Haute Couture破繭新生

2012秋冬巴黎高級定制周特輯

高定周很久沒這么熱鬧過了。比如全世界都在翹首以盼的Raf Simons執掌Dior的首秀、比如Atelier Versace闊別8年后的回歸、又比如讓國人最親切的范冰冰在Stéphane Rolland的壓軸。加上中東及國內客戶的迅速崛起，輿論與市場雙重利好，高級定制，這門處在時裝行業金字塔塔尖級別的脆弱生意，正頑強復蘇。

數年消沉一夜回春

高級定制的客戶全球加起來不超過2000人，尤其在近年訂單萎縮、破產門、預算銳減的大環境下，各個品牌都在以縮減規模的方式勉強度日。2009年調色大師Christian Lacroix的破產讓高級定制原本就風雨飄搖的生存環境雪上加霜；Givenchy也從2010年秋冬取消了華麗大秀，改用只對少數預約人士開放的靜態展。多虧近幾年中東及中國客戶的激增，生存在時裝行業金字塔尖的高級定制方才小心翼翼地過冬。

兩年光景過去，高級定制否極泰來，在話題領域和市場反應上雙雙迎來新生。8年前，市場銳減，Atelier Versace揮淚闊別高定舞臺，直到今年3月悄然回歸。當時，Atelier Versace在巴黎做了場小規模的靜態展，不過沒幾天就宣布將在7月于巴黎Ritz-Carlton（麗思卡爾頓）酒店舉辦高定秋冬大秀。巴黎麗思酒店對于范思哲來說很有意義，是Gianni Versace當年最鐘愛的秀場地址，選在這里，寓意著這個近幾年在口碑及市場上表現都稍顯郁悶的大牌，意圖恢復昨日的風光。

于是，這次范思哲真的下血本了。闊別高定舞臺8年，回歸后的首次大秀怎少得了各路名人的捧場。眾好萊塢明星Jessica Alba（杰西卡·阿爾芭）、Pierce Brosnan（皮爾斯·布魯斯南）、Lea Michele（麗亞·米雪兒）、Milla Jovovich（米拉·喬沃維奇）以及國內的范冰冰等悉數到場助陣。美版和意版《Vogue》主編，著名的時尚女魔頭Anna Wintour（安娜·溫圖爾）、Franca Sozzani（弗蘭卡·索薩妮）以及日本版《Vogue》時裝總監Anna Dello Russo（安娜·戴洛·羅素）也來到秀場頭排入座。

勢頭和噱頭都有了，市場反應如何，客戶埋不埋單，就得看真本領了。

新人新風景

作為本次高級定制周最有看頭的Dior大秀，因為John Galliano（約翰·加利亞諾）的出局和Raf Simons（拉夫·西蒙）的首秀，自然備受矚目。全世界都在等待答案揭曉，Raf Simons能否帶給這個歷史悠久的高級時裝屋新的錦程，即便他正式接手Dior大旗僅僅只有幾個月。

Dior高定向來喜歡在繁花錦簇中開秀，這是Dior的傳統。當年Dior先生本人用“flower women”來形容new look時期的格調和風格，從那之后Dior與鮮花的姻緣就被一年年傳承下來。

只是今年，這項元素被強調到史無前例的高度。Style.com在大秀前兩天就說：“今年的Dior被布置得就像花的海洋。”大家早有心理準備，只是進入秀場坐定之后，還是震驚了。秀場用超過了30萬朵的薔薇、牡丹、蝴蝶蘭、飛燕草、雞冠花、石竹密集布置，視線所及的每一處都是花的世界。

坐在花的海洋中看秀，顯然，這么做的收益很快就顯現了。大秀結束之后，《紐約時報》 《每日電訊》《太陽報》和style.com都在第一時間給出了相當高的正面評價。

無論如何，Dior這次的勝利已成定局。

對于Raf Simons本人來說，Raf Simons的標簽：黑色直筒褲，與Dior傳統風格的結合，目前看來已經很順利被時尚圈接納。開場模特，與黑色羊毛燕尾服束腰上衣搭配的，不再是褶皺刺繡蓬蓬裙，由簡單利落的黑色羊絨直筒褲代替。Raf Simons在首秀就為Dior牢固貼上了自己的標簽，又尊重Dior的傳統元素，巧妙地將從前龐大的華麗禮服改變成真正可以出街的利落廓形，并且絲毫不影響其奢華感，成功將Dior推入新時期。

對于Dior來說，Raf Simons的好人緣，為品牌掙來圈內同行、一票頂尖設計師，摩納哥公主、好萊塢名流親臨現場看秀，把這座古老建筑搞得人聲鼎沸，賺足眼球，更是一票難求。

