塔瑪拉.梅隆:再見(jiàn), Jimmy Choo!

毫無(wú)征兆地離去

每個(gè)中國(guó)女孩子都知道Jimmy Choo的設(shè)計(jì)師是英文名為Jimmy Choo的周仰杰，但在西方，比周仰杰更能代表Jimmy Choo形象的卻是塔瑪拉·梅隆。她于1996年與周共同創(chuàng)建了這個(gè)品牌，周負(fù)責(zé)鞋履的設(shè)計(jì)，她則負(fù)責(zé)資金營(yíng)運(yùn)與生產(chǎn)管理。通過(guò)自己強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)手段，塔瑪拉用15年的時(shí)間把Jimmy Choo植入到了每個(gè)好萊塢明星的生活里與每個(gè)普通女孩的夢(mèng)想中。當(dāng)Jessica Parker在《欲望都市》里興奮地闖進(jìn)Jimmy Choo制鞋店時(shí)，當(dāng)麥當(dāng)娜腳踏Jimmy Choo嫁為人婦時(shí)；當(dāng)Lady Gaga在歌詞里唱著“Madam love it Jimmy Choo”時(shí)；是塔瑪拉·梅隆在背后促成了這一切。

2011年11月13日，她卻突然宣布離開(kāi)Jimmy Choo。與她一同離開(kāi)的還有品牌的首席執(zhí)行官Joshua Schulman。沒(méi)人料得這件事的發(fā)生。就在當(dāng)年五月，Labelux剛剛以5.25億英鎊買(mǎi)下Jimmy Choo，并讓塔瑪拉成為L(zhǎng)abelux的股東之一，塔瑪拉因此一舉獲得了850萬(wàn)英鎊的個(gè)人財(cái)產(chǎn)。在塔瑪拉離開(kāi)Jimmy Choo的前一周，她還在采訪(fǎng)中說(shuō)起計(jì)劃制作一本圖冊(cè)，慶祝Jimmy Choo的十五周年。或許唯一的跡象是離職前五天，塔瑪拉獲得了哈潑斯·芭莎評(píng)選出的“年度女性實(shí)業(yè)家”稱(chēng)號(hào)，卻沒(méi)有出席頒獎(jiǎng)典禮。那天，她在自己的推特上發(fā)表了一篇煽情的博客：“我為過(guò)去15年來(lái)我們?cè)贘immy Choo所取得的成就感到如此驕傲，并且知道最好的還未發(fā)生……愛(ài)你們的塔瑪拉。”但當(dāng)時(shí)，人們以為這只是品牌創(chuàng)立者回顧自己“孩子”的成長(zhǎng)史時(shí)的一個(gè)再正常不過(guò)的唏噓。何況塔瑪拉還是多愁善感的巨蟹座？

因此，當(dāng)塔瑪拉離開(kāi)Jimmy Chou的官方聲明出來(lái)后，時(shí)尚圈頓時(shí)掀起了軒然大波，除了她離開(kāi)的原因之外，大家擔(dān)心的還有更與自己生活息息相關(guān)的事情：Jimmy Choo的未來(lái)，會(huì)何去何從？

英國(guó)《每日郵報(bào)》評(píng)論說(shuō)：“自2001年周仰杰賣(mài)掉了自己的股份之后，梅隆女士的突然離去斷開(kāi)了最初創(chuàng)始人與這個(gè)品牌的最后一絲聯(lián)系。”業(yè)內(nèi)人士斷言，塔瑪拉的去職是Jimmy Choo轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的信號(hào)。在塔瑪拉掌管Jimmy Choo的15年間，Jimmy Choo是一個(gè)奇妙的完美綜合體：既有取悅時(shí)尚圈人士的先鋒新作，又有滿(mǎn)足大眾需求的傳統(tǒng)經(jīng)典款式，即使一雙鞋要賣(mài)到400英鎊，也獲得了全民皆歡的大好成績(jī)。但自從2009年，Jimmy Choo開(kāi)始與快時(shí)尚品牌HM及Hunter、Ugg等品牌合作之后，它的“高端奢侈”形象已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。塔瑪拉的離開(kāi)意味著新的Jimmy Choo要么完全扭轉(zhuǎn)方向，回歸“高端奢侈”路線(xiàn)，與大眾劃清界限；要么順勢(shì)改變受眾定位，成為大眾品牌，向更大的市場(chǎng)敞開(kāi)自己的門(mén)禁。

