包益民 生活的創(chuàng)意總監(jiān)

包益民，臺(tái)灣包氏國(guó)際公司創(chuàng)辦人。曾任威頓與肯尼迪公司創(chuàng)意執(zhí)行、智威湯遜公司創(chuàng)意總監(jiān)、李?yuàn)W貝納公司創(chuàng)意總監(jiān)。曾獲Communication Arts Design Annual、時(shí)報(bào)廣告金獎(jiǎng)等近50項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。2001年獲《ARCHIVE》雜志評(píng)選為世界排名第7位的美術(shù)指導(dǎo)。2008年被Wallpaper雜志評(píng)選為“為亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來卓越貢獻(xiàn)的杰出人士”。

“創(chuàng)意，或者說設(shè)計(jì)不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項(xiàng)才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達(dá)真正的想法，并且會(huì)讓你有獨(dú)立的個(gè)性、豐盈的生活。”

樂趣引爆創(chuàng)意

不知道是不是所有文字工作者都愛幻想，總之我有個(gè)不知道是好還是壞的習(xí)慣：采訪前，總會(huì)標(biāo)簽式的猜想下采訪對(duì)象。

“臺(tái)灣包氏國(guó)際公司創(chuàng)辦人。曾任威頓與肯尼迪公司創(chuàng)意執(zhí)行、智威湯遜公司創(chuàng)意總監(jiān)、李?yuàn)W貝納公司創(chuàng)意總監(jiān)。”這是百度里，可以Search到關(guān)于包益民的資料。對(duì)于這位曾席卷Communication Arts Design Annual、時(shí)報(bào)廣告金獎(jiǎng)等近50項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，又于2001年獲《ARCHIVE》雜志評(píng)選為世界排名第7位的美術(shù)指導(dǎo)的傳奇人物，我毫不猶豫的給他貼上“時(shí)尚”的標(biāo)簽，再想想，也許還要貼上“龜毛”二字。

然而包益民本身給我的沖擊猶如他的創(chuàng)意一樣出人意料，你很難想象這個(gè)來自寶島的廣告創(chuàng)意大師，是個(gè)戴牙套、鬢白平頭、背大包、穿優(yōu)衣庫(kù)中褲的“老男孩”。他的形象，狀態(tài)，加上言行舉止（今天心情不錯(cuò)），讓我腦子里頓時(shí)跳出一個(gè)家喻戶曉的人：“周伯通”。

“時(shí)尚”可以是生活、簡(jiǎn)單的。好吧，我先從無數(shù)光怪陸離的Fashion Show中，把那種脫離生活本身的時(shí)尚撇到一邊。

但包先生進(jìn)門后一拉椅子，一屁股坐下，拍拍桌子：“來，開聊！”——他笑起來露出銀色的牙套，讓我預(yù)想里“龜毛”兩個(gè)字“啪”的一聲碎了。

我承認(rèn)我年紀(jì)大了，記性不好。之前也看過很多他在每期《PPAPER》上和各界大師的精彩對(duì)談，不過白紙黑字上的內(nèi)容，總是很難刻在像我這種飲食男女的平庸大腦里。但當(dāng)跟包益民面對(duì)面對(duì)談的時(shí)候，他的語(yǔ)言，甚至是動(dòng)作，都會(huì)讓那些被我忘卻的內(nèi)容一個(gè)個(gè)鮮活的跳躍起來。

他應(yīng)該是個(gè)很好的傾聽者，溝通者，及思考者。

對(duì)于包益民來說，生活是創(chuàng)意永不干涸的“母親河”。他與大多數(shù)廣告公司里每天為點(diǎn)兒小創(chuàng)意抓得頭皮都快裂縫的“廣告狂人”是絕對(duì)不同的。創(chuàng)意的發(fā)生對(duì)于包益民來說，是對(duì)于樂趣的引爆。

他很坦白，說自己也是紅塵中食用人間煙火的一員，崇尚有欲望的生活：“人生就像蒙著眼睛走路，走在世界上，大部分人的眼睛都是閉著的。有時(shí)你可以盡量試著用其他感官去體會(huì)。”

有趣，有料，更“有種”

現(xiàn)在，包益民非官方名銜是：臺(tái)灣創(chuàng)意教父。他始終認(rèn)為，有創(chuàng)意的人生才是完整的，“創(chuàng)意，或者說設(shè)計(jì)不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項(xiàng)才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達(dá)真正的想法，并且會(huì)讓你有獨(dú)立的個(gè)性、豐盈的生活。”

包益民始終認(rèn)為，有創(chuàng)意的人生才是完整的，“創(chuàng)意，或者說設(shè)計(jì)不僅僅是單純的喜愛而已，這是我好不容易才找到的一項(xiàng)才能，里面有我的不安全感，還有我的歸屬感。它不僅可以讓你表達(dá)真正的想法，并且會(huì)讓你有獨(dú)立的個(gè)性、豐盈的生活。”

