談?wù)勲娨曅侣劦臉?biāo)題寫作

【摘要】 好的標(biāo)題可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，本文對電視新聞的標(biāo)題寫作談了幾點(diǎn)看法。

【關(guān)鍵詞】 標(biāo)題 寫作 電視新聞

常言道：“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”，作為電視新聞來講，人們在欣賞聲畫一體的活動(dòng)畫面的時(shí)候，其實(shí)也會(huì)注意標(biāo)題。電視新聞的標(biāo)題是電視傳媒在往外傳播信息時(shí)對報(bào)道內(nèi)容的高度概括的精華話語，要求達(dá)到簡潔、精煉、準(zhǔn)確、生動(dòng)的效果。有人說，報(bào)紙標(biāo)題更注重修辭和文采，廣播標(biāo)題更注重口語化和語感的流暢，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更注重突出關(guān)鍵詞和設(shè)置懸念。筆者認(rèn)為，電視的標(biāo)題更注重通俗簡明和直接了當(dāng)。因此，一個(gè)好的標(biāo)題，加上順暢的文稿和與之相配的動(dòng)人畫面，這樣的電視新聞便會(huì)深深地打動(dòng)觀眾，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望。筆者根據(jù)平時(shí)的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了幾種電視新聞標(biāo)題的撰寫方式，與電視同行商榷。

1. 好的新聞標(biāo)題要貼近群眾

新聞工作是項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎粌H有求我們有很高的政治敏銳性，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，還要多報(bào)道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好做好當(dāng)好政府的“喉舌”作用。而作為新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題更要在內(nèi)容和形式上貼近群眾。筆者寫一條新聞起的原標(biāo)題是《和莊鎮(zhèn)群眾自辦文化藝術(shù)節(jié)》，稿件內(nèi)容介紹和莊鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，該鎮(zhèn)群眾在正月十五前自發(fā)組織活潑有趣的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目。后把標(biāo)題改成《和莊群眾多才藝 自娛自樂贊生活》不僅點(diǎn)明了主題，還更貼近了群眾；2009 年“慶十一”祖國的生日那天，筆者采訪新鄭市實(shí)驗(yàn)小學(xué)慶“十一”活動(dòng)，標(biāo)題為《十一：我們一起唱國歌》，充分體現(xiàn)了祖國的花朵用實(shí)際行動(dòng)來慶祝祖國的生日。 由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標(biāo)題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強(qiáng)求簡練，甚至觀眾讀起來困難費(fèi)解，少用專業(yè)代稱，更不能用文言代替。比如《農(nóng)合行自我加壓創(chuàng)效益》這樣的標(biāo)題，如果不是在當(dāng)?shù)夭コ觯P者覺得“新鄭農(nóng)村合作銀行”不宜簡化成“農(nóng)合行”。像《某某：孝敬公婆 鄰居夸贊》、《小紅棗賣出好價(jià)錢》這些標(biāo)題筆者覺得一目了然，朗朗上口。

2. 好的標(biāo)題要標(biāo)新立異

短新快是新聞的生命，不僅新聞要新，作為新聞“眼睛”的標(biāo)題，更以創(chuàng)新為使命。古人就有為求一字捻斷數(shù)根須的做法，因此好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者采寫新鄭棗鄉(xiāng)風(fēng)情游開幕，原標(biāo)題為“紅棗之鄉(xiāng)喜迎八方客”，這條稿件本來寫紅紅火火的棗鄉(xiāng)風(fēng)情游，標(biāo)題寫的有點(diǎn)不貼近群眾，后來改成“新鄭：棗兒紅了 棗農(nóng)笑了”，當(dāng)?shù)嘏e辦棗鄉(xiāng)風(fēng)情游的目的就是通過風(fēng)情游，讓更多的棗農(nóng)走上富裕的道路，標(biāo)題也用一個(gè)“紅”字把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日的氣氛表現(xiàn)出來，一個(gè)“笑”字也表現(xiàn)了群眾對幸福生活的期盼，這也使得文章看起來顯得活潑可愛多了；有條新聞原標(biāo)題為“飛機(jī)開往新鄭”，改為“飛機(jī)向著新鄭飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話更體現(xiàn)了人們的喜悅之情。 由于電視屏幕的空間有限，再加上過多過雜的字幕會(huì)影響收視效果，因此，相對于報(bào)紙較多使用復(fù)合型標(biāo)題，電視新聞標(biāo)題除重大時(shí)政報(bào)道、主題性報(bào)道或新聞專題片外，一般以單一型標(biāo)題為主。人們通常把標(biāo)題分為實(shí)題、虛題和虛實(shí)結(jié)合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考。所以，電視的標(biāo)題要多用實(shí)題，不能濫用對偶和文采。如“十年一劍 書就亮麗青春——記某企業(yè)知識型先進(jìn)職工標(biāo)兵張某某”經(jīng)過編輯處理改為“張某某：兢兢業(yè)業(yè)干出個(gè)樣來”，修改后的標(biāo)題突出了張某某的工作態(tài)度和決心毅力。 有些記者時(shí)常會(huì)寫這樣的標(biāo)題，如某項(xiàng)工作“成效顯著”、“取得突破性進(jìn)展”、“階段性成果”，某某“生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”等等這種萬能標(biāo)題，沒有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對重復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計(jì)挖掘出新的特點(diǎn)。

