擁抱“她時代”

女性正在成為家庭消費模式的主要影響者，也是家庭消費行為的主要實施者。顯然，“她時代”已經來臨，女性消費市場前景十分廣闊。

人類學家海倫·費希曾預言，21世紀，女性是世界的“第一性”，以女性作為消費訴求和主要對象的女性消費時代已經來臨，“為她服務”正在成為目前流行的經營策略。

英雄們的緊身衣

還在讀高中的彼得·帕克，自從無意中被蜘蛛咬了一口后就變得不同尋常。他手上長有倒刺，視力出眾，判斷力超群，能在高樓的玻璃墻上爬行，還能隨時從手腕上噴射出透明的蜘蛛絲。不僅如此，身形瘦弱的他還擁有了阻止軌道交通行駛的神力。

他是蜘蛛俠。請注意，他穿著紅色蜘蛛服。雖然年紀不大，但是穿上這款象征著動物本能和潛能的緊身衣后，彼得·帕克立刻顯得性感無比。

更吸引眼球的要數超人先生。這位比麥當娜更早“內衣外穿”的超級英雄，將自己鮮艷無比的紅內褲堂而皇之地暴露在大庭廣眾之下。

事實上，英雄們的緊身衣完全是刻意裝扮而為之。要顯示完美身材，除了泳裝之外，最具有挑戰性的就數緊身衣了。而熒幕上擁有超能力的男人們，無一例外全都身著超強彈性的緊身衣。緊身衣藏匿在人性深處，它反映出漫畫作者以及電影導演們一些不為人知的“小心思”，那就是：男人們愿意用這種誘惑的裝扮來顯示敏銳、力量的一面，以吸引女性的注意。

商業電影當然也不例外。看看影片中的男性科幻英雄們散發出的迷人魅力，你就會明白，女人，也在消費“美色”。 而這背后，恰恰是正是蓬勃生長著的，日趨強悍的女性消費文化。有調查顯示，在多數中國家庭中，女性不一定是家庭主要收入來源。74%的已婚女性收入比配偶低，但她們在家庭開銷方面擁有很大的發言權。其中78%已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣服做出決定；23%已婚女性能在購買房子、汽車或奢侈品等大額商品方面做出獨立決定；還有77%的女性會在“花錢”時與配偶進行商定，但她們的個人喜好仍然會對最終決定產生重要影響。

姥姥的故事

然而，在多年前，中國的女性不僅不能掌握家庭開銷大權，甚至連“自我”都很難掌握。

2012年，于萍的姥姥已經93歲高齡。她經常會坐在門口，曬著太陽，手里拿著喜歡吃的干果，雖然已經是耄耋老人，但她的牙口卻依然很好。

姥姥出生在遼寧省北票市郊的一個村子里，剛出生母親就去世了，除了父親，家里還有兩個哥哥。8歲時，家里開始給這位“唯一的女孩”纏足。于萍寫道：“家里人用布使勁纏住她的腳，晚上脹痛悶熱卻不能解開裹腳布，腳面腫得老高，根本沒法走路，但是家人不允許她解開布子。因為是家里唯一的女孩，她每天還要負責做飯，雙腳疼痛難忍又不能耽誤大家吃飯，只能趴在地上爬著干活，膝蓋被磨破了，門檻上都是來回爬行的血跡，可是即使這樣也不能休息，父親兄弟的衣服要做，家務也要做。”

13歲那年，媒人找上門，家里將她嫁到了幾十里外，直到結婚的那天晚上，她才見到了自己的丈夫。婚后，她總共生了十個孩子，其中有好幾個孩子都是生在種田的時候。

因為丈夫的一位親戚不能生孩子，她剛生下來的第四個兒子被丈夫送了人，于萍描述說：“送走孩子的那天，姥姥哭得淚如雨下，雖然生活條件不好，可那畢竟是自己懷胎十月生下來的，但姥姥在家里是沒有任何發言權。”

孩子被送人這件事，成了于萍姥姥一輩子最大的痛。兒女們長大成人后，輾轉打聽到了那個孩子的聯系方式，當電話接通時，姥姥拿著電話聽著那邊一聲聲地喊著“媽”，卻只是不停地流淚，一個字也沒說出來。

甩手大掌柜

2012年，家庭主婦Karin正在著手實施家庭的第三次購車計劃，每天上網瀏覽專業的汽車網站，是她的最新習慣。如同前兩次購車一樣，Karin的丈夫只承擔著參與最終拍板的角色。如今的Karin，對諸如“GOA(全方位車體吸撞結構)”、“5V(5閥門技術)”等通常讓女性頭疼不已的汽車專業術語，已經了如指掌。

Karin選擇的第一輛車是冰藍色的本田飛度，時尚的外形和方便的駕駛設計是她向老公強推這款車的重要原因。在為喜愛釣魚的丈夫購買了一輛“拉風”的黑色本田CRV之后，Karin這次希望把飛度更換成一輛紅色寶馬。

Karin的丈夫很享受作為“甩手大掌柜”的角色。他認為，在日常開銷上，Karin完全可以獨立做出決定。

工作3年的肖雨今年決定購買一套小戶型。“女人要有自己的房子。”英國女作家伍爾芙的這句名言，現在成了許多職業女性的座右銘。

分析其內在動機，對于女性而言，一間房子在心理層面等同于自尊、獨立和安全感，在現實層面則等同于長線投資和經濟收益。

經過多次看房和比較，肖雨最終選中了郊區一套53平米的一居室。她算了一筆賬，月供在她的承受能力之內。盡管首付花掉了她所有的積蓄，但是她很有信心地認為，明年交房以前，她能攢夠裝修所需的費用。

近年來，女性開始成為購房主力。上海的一項調查發現，購房者中，男女比例達到了58:42，在中檔住宅部分，女性購房者比例更占到45%。

而女性購房者中，年輕化、知識化、高學歷的特征比較明顯，其中29歲以下的女性購房者占到33%。

不要小看房子帶來的心理滿足感，這種滿足在一定程度上可以超越對家庭的渴望。據統計，每10個女性購房者中，就有3個是未婚。

“她時代”來臨

在美國方言學會舉行的“世紀之字”評選活動中，出現了出人意料的評選結果：“她”以絕對優勢戰勝“科學”等候選字，成為“21世紀最重要的一個字”。

在西方服務行業，目前流行的經營策略是“為她服務”。一個不能忽略的事實是：以男性為主的消費主義正在轉變為以女性為中心的消費主義。

大量女性雜志、女性暢銷書、女性網站、女性汽車以及女性電視頻道正在大張旗鼓地占領市場。而在中國，也出現了同樣的情況。

目前，中國是世界上消費市場增長最快的國家之一。改革開放以來，中國消費市場年均增速高達14.4%，是世界平均水平的3倍左右。

世行統計顯示，中國家庭消費支出年均增長6.9%，比世界的平均水平高出4.3個百分點，比發展中國家高出2.4個百分點，比發達國家高出4.6個百分點。

在消費市場日益成熟的今天，女性逐漸占據了消費市場的絕對統治地位。

目前，我國有6.5億女性，有3.7億個家庭。龐大的中國女性人口基數保證了女性消費市場的巨大容量。女性正在成為家庭消費的主要決策者，家庭消費結構和消費方式的主要影響者，也是家庭消費品購買和消費行為的主要實施者。

女性每年的消費額是男性的7倍，女性消費正在成為一個新的經濟增長點。