網絡盜版與文化產業的興衰

據報道，去年英國騷亂期間，至少有兩家音像制品店遭到了洗劫。在倫敦北部，一間存放著大量CD與DVD的倉庫被縱火焚燒。這次騷亂對于商店老板以及當地居民來說是一場災難。但對英國傳媒產業來說卻是一個好兆頭：它們的音像制品仍然很受歡迎，人們甚至都愿意冒著被判刑的危險去哄搶。暴徒會從商店里搶奪音像制品，這在許多國家似乎是很難想象的。在某些國家，人們甚至很難想象這個世界上會存在一間全是音像制品的倉庫。

自2000年以來，提供文件共享服務的奈普斯特公司（Napster） 風靡全球，而數字盜版也隨之泛濫開來。時光荏苒，盜版形式日新月異，變得更為多樣化和復雜化?，F如今，人們不再通過對等網絡交換文檔，而會將他們的“戰利品”存入其私人“網絡硬盤”。伴隨著寬帶速度的提升，非法盜版者已經從下載個別歌曲轉變為盜取藝人的全部專輯。在線觀看盜版電視劇以及電影也變得日益普遍。

不過，盜版狂潮并沒有完全席卷全球。在某些國家，盜版現象非常普遍；在一些國家，盜版則只是小范圍內的現象。在某些地區，盜版浪潮方興未艾；在其它地區則日薄西山。作為對盜版現象的回應，傳媒公司正在將音像資源從一個國家轉移到另一個國家。而這也對流行文化在全球的流動產生了重大的潛在影響。

相比于發達國家，網絡盜版在發展中國家則更為普遍。在盜版最為猖獗的國家，比如中國、尼日利亞和俄羅斯，就算是合法經營的網絡媒體也都在販賣盜版的CD和DVD內容。當然，各個發達國家之間也各不相同。地中海地區的盜版現象比包括英國在內的北歐地區要更為猖獗。美國則是全球盜版現象最少的國家，盡管奈普斯特公司誕生于此。

成本差異成為了盜版現象在全球各地差異發展的原因之一。美國社會科學研究委員會最新研究發現，華納兄弟電影公司發行的《黑暗騎士》DVD在俄羅斯的售價是75美元，而在印度的售價則為663美元。第二個原因是各國法律對盜版的打擊力度存在差異。在德國，非法下載歌曲會被法院處以數千歐元的罰款；而在西班牙則幾乎不會受到懲罰。最后一個原因是文化觀念的差異，雖然文化差異是最難以捉摸的東西但卻有可能是最為重要的原因。在有些國家，公眾把盜版視為與盜竊無異的行為；在其他國家則并非如此。

不過對傳媒公司來說，它們在乎的是盜版的事實而非盜版的原因。在西歐國家中，西班牙的盜版現象最為猖獗。去年，國際數據公司（IDC）研究發現，西班牙16歲到24歲的青年網絡用戶中，有92%的人承認正在使用網絡上的盜版數據；在45歲到55歲的中年網絡用戶中，也有近70%的人承認正在使用網絡上的盜版數據。西班牙的音樂銷售隨之大幅跌落。2010年，西班牙全年銷售的CD數量僅有1000萬張，而在2001年這一數字高達7100萬張。百代唱片（EMI）歐洲區主管大衛·卡斯勒指出：“在西班牙，如果你某張唱片的銷量能達到3000張，那么你就是老大了?！?/p>

西班牙的DVD銷售也在急劇衰落。獨立電影機構——聯盟影業的澤維爾·馬爾尚認為，西班牙電影市場的發展水平已經倒退到了20世紀50年代的市場水平，那時電影業的幾乎所有的收入都來自于電影院的票房和廣播電視購買電影版權支付的版權費。索尼影業副主席杰夫·布萊克表示，盡管如此，但在西班牙發行像《藍精靈》這樣的大制作家庭電影仍然是有市場的。此類家庭電影是票房的可靠保證，而且DVD的銷量也相對較好，因為西班牙的父母會把這類電影當作“電子育兒保姆”。但是，目標群體為年輕人的電影，票房則大多慘不忍睹。正如布萊克所言，這使得西班牙的“電影院越來越少，電影也越來越少，因為在背后支持它們的電影市場遭到了盜版的沉重打擊”。

