武漢云鶴:我們跟姚明沒關系

籃球巨星“喬丹”起訴“喬丹體育”，成為了近來的熱門財經新聞。而就在我們身邊發生的“姚明”狀告“姚明一代”的故事，也并不被眾人所知。

2012年2月23日，在武漢東湖高新技術開發區森林大道“慧谷時空”大廈四樓，一間擺放著運動休閑鞋服的展示廳，擠滿了前來參觀和咨詢的人，工作人員正一遍遍介紹著鞋服產品的質量、材料和制作工藝。一切如常。這家名為“武漢云鶴大鯊魚體育用品”（以下簡稱武漢云鶴）的公司，在過去10年里，一直經營著一個在小縣城和鄉鎮頗為暢銷的運動休閑品牌——“姚明一代”。

去年6月，籃球明星姚明一紙訴狀把武漢云鶴告上了法庭，要求其立即停止不正當競爭和侵權行為，并索賠1000萬元，以及在指定媒體上公開道歉。

法院經過半年的審查，在2011年底，判決武漢云鶴敗訴并向姚明賠償30萬元。但截止目前，尚未有任何執法機構要求武漢云鶴停止經營使用“姚明一號”商標。

姚明：

他們侵權10年，我們忍無可忍

2011年5月，姚明團隊在京召開媒體會，宣稱武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵權開發的體育用品“姚明一代”采用姚明為主導形象，并在全國各地建立經銷專營店，姚之隊認為這種行為極大地侵犯了姚明的權益。姚明已委托律師向武漢中級人民法院提起訴訟，法院已正式受理。

《楚商》記者獲知，武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司是武漢新云鶴汽車座椅有限公司旗下的子公司，而武漢新云鶴汽車座椅有限公司由中國人民解放軍第3303工廠獨資創建，是國內領先的汽車座椅和零部件生產商。

同年6月15日，姚明狀告武漢云鶴公司一案在武漢市中級法院開庭。在起訴書中，姚明方訴稱：武漢云鶴公司在沒有任何合法授權及正當理由的情況下，在其經營活動中擅自將“姚明”、“姚明一代”作為商業標識使用，足以使普通消費者誤認為被告的商品來源與原告有關聯，進而發生誤買誤認，這是一種嚴重的不正當競爭行為。

在武漢市中院開庭時，姚明的代理律師稱，姚明是中國國家隊和美國休斯敦火箭隊的主力中鋒，是中國籃球的標志性人物，為中國公眾熟知，具有極高的知名度和美譽度。武漢云鶴公司未經許可使用“姚明一代”作為商標，造成惡劣影響。因此，姚明要求武漢云鶴在《中國工商報》、《中國體育報》等媒體上刊登聲明賠禮道歉、消除影響，并賠償原告經濟損失1000萬元。

事情還要從姚明2002年登陸NBA時說起。2003年“姚之隊”為了保護他的商業利益，到工商部門注冊有關“姚明”的幾十種產品。然而工商部門告知，但有關運動鞋、服裝兩類已于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊掉，不僅注冊了“姚明一代”，還有姚明OBC等品牌。

而在之前，姚明沒有授權給企業和個人使用他的姓名和肖像與商標來做體育用品。更不知有這么一家公司，已經使用了自己的名字做商標。

經查詢，上海大鯊魚體育用品有限公司并不是一家上海公司，與CBA上海東方大鯊魚籃球俱樂部也沒有隸屬關系，地址在廣州番禺區。此后該公司搖身一變，成為“香港姚明企業股份有限公司”，并授權新成立的武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司生產并銷售“姚明一代”品牌運動產品。而“姚明一代”品牌以前是一個“鯊魚鰭”形象，如今也變成由“三”+“1”+“人”變形組合而成。

據姚之隊中國負責人陸浩在接受媒體采訪時說，在這家（指武漢云鶴）之前已經有人有這樣的市場行為，但我們沒有打這樣的官司，只是對他們進行了提示和警告。然而對方接到警告后并沒有制止這種行為，反而越做越大。2009年，姚之隊跟武漢云鶴取得了溝通，希望對方終止使用“姚明一代”來做商標，但是對方仍然繼續往前發展。

這種情況下，才有了姚明的維權行動。陸浩還表示：“姚明很重視也很在意自己的形象，他覺得如果是他授權的話會承擔責任，但如果要是侵權了，就會維護自己的權益。”

“他們侵權10年，我們忍無可忍。”陸浩說。對于索賠金額，姚明代理律師解釋，2010年中國最有價值品牌評估中，姚明價值68.7億元人民幣，姚為某一國際知名品牌廣告代言，基本廣告費高達4500萬元，此次所提千萬元索賠，是結合大鯊魚公司侵權銷售狀況而定的數額。