看看以下長長的嘉賓名單，這些人要聚在一起是多么的難得：Marc Jacobs（LV現任設計師）、Donatella Versace（范思哲現任設計師）、Albert Elbaz（Lanvin現任設計師）、Riccardo Tisci（Givenchy現任設計師，本屆高定亦有精彩表現）、Kris Van Assche（Dior Homme現任設計師）、Diane von Furstenberg（DVF現任設計師、CFDA現任主席）……CFDA頒獎禮現場？不是。摩納哥公主Charlene、好萊塢軍團莎朗·斯通、法國女演員Marion Cotillard、新生代青少年偶像Jennifer Lawrence，還有中國女星倪妮……某國際電影節紅毯？不是。這的確是Christian Dior的2012高級定制巴黎秀場，如假包換。

總之，Dior這一仗打得甚是漂亮。John Galliano侮辱猶太人事件帶來的陰影此刻煙消云散，風光什么的，一切照舊吧。

國內明星新擂臺

如同每年3至9月的高級成衣系列時裝周，高定秀場也越來越能看到國內明星的身影。比如你能在Chanel秀場看到穿著紫紅色斜肩連身裙的周迅、在Dior的鮮花古堡看到身穿黑色真絲連身裙的倪妮，當然最風光的自然是在Stéphane Rolland壓軸走秀的范冰冰。

范小胖在本屆高定周的首次亮相是7月1日的Atelier Versace（范思哲高定）秀場，然后就馬不停蹄地跑到Stephane Rolland（斯蒂芬·羅蘭）的工作室，開始此趟巴黎之行的最重要的工作。穿著藍色襯衫的Stephane Rolland親自為范冰冰設計造型并不斷調整妝容、造型細節。最后確定為范冰冰秀場量身定做的禮服長達六米，勢必要再現今年春夏高定秀場的巔峰。

7月3日，范冰冰成為閉場模特最后一個登場，范冰冰以一身白色絲質貼身連身裙搭配刺繡拖地斗篷驚艷亮相，肩膀處的白色垂碎使用硅膠材質，僅這一部分的裝飾就達3米，6米長的斗篷裙擺令她走過之處猶如一條滑過的河流，呼應這次Stephane Rolland的奇幻設計主題。范冰冰更被設計師稱為本季的繆斯女神，風格無限。

一場高定秀的成本

一場高定大秀的費用相當驚人，若加上樣衣的制作成本，一場普通高定秀的花費為350萬美元。然而，全世界高級定制服的客戶也僅為區區一千多人。即便是中東巨富和遠東新貴們都慷慨解囊，品牌的壓力也是相當大的。

精湛手工縫制

一套套動輒數十萬的定制禮服，幾乎全部以手工制作完成，需要客人親身試衣3至6次，數十個裁縫花費幾百個鐘頭連夜趕制，在交貨前都不要求客人付款，因為顧客本人的身份地位對時裝屋至關重要。

傳統營銷模式

高級定制的客戶增長很緩慢，基本靠熟客帶新客的古舊方式，即有高級定制服私有性的傳統限制，也出于高級定制客戶的尊貴優越感。新顧客被老顧客介紹到時裝屋去，會擁有固定為自己服務的女店員。

誰在消費高級定制？

高級時裝在2011年進行了一次客戶大調整。秀臺下端坐的中東和遠東地區的年輕新貴，個個身家了得，據說高級定制就是他們的日常服裝。

能夠在高定秀場前排看秀的大多是明星藝人和超級買家，前者經常見諸于各大雜志封面，屬于向時裝屋借貸定制服的范疇。后者中既有各路社交名媛，又有中東石油國家各色投資巨頭的繼承人，設計師們為之馬首是瞻。

中東和亞洲顧客漸漸成為高級定制顧客的中流砥柱。早前，巴林投資公司Investcorp的首席執行官，來自伊拉克的Nemir Kirdar，僅為其小女兒Serra的婚禮就輕松訂購了22套Christian Lacroix高級定制服，奢華程度絕對讓人咂舌，而此番銷售數目之龐大更創下Christian Lacroix高級定制的歷史紀錄。

2007年Dior的顧客名單，沙特顧客占了總顧客的32%，卡塔爾占了19%，而只有28%來自于美國和其他國家。

近年大事記

2009年調色大師Christian

Lacroix的破產讓高級定制原本就風雨飄搖的生存環境雪上加霜。

2010年Givenchy也從2010年秋冬取消了華麗大秀，改用只對少數預約人士開放的靜態展。

2010年底 法國時尚界最高管理組織The Fédération Fran??aise de la Couture批準了Julien Fournie、Alexandre Vauthier、Maxime Simoens三位年輕設計師加入堅如磐石的高級定制設計師陣營，為日益人才岌岌可危的高級定制注入年輕新活力。

2012年3月8年前市場銳減，Atelier Versace揮淚闊別高定舞臺，今年3月悄然回歸。當時，Atelier Versace在巴黎做了場小規模的靜態展，7月于巴黎麗思酒店舉辦了聲勢浩大的秋冬高定大秀。