因此，娛樂媒體公司紛紛撤出了西班牙，轉而尋求在韓國拓展自己的市場。韓國是全球最大的十二個音樂市場之一，排名僅次于西班牙。今年，韓國的音樂銷售成績幾乎肯定會超越西班牙。在過去十年中，韓國音樂產品的銷售量也有過一段衰落期，但最近幾年，銷量在節節攀升。2010年，韓國音樂產品的銷售額達到了2070億韓元（約1億7900萬美元），這差不多是2007年銷售額的兩倍。

這很大程度上要歸功于韓國制定的全球最嚴厲的反盜版法律。韓國政府執行了切斷盜版者的寬帶連接、查封盜版網站、強制年輕的非法下載者接受教育、嚴厲打擊網絡硬盤網站等嚴厲的措施。合法的娛樂媒體和下載網站迅速成長，為消費者提供了眾多合法且有償的音樂獲取方式。韓國的情況或許是獨一無二的，因為在世界其他國家和地區，反盜版法律并沒有產生如此顯著的效果。

國際唱片業協會（IFPI）區域總監梁馬西指出，前些年，幾乎沒有任何國際性的音樂公司關注過韓國，但如今，這些音樂公司紛至沓來。2009年， 環球音樂集團（Universal Music Group）開始投資韓國音樂。索尼音樂集團（Sony Music Group） 推出了一檔名為《秘密花園》的音樂電視節目，用來宣傳歌手的新單曲。華納音樂集團（Warner Music Group）簽下了在韓國大紅大紫的本土歌手組合——東方神起，并將其推廣到了亞洲其他地區。

隨著媒體資源在全球范圍內的轉移，許多國家和地區的本土市場都發生了巨大的改變。2010年，韓國歌手和組合的CD銷量占到了國內市場的76%，達到近八年來的新高。德國亦是如此，其本土歌手和組合所占的CD市場份額穩步提升，從2001年的29.5%上升到了2010年的49%。而這一比例在傳統的音樂產業大國西班牙則沒有任何提升。更糟糕的是，在全球年度最暢銷的前50張專輯中，西班牙歌手的數量急劇下降，2003年的時候西班牙歌手占有10個位置，但到了2009年和2010年，再也沒有西班牙歌手的專輯出現在這一排行榜之上。

不過相比于音樂產業，電影產業的情況則相對要好一些。在包括西班牙在內的許多國家里，本國電影產業都會受到政府的扶持，這在一定程度上減弱了盜版導致電影DVD銷售不景氣所帶來的影響。在俄羅斯這個盜版猖獗的國家，隨著好萊塢電影的大肆進軍，本土電影已經失去了大部分市場，不過得益于好萊塢的大力營銷，俄羅斯大量修建的電影院依然能夠找到足夠的觀眾，雖然電影DVD的銷售量可以忽略不計。

然而，好萊塢的全球影響力長久以來飽受各國政府詬病。政府擔心，像音樂這樣的本國文化產業最終會重蹈電影產業的覆轍——再也無法與強大的國際傳媒巨頭相抗衡。韓國是全球第一個頒布“出局法”來反盜版的國家，這很可能并不是一個巧合，因為這個國家對于其文化產品的輸出極為自豪。所以，法國成為第一個出臺此類法律的歐洲國家也就不足為奇了，因為法蘭西民族一直擔心其文化的純潔度和獨立性會像法國紅酒一樣受到其他國家文化的侵蝕。

相比于在騷亂中打劫音像店這樣的惡行，從網絡上非法下載音樂與電影似乎無傷大雅。但事實上，盜版大軍導致的媒體資源轉移正在悄無聲息地重塑世界文化產業的版圖。