任者，但是內(nèi)部人士看好Silvana成為延續(xù)Armani品牌經(jīng)典的最佳人選。

酩悅-軒尼詩-路易-威登(LVMH)集團執(zhí)行董事會成員

Antoine Arnault

年齡：34

職位：伯魯提執(zhí)行官；酪悅-軒尼詩-路易-威登(LVMH)集團執(zhí)行董事會成員

Antoine畢業(yè)于法國知名商學院Insead，畢業(yè)后創(chuàng)立了Domaioo，com，2002年加，KLVMH集團。八年來，他苦心經(jīng)營LVMH旗下的核心品牌Louis Vuitton，在今年更被提升為集團首席傳播總監(jiān)。他負責為Louis Vuitton微博經(jīng)典產(chǎn)品線策劃一系列廣告活動，更是吸引了像Mikhail Gorbachev和Bono這樣的重量級人物。隨父從商多年，Antoine Amault對集團旗下的許多品牌都親力親為地參與管理。去年底，他出任奢侈鞋品牌Berluti的首席執(zhí)行官，這對他來說是很大的一個挑戰(zhàn)。Beflud是老Bemald先生最為寵愛的品牌，也是集團眾多品牌中的一塊”璞玉”，而Antoine的職責便是將它打造成一個更閃耀奪目的品牌。老Bemald先生一直看好未來網(wǎng)絡銷售的前景，而作為目前集團高層內(nèi)部為數(shù)不多熟悉網(wǎng)絡環(huán)境的Antoine如能勝任此位，勢必將他推向集團繼任者的熱門人選。

迪奧(Dior Couture)副總經(jīng)理

Delphine Arnault

年齡：36

職位：迪奧(Dior Couture)副總經(jīng)理；執(zhí)行委員會成員；Emilio Pucci和Loewe董事會成員

Delphine被稱為Bernald Arnault子女里面”最靠譜”的一位。她曾就職于著名的咨詢公司麥肯錫，2000年加入其父公司，與旗下知名設計師約翰·加利亞諾(John Galliano)共事。2005年，她身著Galliano為她量身定做的婚紗與意大利酒業(yè)大亨Alessandro VaUarino Gancia共結(jié)連理。相比弟弟Antoine，Delphine略顯低調(diào)，似乎淡出公眾視野。但對Dior來說，她是不可或缺的人物。Dior對于Delphine的父親有著特殊的意義：這是Arnault先生第一個購買的奢侈品品牌，同時也是構(gòu)建LVMH奢侈品帝國的一塊重要基石。她善于用人，知道如何利用不同的設計師來塑造不同的品牌：比如她委任StuartVeve*s執(zhí)掌Loewe，Peter Dundas跨刀Emilio Pucci。她還掌控著Tohn Galliano離職后誰將接手Dior的人事權(quán)。這項決定勢必會對Dior的未來產(chǎn)生舉足輕重的影響。

莫羅-伯拉尼克(Manolo Blahnik)副董事總經(jīng)理

Kristina Blahnik

年齡：37

職位：圣羅·伯拉尼克(Manolo B.ahnik)g(Manolo ahnik)副董事總經(jīng)理

職位：莫羅·伯拉尼克董事總經(jīng)理

從默默無聞的倫敦本土品牌到足以與眾多世界大牌競爭的全球鞋業(yè)大亨，Manolo Blahnik的全球擴張戰(zhàn)略功不可沒，而作為此次品牌擴張的幕后推手，正是Blahnik先生的侄女Kristina。兩年前還是建筑師的她，放棄了自己的公司，著手幫忙打理家族事業(yè)。今年，她接替母親Avangelina擔任常務總經(jīng)理一職，Manolo Bhhnik品牌的經(jīng)典無法延續(xù)的謠傳不攻自破。盡管半路出家，她還是被委以重任，負責監(jiān)管意大利原廠的設計部門，同時還負責與Antonio Bemardi，1Kicahrd Nicoll以及LOUlSe Gokin接洽關(guān)于秀場專供鞋的合作問題。她還促成了Manolo Blahnik品牌與英國倫敦著名精品百貨店Liberty的合作，共同推出了一系列專屬產(chǎn)品。

