堅持只做簡單的事

專訪卡西歐(上海)貿(mào)易有限公司數(shù)碼相機事業(yè)部副總經(jīng)理大庭宏視

對于90年代的攝影愛好者來說，第一次聽說或接觸到卡西歐這個品牌時，很少是因為數(shù)碼相機，卡西歐的計算器，電子手表，電子辭典等產(chǎn)品早已深入人心。但卻是卡西歐為了讓攝影愛好者體驗到數(shù)碼攝影的樂趣，率先于1995年發(fā)表了擁有即拍即看，且方便攜帶的QV-10，白此數(shù)碼相機才正式向家用市場打開了大門。隨后幾年卡西歐在卡片機領域的發(fā)展相對完善，憑借著讓消費者輕松地使用相機的目標，卡西歐陸續(xù)推出了超薄數(shù)碼相機EX-S1、H10等好用又個性鮮明，讓人印象深刻的產(chǎn)品。

在數(shù)碼相機功能同質化，價格競爭日趨激烈的今天，對于消費者來說從市面上眾多的產(chǎn)品中選出一款適合自己的產(chǎn)品的確很難。而對于數(shù)碼相機廠商來說，讓消費者因為自家獨有的技術而愛上攝影，更是極大的挑戰(zhàn)。在這一點上，持續(xù)追求新技術與新體驗，致力于開創(chuàng)新的相機文化的卡西歐做到了。今年9月上市的TR100有著別出心栽的外觀設計，憑借新穎的拍攝方式和多種獨特拍攝功能在美國拉斯維加斯舉辦的2011 CES國際消費電子展中榮獲8項殊榮，在微博上也有著30多萬條的關注人氣。為什么卡西歐能洞察到數(shù)碼相機領域的時尚潮流？在TR100和新晉登場的ZR15身上，又有著哪些過人的技術?帶著一系列問題，我們采訪到了卡西歐(上海)貿(mào)易有限公司數(shù)碼相機事業(yè)部副總經(jīng)理大庭宏視。

第一次見到大庭宏視，還是在三年前，那時他剛剛來到卡西歐中國。再次見面后他大幅提高的中文水平讓我頗感意外，或許這也從側面印證了為什么僅用了短短的三年時間，卡西歐便將中國市場占有率從2％-3％，提升至目前7％的水平。而當問及卡西歐TR100的預期和銷售情況時，大庭宏視的回答更是讓我始料不及。原來在TR100問世之初，卡西歐內(nèi)部不看好持保守意見的人竟然高達半數(shù)?？ㄎ鳉W并沒有預計到它會在中國市場如此受歡迎，乃至成為潮流的標志產(chǎn)品。而且上市時又趕上日本地震所帶來的一系列影響，以至于TR100一度貨源相當緊缺，供不應求。大庭宏視說“推出一款全新的產(chǎn)品，不單單是研發(fā)，還包括銷售以及生產(chǎn)等幾方面的工作，盡管在卡西歐內(nèi)部有多方面的聲音表示這是一款相當新穎的產(chǎn)品能夠賣得很好，但是仍有很多人表示不看好它會受到公眾的關注。經(jīng)過我們內(nèi)部對零售渠道店員的一些調(diào)查，得到的反饋是大多數(shù)的年經(jīng)人應該會比較支持這款機器，但也有一部分則表示不是很喜歡，所以影響到了預期計劃?，F(xiàn)在雖然銷售很好但是產(chǎn)品還是比較緊缺，加之最近用戶在微博及其他渠道口碑傳播的影響力，又掀起了一股購買潮流，消費者對TR100表現(xiàn)出了極大的關注意愿，我們會全力以赴滿足用戶的需求。另外，關于TR100的后續(xù)機型已經(jīng)有了，但發(fā)布時間目前來說還是一個秘密。“關于ZR15主要是哪些消費群體?與市場上同級別的相機相比，這款相機有哪些優(yōu)勢?

大庭：具體優(yōu)勢在利用我們獨有的數(shù)碼技術來設計的高速引擎裝置，并將之應用于包括HDR、HDR藝術以及無間隔快門等主要的功能上，加上其他廠家所沒有的功能，讓消費者感受并體驗。它的消費群體主要集中在比較專業(yè)或追求簡單拍攝，以及對畫質及拍攝成像有較高要求的用戶身上。還有對相機的啟動或對拍攝后圖像的處理速度有較高的需求，又不想將時間花在后期處理工作上的人們。

目前高端的有單反或微單相機，不追求專業(yè)效果的用手機拍照，卡西歐目前推出的卡片機如何界定其市場定位?

大庭：高端相機有其市場，卡西歐推出的ZR系列便是追求近似單反和微單的功能，讓普通消費者也能感受高端相機的這些功能，用ZR系列相機一樣能拍出媲美單反以及微單，甚至超越其畫質及效果的照片，也正是基于這方面的理念，我們設定了ZR的受眾。另外一方面，最近兩年用蘋果手機拍照發(fā)微博的時尚年輕朋友也很多，手機的相機功能也是我們之前所擔心的，畢竟相比之下我們的TR產(chǎn)品并沒有連接網(wǎng)絡等手機所擁有的功能，但在真正投入市場后，那些有蘋果手機的消費者反倒是更加喜歡TR100，而且TR100相機自拍的成像毫無疑問是任何一款手機無法比擬的，所以這兩件時尚產(chǎn)品在原本應該沖突的情況下變?yōu)榱斯采年P系。

卡西歐的高速相機讓人印象深刻，卡西歐也是最早進入高速相機的廠商，過去所說的高速相機與如今所說的高速相機有什么本質區(qū)別?

大庭：卡西歐最早的一款高速相機是在2008年推出的EX-F1，它的外形相對比較大，當時它的高速連拍性能就能夠達到每秒60張照片，以及實現(xiàn)每秒1200幀的高速攝像功能。卡西歐公司一直在努力讓普通消費者能通過簡單拍攝獲得理想照片，所以在推出F1以后公司在逐步構想及研究普通消費者希望使用什么樣的相機。基于卡西歐的高速技術以及獨有的引擎，設計并研發(fā)了ZR系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品也是搭載了高速攝像的功能，例如最初提出的無間隔快門功能，普通消費者希望用卡片機獲得專業(yè)單反相機的一些感受。其次對于普通消費者來說，拍攝30張照片并不一定是他所期望所擁有的，其實真正想要的可能就是其中最完美的一張而已，所以卡西歐的HDR功能通過每秒30張的高速攝影技術處理，實現(xiàn)了一個挑選以及合成的過程，從而讓用戶獲得一張畫質上成的照片。F1這款機器是處于金字塔頂端一款機器，未必適合所有消費者，對于普通用戶來說希望有一臺輕便小巧但是使用上同樣方便的一款機器，所以目前ZR系列和F系列開發(fā)的理念上是不一樣的，在功能設定上更加民用化，人性化，簡單化。