—無(wú)論哪一種，都不再是塔瑪拉締造出來(lái)的讓每個(gè)人都高興的那一種。

超級(jí)公關(guān)女王

塔瑪拉·梅隆1967年7月7日出生于英國(guó)倫敦，她的父親是維達(dá)·沙宣的創(chuàng)始人之一，母親是香奈兒的走秀模特。身材苗條高挑、面容甜美干練的她，即使沒(méi)有創(chuàng)造Jimmy Choo，走在人群里也頗引人注目。

不過(guò)，塔瑪拉最厲害的一招是，她永遠(yuǎn)知道別人會(huì)被什么打動(dòng)。當(dāng)大家認(rèn)為高跟鞋的作用是讓自己看起來(lái)更瘦/更性感/更酷時(shí)，塔瑪拉卻用另一種方式來(lái)表達(dá)：“當(dāng)我穿上高跟鞋的時(shí)候，我覺(jué)得自己是那么地強(qiáng)大，我喜歡站在高處，直接望進(jìn)男人的眼里。”

一位曾與塔瑪拉在一場(chǎng)Jimmy Choo的活動(dòng)里共事過(guò)的管理總監(jiān)說(shuō)：“塔瑪拉對(duì)于自己的產(chǎn)品總有非常出色的理解和表現(xiàn)。但她同時(shí)也極度聰明，懂得如何把自己置身于世界上最棒的人當(dāng)中。如此一來(lái)，公司的商務(wù)情況也隨之穩(wěn)定下來(lái)了。”

其實(shí)，她本人就是品牌奢華形象的活招牌。嫁入美國(guó)最富有的銀行世家

p155

馬修家族時(shí)，她的婚禮關(guān)鍵詞包括布倫海姆宮(英國(guó)首相丘吉爾的出生地)、巨大的蛋糕和50只白鴿。她最喜歡的度假勝地是圣巴特斯，贊助的倫敦酒店是Drones Club，家宴的客人名單包括休·格蘭特和名模克勞蒂婭·雪佛。十幾年來(lái)，她用心經(jīng)營(yíng)自己的生活形象，而這一切又構(gòu)成了人們對(duì)Jimmy Choo品牌的隱形信心來(lái)源。—只有超級(jí)公關(guān)女王可以把生活同工作結(jié)合得那么完美。

有人說(shuō)，這些來(lái)自自家與夫家的名望和人脈就是她能成功的最佳資源。是啊，得罪維達(dá)·沙宣與美國(guó)著名的銀行家族能給自己帶來(lái)什么好處呢？但更重要的是，她不僅擁有這些資源，還懂得如何最好地利用它們。她一面把Jimmy Choo送到了奧斯卡提名者的腳下、當(dāng)紅歌星的歌聲中、最熱肥皂劇的一幕幕場(chǎng)景里，一面也沒(méi)忘記用最經(jīng)典、舒適的設(shè)計(jì)來(lái)討好只能從報(bào)紙上見(jiàn)到她的那些顧客們。英國(guó)著名時(shí)尚雜志《哈潑斯與名媛》的自由編輯Kim Hesov說(shuō)：“她有一種魅力，人們希望自己能像她一樣。”

2010年，英國(guó)女王親手將OBE勛章別在了塔瑪拉黑底白波點(diǎn)的絲質(zhì)洋裝胸前。在沒(méi)有爵位等貴族頭銜的英國(guó)人中，只有做出杰出貢獻(xiàn)的人才有資格獲得此徽章。皇室也要穿鞋子， Jimmy Choo才15歲，就與Burberry等百年品牌一樣罩上英國(guó)皇室的光環(huán)，塔瑪拉是大功臣。

17歲就輟學(xué)打天下的“壞女孩”

實(shí)際上，塔瑪拉并不是一個(gè)典型的純白巨蟹乖乖女。她的身體里住著一個(gè)“壞女孩”：十幾歲時(shí)，塔瑪拉在戴安娜王妃就讀過(guò)的私立學(xué)校玩兒起了叛逆，和朋友拍攝裸體廣告、把自己泡在酒精和可卡因里。也許，她的父親湯姆·耶爾戴是最了解那個(gè)“壞女孩”的人，因?yàn)樗旧砭统錆M(mǎn)了野性和沖勁，為了人生目標(biāo)不擇手段。據(jù)說(shuō)，他能夠參與創(chuàng)建維達(dá)·沙宣的第一桶金，是靠“磚頭似的拳頭”以及從前未婚妻的財(cái)產(chǎn)中盜取的，而且和上世紀(jì)五、六十年代的犯罪團(tuán)伙不無(wú)關(guān)聯(lián)。直到今天，那些錢(qián)的來(lái)源依舊是個(gè)謎。不過(guò)，這并不影響他成為一個(gè)成功的企業(yè)家和一個(gè)好父親。在塔瑪拉最叛逆的時(shí)候，他知道用哪句話(huà)可以點(diǎn)醒自己的女兒：“你必須有所成就，否則你將一無(wú)所有。”