作為設(shè)計(jì)師，包益民有一份堪稱光鮮的履歷。不過別將他的成功只歸于他畢業(yè)于美國(guó)頂尖級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院——羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院(RISD)和加州設(shè)計(jì)藝術(shù)中心學(xué)院(Art Center)的驕人學(xué)歷，我想更多的是，是他在生活中處處發(fā)掘創(chuàng)意的樂趣感。因?yàn)榘婷竦脑O(shè)計(jì)嗅覺敏銳已經(jīng)到了有“強(qiáng)迫癥”的程度。——在咖啡廳看到服務(wù)員端上來的奶茶壺和糖包，便會(huì)直指其外觀美感、功能設(shè)計(jì)上的缺憾。用他的話來說，設(shè)計(jì)師最怕不知道什么是最好的。

采訪時(shí)隨和近人，玩笑不斷，但一落到商場(chǎng)上，你不得不為他的“藝高人膽大”而瞠目結(jié)舌。有人說包益民是廣告界最敢“要價(jià)”的人，因?yàn)樗膱?bào)價(jià)早已和美國(guó)頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)平起平坐。——一款普通洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)為10萬新臺(tái)幣(折合人民幣約2.5萬元)，他的要價(jià)是其他公司的10倍。

“有品位的創(chuàng)意是一種專利，有競(jìng)爭(zhēng)力的人不需要卑微。既然擁有世界級(jí)的水準(zhǔn)，就應(yīng)當(dāng)?shù)玫绞澜缂?jí)的回報(bào)。”

你或許覺得成為一個(gè)最頂級(jí)的創(chuàng)意者，已經(jīng)是畢生奮斗得到的最大殊榮。但包益民卻永遠(yuǎn)不會(huì)因此而滿足，他有創(chuàng)意，更懂得如何去經(jīng)營(yíng)：當(dāng)下，他的創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)版圖正在不斷擴(kuò)張，位于臺(tái)北、巴黎、上海、北京的四家分公司，四本針對(duì)不同讀者群的創(chuàng)意類雜志，三家設(shè)計(jì)精品店，兩大時(shí)裝品牌和一家24小時(shí)博物館。

目前他又籌劃進(jìn)入地產(chǎn)行業(yè)，更準(zhǔn)確地說，是奢侈型住宅：比如在上海外灘建一座上面有住宅的摩天輪。

有夠膽的想法，才有夠炫的收獲。這也為什么，盡管他年過四十，依然可以做個(gè)有趣、有料，并且有種的男人！

《環(huán)球生活》對(duì)話包益民

《環(huán)球生活》：對(duì)你來說，什么樣的生活算是有品質(zhì)的？

包益民：有欲望的生活就是有品質(zhì)的。精神生活很重要，但對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來說，有質(zhì)感的生活同樣是離不開物質(zhì)的。《活著》教育我們，每天三餐，周六去跑步，你的生活就和狗沒有什么區(qū)別。欲望是個(gè)很好的做事的動(dòng)力，如果有一個(gè)人只有10塊錢，但他非常想環(huán)游世界，他就會(huì)著手去解決問題。

《環(huán)球生活》：同樣作為創(chuàng)意產(chǎn)品，APPLE給你的影響大嗎，你會(huì)否也像當(dāng)下很多人一樣，依賴IPHONE，或是IPAD？

包益民：有影響，它鞭策我把自己的創(chuàng)意做得更好，再有就是，蘋果公司有他非常成功的品牌推廣及品牌“家族”意識(shí)。我不太依賴電子產(chǎn)品，因?yàn)樯罾镉泻芏啾葦?shù)碼、網(wǎng)絡(luò)更有趣的事可以吸引我，當(dāng)然，我也用IPAD，但是我不用它上網(wǎng)，我覺得網(wǎng)絡(luò)很浪費(fèi)時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)的東西是麥當(dāng)勞，雜志是中餐，書是主菜，電影就是甜點(diǎn)。我很喜歡“吃甜點(diǎn)”，每天都會(huì)吃，這讓我快樂，類似生活中的儀式。

《環(huán)球生活》：會(huì)害怕年齡的增長(zhǎng)，創(chuàng)意漸漸跟不上時(shí)代嗎？

包益民：當(dāng)然不會(huì)！有生活就有創(chuàng)意，我的生活永遠(yuǎn)是過在時(shí)代的最前鋒，所以創(chuàng)意也是。還有，我愛看雜志，現(xiàn)在很多人翻雜志只是一個(gè)翻閱的過程，并沒有真正的去理解它。其實(shí)雜志是反映時(shí)代特征的最好教材，是一群人絞盡腦汁用一個(gè)月時(shí)間把最好東西呈現(xiàn)給你的東西。你可以通過它了解很多資訊：財(cái)經(jīng)、政治、汽車、廚具、時(shí)尚等等的雜志我都會(huì)看，孕婦裝的雜志除外。

《環(huán)球生活》：對(duì)今天湊巧讀到您這篇訪問的讀者說句話吧。

包益民：永遠(yuǎn)不要被平庸所綁架，時(shí)刻給自己的生活放點(diǎn)鹽，保持最新鮮的生活創(chuàng)意，才能撫摸到生活的細(xì)致紋路。