3. 好的標(biāo)題要鮮活生動(dòng)

一條新聞，能不能打動(dòng)讀者，吸引觀眾，標(biāo)題往往起著很大的作用。一個(gè)好的標(biāo)題，往往會(huì)使一篇新聞生輝增色，詼諧幽默的語言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。筆者采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來新鄭生態(tài)逐步變好的現(xiàn)象，就是鳥類變多的問題，剛開始寫的標(biāo)題是《新鄭生態(tài)良好鳥兒變多》，后來經(jīng)過仔細(xì)揣摩改成《新鄭處處聞啼鳥》這樣一改，就顯得生動(dòng)形象多了，給新聞還在上級媒體采用播發(fā)。還有一條新聞的標(biāo)題為“泳池，孩子們夏天的樂園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。 因此，電視新聞標(biāo)題寫作，要緊扣文章的內(nèi)容，擬好和改好標(biāo)題： 首先，從弄清新聞事實(shí)的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對新聞的五要素了解清楚，在弄清事實(shí)的來龍去脈之后，才能考慮寫作重點(diǎn)，提煉新聞的標(biāo)題。當(dāng)然，作為電視新聞的標(biāo)題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個(gè)要素是不可省略的。例如： 新鄭搶修保護(hù)子產(chǎn)墓 --2010 年 8 月 10 日新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》 這個(gè)新聞標(biāo)題僅僅提及了兩個(gè)要素：一是“何地”-- 新鄭；二是“何事”-- 搶修保護(hù)子產(chǎn)墓。至于其它要素，雖沒觸及，但仍向觀眾準(zhǔn)確地傳遞了要報(bào)道的新聞內(nèi)容。 其次，從能夠揭示新聞價(jià)值方面下筆。“言簡意賅”是對寫文章的要求，也是制作各種體裁的標(biāo)題的需要。因此，在擬新聞標(biāo)題時(shí)，要用較少的文字反映新聞事實(shí)中的要旨和精華，做到字斟句酌，達(dá)到“字字頂用”。

4. 好的標(biāo)題要立體多維

電視新聞的標(biāo)題雖然不能像報(bào)紙那樣做成引題、主題、副題等復(fù)合型標(biāo)題，但是由于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的字幕系統(tǒng)趨向立體圖文系統(tǒng)。比如新鄭廣播電視臺《新鄭新聞》的每一組新聞的字幕前都標(biāo)有“要聞”、“新聞”、“簡訊”等字幕欄花，這其實(shí)也是新聞標(biāo)題的延伸，這些字幕欄花，對觀眾來說是一種提示和導(dǎo)讀。另外，現(xiàn)在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運(yùn)動(dòng)特技，有時(shí)還伴有音響音效，可以說，現(xiàn)在的電視新聞字幕是一個(gè)立體的多維字幕。這就要求各個(gè)元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運(yùn)動(dòng)既要生動(dòng)活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

總之，電視新聞標(biāo)題的寫作并非易事，其中包含著諸多的技巧和藝術(shù)，新聞工作者對此不應(yīng)小視，而應(yīng)當(dāng)作一門學(xué)問去精心錘煉。筆者在這里講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業(yè)人員要想做到“信手拈來”，還得在實(shí)踐中多寫多練，畢竟，熟能生巧。

參考文獻(xiàn)：

[1]《廣播電視新聞學(xué)》 李巖 高等教育出版社.

[2]《傳播學(xué)基礎(chǔ)》 田中陽 岳麓書社.

[3]《中國新聞采訪寫作教程》劉海貴 復(fù)旦大學(xué)出版社.

[4]《新聞周刊》.

[5]結(jié)合十多年的新聞采訪工作經(jīng)驗(yàn)精心撰寫而成.

（作者單位：新鄭市廣播電視臺）