陸潔說道，姚明的此次起訴，“主要是針對武漢云鶴未經授權在商品上使用姚明，姚明一代，擅自將姚明的肖像簽名用于服裝和鞋的銷售。他們在其官方網站上使用姚明的肖像，除了照片還有視頻。在門面和門頭廣告都有姚明，在全國范圍的宣傳和銷售都有用到姚明肖像的情況。嚴重地侵犯了姚明的權益，在協商未果之后決定采取法律手段提起訴訟。

“姚明一代”：

天底下叫“姚明”的成千上萬

對于姚明方面此次關于“姚明一代”系列產品侵權的主張，武漢云鶴方面堅稱并未侵權。該公司企劃部經理彭偉表示：“‘姚明一代’品牌早在2001年就注冊了，當時姚明還只是一名普通的籃球運動員，怎么能說我們侵權呢？

武漢云鶴方面稱自己只是“姚明一代”商標的授權生產方，這一商標的真正持有方是“姚明一代”品牌機構負責人張國強，他曾擔任過上海男籃主教練，與姚明的父親姚志源曾為隊友。

“姚明一代”在多份公開材料宣稱，該品牌是由香港姚明企業股份有限公司在上海東方籃球俱樂部的宏觀指導下，而創立的專業體育用品商標。是武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司、香港姚明企業股份有限公司共同合作的品牌。

對于“姚明一代”商標是否侵犯姚明的姓名權，武漢云鶴稱該商標是香港姚明企業股份有限公司授權許可的，表現的是與姚明和所有名為“姚明”者同時代的人。且該商標將“姚明一代”的字樣與圖形商標一起使用，形成一個整體，而非突出使用“姚明”二字。被告在使用該商標時，已經明確表明與姚明本人并無關聯。其行為既沒有構成不正當競爭，也沒有侵犯姚明個人的權益。根據《反不正當競爭法》相關規定，被侵權的經營者才可提起訴訟，而姚明并非經營者，無權提起訴訟。

在張國強看來，即便法院裁定香港姚明企業股份有限公司是惡意注冊“姚明一代”商標，也不會影響云鶴生產銷售“姚明一代”產品，“因為天底下叫姚明的人成千上萬，姚明一方說我們誤導誤賣，但你要舉證我們誤導了什么，誤賣了多少。”

張國強表示：“‘姚明一代’曾提出了可以給姚之隊2億人民幣的合作費用，但他們的報價太高了，這個數字都不接受，實在難以接受。”

針對被告方的辯論意見，原告方舉出大量證據表明，被告公司產品及其專賣店中，有姚明的親筆簽名及肖像作宣傳，這就是為了使其商品與姚明產生關聯。“姚明一代”商標中的文字，會引起消費者誤解是姚明推出的新一代產品，甚至推論該公司是否還會推出“姚明二代”、“姚明三代”。這種文字上打擦邊球的方式，是利用姚明的商業價值吸引消費者，導致了誤認誤買現象。

最終，原被告雙方的庭審交鋒持續了近2個小時，而前期的質證階段也持續了4個多小時，因為案件比較復雜，法院當日并沒有給出定論，并擇日判決。

在2011年底，武漢市中級人民法院作出判決，武漢云鶴大鯊魚公司因侵犯姚明姓名權，賠償人民幣30萬元。

針對于法院的判決，姚明團隊顯然并不滿意。姚之隊負責人陸皓表示：“對惡意、重復、規模化侵權的行為，應加重懲罰力度。”陸皓說，姚之隊在本案中的目的，就是希望能給侵權企業一個教訓，企業如果侵權，應該要付出相應的成本。他表示：“只罰30萬元，（侵權的）成本太低了。”

陸皓說，由于姚明這些天一直在準備學校的考試，比較忙，還沒有時間對此事進行具體的討論。他表示，接下來姚之隊和姚明將一起進行溝通，對本案進行研究之后再確定下一步的行動。并且，不排除還要上訴的可能性。

“姚明一代”和“喬丹體育”的案例并非孤例。據業內人士介紹，這些打著明星的口號的產品，因為名人效應，即便不怎么做廣告，在三四線城市銷售也很好。2011年上半年，喬丹半年銷售額已做到超過17億元，利潤近3.5億元。而“喬丹”的發家過程中，早年很少花錢做推廣，直到近兩年才開始為了上市而打廣告，力推“民族品牌”。

其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已成為眾多企業進入市場的重要戰略，早期的跨國企業往往采用這種市場準入策略。

對此，業內人士指出：“名字本身就是一筆巨大的品牌資產，當這種資產轉入到商業領域將會釋放巨大的商業價值。轉投商業江湖，追討丟失的品牌資產是名人商戰的第一戰役。”