在轉(zhuǎn)型中前行

現(xiàn)代社會(huì)，我們接收信息的渠道越來(lái)越多，電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，每天都有數(shù)以千計(jì)的信息量，充斥著我們的生活。在這個(gè)媒體越來(lái)越趨于碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體該如何應(yīng)對(duì)，如何轉(zhuǎn)型來(lái)滿足受眾的要求，已成為電視媒體運(yùn)營(yíng)的新課題、新挑戰(zhàn)。

作為重慶地區(qū)強(qiáng)勢(shì)的電視媒體，重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道也正面臨轉(zhuǎn)型的難題。

重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道在重視傳媒的運(yùn)營(yíng)下，其收視率常年穩(wěn)居重慶各大電視頻道前三位，是重慶地區(qū)的三甲頻道之一。

近十年來(lái)，重慶時(shí)尚頻道一直以自制欄目劇為核心內(nèi)容，打造了本土方言喜劇欄目《生活麻辣燙》、《有話好好說(shuō)》，在重慶可謂家喻戶曉；另外還自制了女性情感為主的普通話欄目劇《冷暖人生》，被包括中央電視臺(tái)法制頻道在內(nèi)的25家頻道收購(gòu)采用。另外，重慶時(shí)尚頻道還圍繞這三檔品牌欄目，在黃金長(zhǎng)假推出《走進(jìn)監(jiān)獄的女人》、《蓮花鬧海棠》等系列劇，屢創(chuàng)收視奇跡，深受重慶觀眾喜愛(ài)。

如今，面對(duì)新媒體的崛起，重慶時(shí)尚頻道從內(nèi)容生產(chǎn)與廣告經(jīng)營(yíng)兩方面著手，根據(jù)頻道自身特點(diǎn)開(kāi)拓創(chuàng)新，走上了轉(zhuǎn)型之路。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，重慶時(shí)尚頻道圍繞具有自身優(yōu)勢(shì)的自制欄目劇，整合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與演藝資源，搭建起了一個(gè)自制劇目?jī)?nèi)容輸送平臺(tái)，成為中央電視臺(tái)法制頻道法制欄目劇的定制單位以及重慶衛(wèi)視頻道《星電影》欄目的定制單位，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀演員，與央視、衛(wèi)視等頻道良性互動(dòng)，獲得了業(yè)界的好評(píng)與觀眾的肯定。

今年以來(lái)，重慶時(shí)尚頻道還嘗試推出了一系列符合頻道特色與定位的電視活動(dòng)節(jié)目。以自制欄目劇甄選明星演員，以頻道招募明星主持人等為活動(dòng)由頭，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、戶外等強(qiáng)勢(shì)媒體，舉辦周期為半年至一年的電視活動(dòng)，盡可能多地讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)，然后將活動(dòng)制作成電視節(jié)目，呈現(xiàn)給觀眾。以節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)活動(dòng)，以線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)媒體，以全媒體的造勢(shì)宣傳吸引觀眾參與互動(dòng)，以電視頻道作為播出平臺(tái)，將時(shí)尚頻道從一個(gè)發(fā)布信息的電視媒體轉(zhuǎn)型為一個(gè)多方互動(dòng)的電視平臺(tái)。

在轉(zhuǎn)型路上，重慶時(shí)尚頻道面對(duì)全新的機(jī)遇，開(kāi)拓了全新的經(jīng)營(yíng)思路，深入挖掘頻道自制欄目劇自編、自導(dǎo)、自演的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出更多的植入式廣告。根據(jù)劇集攝制周期，靈活地與廣告客戶進(jìn)行協(xié)商，道具植入、場(chǎng)景植入、劇情打造等，將客戶的廣告訴求融入劇中，建立起了一套完善的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式。

另外，在電視活動(dòng)節(jié)目中，盡可能地引入活動(dòng)冠名商、贊助商，將客戶的宣傳訴求綁定活動(dòng)宣傳，聯(lián)合重慶的強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行集中發(fā)布，并在活動(dòng)落地的過(guò)程中植入客戶產(chǎn)品，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)雙贏。

未來(lái)三年，重慶時(shí)尚頻道在保持硬廣告穩(wěn)中有升的前提下，將逐步提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)收比例，由現(xiàn)在占廣告總收入的30%提升至43% ，逐漸將頻道以硬廣告為主的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型為硬廣告與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并行的經(jīng)營(yíng)模式，提升頻道的盈利空間與廣告價(jià)值。

適者生存，在當(dāng)今受眾對(duì)媒體的互動(dòng)性要求越來(lái)越高的背景下，各大電視頻道都在以不同的方式轉(zhuǎn)型，根據(jù)自身特點(diǎn)，重慶時(shí)尚頻道也在自己的轉(zhuǎn)型之路上一步一個(gè)腳印地前行。在此，祝愿每個(gè)電視頻道都能夠成功轉(zhuǎn)型，共同書(shū)寫(xiě)電視行業(yè)輝煌的明天！

（作者單位：重視傳媒頻道運(yùn)營(yíng)部）