1994年，塔瑪拉從高中畢業(yè)，思前想后，決定不再繼續(xù)念書(shū)，而是從自己最喜歡的鞋履品牌Azzedine Alaia柜臺(tái)售貨員當(dāng)起。5年后，憑借積累的經(jīng)驗(yàn)和好眼光進(jìn)入英國(guó)版《Vogue》，擔(dān)任配飾編輯。在這個(gè)崗位上又做了6年，她終于發(fā)現(xiàn)了周仰杰，明確了未來(lái)的發(fā)展方向。在29歲那年，父親為她投資15萬(wàn)英鎊，讓她與周仰杰共同創(chuàng)立了“Jimmy Choo”。

在塔瑪拉的人生里，這個(gè)總也洗不白自己的父親扮演了最重要的角色。與她相交20余年的好友說(shuō)，“塔瑪拉的目光是‘鋼鐵般’堅(jiān)定的，說(shuō)話(huà)的聲音總是語(yǔ)調(diào)平穩(wěn)，這一點(diǎn)，和她的父親非常相像。”2004年，湯姆·耶爾戴因病去世，塔瑪拉因?yàn)檫z產(chǎn)官司，就此和母親與兩個(gè)弟弟斷絕關(guān)系。她的父親似乎把她也帶離了這個(gè)家庭。

“壞女孩”似乎也在印證“職場(chǎng)得意、情場(chǎng)失意”的定律。雖然她與馬修·梅隆的婚禮奢華而盛大，但婚姻并沒(méi)有維持太久。因?yàn)檎煞蚴聵I(yè)不順，并且開(kāi)始吸毒，2003年，塔瑪拉帶著2歲的女兒離開(kāi)了馬修，開(kāi)始了單身生活。離婚之初，她曾說(shuō)，“我不會(huì)再結(jié)婚了—圍城進(jìn)去容易出來(lái)難。”不過(guò)，時(shí)間慢慢愈合了傷口，追求她的人從來(lái)沒(méi)有間斷過(guò)。“也許我開(kāi)始變得柔軟了。你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)轉(zhuǎn)角會(huì)遇到什么。”

現(xiàn)在，塔瑪拉與9歲的女兒明蒂生活在紐約，只為了能讓明蒂離得與父親近一些，可以和梅隆家族有更好地互動(dòng)。她已經(jīng)在為女兒鋪砌未來(lái)之路。有趣的是，明蒂雖然是塔瑪拉的掌上明珠，但也有讓塔瑪拉非常“失望”的一點(diǎn)：腳太大了。雖然只有九歲，但尺碼只比塔瑪拉小1號(hào)。照這種速度，塔瑪拉的800多雙名貴的鞋子算是“后繼無(wú)人”了。

“塔瑪拉·梅隆不僅是Jimmy Choo的創(chuàng)立者，也是一位成功的企業(yè)家。她會(huì)繼續(xù)開(kāi)始新的事業(yè)。”在塔瑪拉離開(kāi)Jimmy Choo的官方聲明中，只有這一句模糊地暗指了她的去向。關(guān)于未來(lái)，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)明確的線(xiàn)索，但人們顯然擔(dān)心Jimmy Choo多過(guò)擔(dān)心塔瑪拉，畢竟，好女孩上天堂，而一直陪伴著塔瑪拉的“壞女孩”，一定會(huì)帶著她繼續(xù)精彩地走四方。

皇室也要穿鞋子， Jimmy Choo才15歲，就與Burberry等百年品牌一樣罩上英國(guó)皇室的光環(huán)，塔瑪拉是大功臣。

1.“塔瑪拉·梅隆不僅是Jimmy Choo的創(chuàng)立者，更是一位成功的企業(yè)家。

2.塔瑪拉·梅隆 (Tamara Mellon) 親自代言Jimmy Choo第一支同名香水。