拉動內需半邊天

女性在推動社會經濟發展中扮演著重要角色，她們已經成為社會變革中的新力量，也是當仁不讓的消費主力。

這是一個令人捉摸不透的群體。

曾經，她們以丈夫為終身依靠，還沒到法定婚齡就急著找婆家。很多家庭甚至“托關系找人”，要求盡早辦理結婚登記。而現在，她們將精力投入到其他方面，去外地求學，或外出打工，把自我的發展放在第一位。

曾經，她們信奉三從四德，從一而終，養育孩子是她們一生主要的任務。而現在，她們對不滿意的婚姻敢于說放棄。曾經，傳統的分工模式是“男主外女主內”，現在，市場競爭不分性別。她們中的一些人在外面大展拳腳，甚至成為家庭收入的主要來源。

她們，正影響著消費格局。

變更的家庭權力

隨著時代的發展，中國的家庭權力結構幾經變更。率先被瓦解的是家庭內部的家長制，隨后夫權制也被打破。現在，她們在家庭中已經能夠與丈夫平等對話，對家庭重大決策能夠產生重大影響。

最先被掌控的，就是“家庭日常開支權”。據調查，90%以上的城市女性和60%以上的農村女性能有自主發言權。關于家庭重大事項如購買住房、住房改造，購買汽車、家電等家庭大宗物品，大多是雙方共同商量，“誰有理聽誰的”。“男人當家作主，女人是出納”的狀況已經徹底扭轉。

事實上，中國的GDP增速雖然羨煞旁人，但和發達國家70%以上的消費率相比，內需始終是個大話題。每年的政府工作報告中，擴大消費總是被上升到一個影響國民經濟健康發展的重要高度。

由于女性正在悄然改變著中國家庭的消費結構，因此她們的消費行為也就具有了特殊意義。

“女人一直是善于消費的，過去我們的生活條件較差，消費力還沒有被釋放出來，在釋放內需的過程中，她們的作用將被極大地凸顯出來。”零點研究咨詢集團董事長袁岳說。

雖然在多數中國家庭中，女性不一定是家庭主要收入來源，但她們在消費方面擁有很大的發言權。數據顯示，我國51%的已婚婦女將夫妻雙方工資放在一起共同管理，而我國家庭中60%—70%的消費力掌握在女性手中，僅有2%的女性將收入全部交給配偶管理。

不能忽略的事實

如果把女性對消費格局的影響還只局限于傳統的化妝品和服裝，那么顯然你已經完全落伍。

其中誰也不能忽略的事實是，針對如何購買地產、如何選擇汽車和數碼產品、如何進行理財等以往男性關注的話題，女性們都討論得如火如荼。

當然，女性經濟地位的強勢也給中國男性造成了不小壓力。在以男性為主導的傳統歷史背景下，不少中國男性內心有一種矛盾心情，既希望討回能干多金的女人減輕自己的經濟負擔，又缺乏跟獨立女性戀愛結婚的信心和勇氣。

在一次網上問卷調查中，盡管約70%接受調查的男性對獨立購房的單身女性表示欽佩，但也有約26%的男性表示不喜歡太要強的女人。

無論如何，女性在推動社會經濟發展中充當著重要角色。她們已經成為社會變革中的新力量，也是當仁不讓的消費主力。中國未來的消費市場很大程度上掌握在女性消費者手中，不論商家是否已經注意到這一點，不論男性的心中如何糾結，由“她”掌控錢包的時代已經到來。誰能深入她們的生活，了解她們的需求，為她們搭建輕松便捷的消費體系，誰就能抓住她們的心。