瑪尼(Marni.com)特別項目主任

CaroliIla castigliOlli

年齡：30

職位：瑪尼(Mami.com)特別項目主任

Comuelo女土和Gianni先生是一對低調(diào)的商人，他們于1994年創(chuàng)立了Mami這個女裝品牌，而如-@Marni已成為意大利的一線時裝品牌。六年前，該品牌開始涉足電子商務，推出了自己的網(wǎng)上商城marmi.com，如今它已成為Mami全球最大的零售渠道。而作為該品牌網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略負責人的正是Consuelo和Gianni的女兒Carolina castigliioi。隨著品牌的壯大，她也漸漸地從幕后走向臺前。2011年，她擔任起品牌的“形象大使”，專程飛到悉尼為Mamif宣傳。Mami的珠寶首飾最為出名，她也親自參與了這些首飾的設計。她代表了大多數(shù)奢侈品牌未來的發(fā)展趨勢：利用家族年輕一代在技術(shù)和知識上的優(yōu)勢，幫助家族品牌進軍新市場。

拉夫·勞倫馬球(POIo Ralph Lauren)廣告、營銷及企業(yè)傳播部高級副總裁

Daviod Lauren

年齡：40

職位：拉夫·勞倫馬球《Polo RaIph LaL J relq》廣告、營銷及企業(yè)傳播部高級副總裁

David家中排行老二，是Ralph Lauren先生三個子女中和他最像的。David原本并不打算從事家族生意，在Duke大學讀書時就曾創(chuàng)立了新生代刊物Swing，2000年參與了Polo集團線上業(yè)務的開展。他成功策劃了2007年溫布爾登網(wǎng)球公開賽期間Ralph Lauren英國店鋪”觸屏櫥窗”項目，以及去年11月為慶祝Polo線上業(yè)務十周年所開展的”4D盛典”。此次慶典利用3D技術(shù)將影片投映于倫敦和紐約的店鋪，配合噴灑迷人的香氛，整個場面美輪美奐，成功吸引了大批顧客和媒體前來，導致Madison大道和Bond街的大面積交通癱瘓，效果可見一斑。作為Ralph Lauren高管之一的David之前一直不被看好——他不懂設計，對T臺也不感興趣。然而就是這樣一個看似時尚絕緣體的人，卻引領(lǐng)著Ralph Laurern這個美國經(jīng)典品牌走向新世紀的舞臺。

薩爾瓦多－菲拉格慕(Salvatore Fe rragamo)女士皮具部總監(jiān)

James Ferragamo

年齡：40

職位：薩爾瓦多－菲拉格慕(Sa vatore Fe rragamo)女士皮具部總監(jiān)

James：Ferragamo集團主席Salvatore Ferragamo先生的雙胞胎兒子之一，他的祖父Salvatore先生創(chuàng)立了這個世界知名的品牌。自1998年加入Ferragamo家族企業(yè)以來，Tames是家族第三代子女里面唯一參與產(chǎn)品設計的。Ferragamo的平底鞋曾一度被譽為好萊塢的經(jīng)典，受到包括奧黛麗·赫本在內(nèi)許多明星的青睞。在James的推波助瀾下，F(xiàn)erragamo重新推出了這款女鞋，使得品牌的經(jīng)典得以延續(xù)。在世人眼中，他堪稱完美：從小接受英式教育，畢業(yè)于紐約大學著名的Stem商學院，他不僅擁有帥氣迷人的外表，還深諳歐美文化，就連時尚雜志也對他倍加青睞，在鏡頭前展現(xiàn)完美的形象似乎已經(jīng)成為他生活的一部分。他常常與各界名人一同出席時裝發(fā)布會，而他本人也很好地詮釋了Ferragamo這個品牌。如今，F(xiàn)erragamo集團已經(jīng)上市，作為接班人的James前途無量。