新媒體“玩人” 傳統(tǒng)媒體“玩”新媒體

文化傳播面臨跨平臺(tái)變化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，已經(jīng)使全球成為一個(gè)公共信息平臺(tái)，而Web2.0帶來(lái)的微博與博客又引發(fā)了一場(chǎng)新的媒體變革。在人民網(wǎng)日前舉行的首期傳媒沙龍中，騰訊網(wǎng)常務(wù)副總編輯李方提出，以微博為代表的新媒體SNS形態(tài)的出現(xiàn)，是人類自有媒體以來(lái)的一次決定性革命。它讓人人都成為記者、人人都成為媒體成為可能，一個(gè)被稱為自媒體的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。

自媒體的產(chǎn)生依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，扎根于普通公眾，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，特別是在傳播媒介、傳播渠道、受眾、反饋等各方面與傳統(tǒng)媒體迥異。自媒體帶來(lái)的從傳播到互播的轉(zhuǎn)變完全顛覆了以往的新聞生產(chǎn)流程和媒體價(jià)值觀。北京大學(xué)中文系教授張頤武指出，當(dāng)代中國(guó)的文化與傳播正面臨著跨平臺(tái)的變化。原先的平臺(tái)都是以紙媒、電視媒體、電子媒體為中心，而現(xiàn)在媒體議程的設(shè)置很大程度上是由新媒體互聯(lián)網(wǎng)決定。因此像互聯(lián)網(wǎng)引起議題，然后紙媒和電子媒體跟著跑的狀況，如今已經(jīng)越來(lái)越穩(wěn)定化了。

在過(guò)去，有《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)這樣的權(quán)威媒體為人們指引方向，但是在自媒體時(shí)代，人們難以形成統(tǒng)一的聲音。李方表示：“我們面對(duì)的是碎片化的，像盲人摸象一樣的，甚至多棱鏡一樣的信息傳播和信息的集成。你看到的這個(gè)微博和所有人看到的微博其實(shí)都不一樣，我們就像看一個(gè)多棱鏡，因?yàn)槟汴P(guān)注的對(duì)象不同，所以你得到的信息是不同的。”這是自媒體給我們帶來(lái)的改變。

新媒體從“玩事”到“玩人”

新媒體在傳播新聞上的優(yōu)勢(shì)突出，首先它在新聞“音視文一體”、“保鮮集納”和獲取便利性等方面取得重大突破；其次，新媒體降低了受眾參與言論的門檻，大眾可隨意瀏覽海量信息，即時(shí)表達(dá)自己對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、各種事件的言論。因此，在SNS、微博階段，雖然信息整合能力依然是王冠上的明珠，但是它的重要性已經(jīng)下降。從前以信息的生產(chǎn)和傳播為主導(dǎo)的媒體形態(tài)，在今天或者未來(lái)會(huì)變成一個(gè)以聚合人，特別是聚合意見(jiàn)領(lǐng)袖、高端人群的媒體形態(tài)。

“以微博為代表的新媒體SNS形態(tài)的出現(xiàn)，經(jīng)歷著從‘玩事’到‘玩人’的轉(zhuǎn)變。”李方認(rèn)為，到目前為止，國(guó)內(nèi)新媒體的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段：一是門戶網(wǎng)站階段，另一個(gè)是SNS或者微博階段。門戶網(wǎng)站階段以信息為核心，它要求快速、海量、準(zhǔn)確、便捷，盡量多地去占領(lǐng)用戶的信息分發(fā)渠道，這是“玩事”。而在SNS、微博階段，更多的是整合信息之外的整合讀者、整合用戶，這可以看做是“玩人”。

報(bào)網(wǎng)融合 平面媒體玩轉(zhuǎn)新媒體

相較于新媒體的優(yōu)點(diǎn)，其缺點(diǎn)同樣明顯。早在丹·吉爾默提出“自媒體”概念時(shí)，他就指出：“草根新聞的興起伴隨著嚴(yán)重的道德問(wèn)題，包括真實(shí)性和公然欺騙。”新媒體的新聞生產(chǎn)者沒(méi)有任何準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人道德素質(zhì)無(wú)法甄別評(píng)價(jià)，特別是一些網(wǎng)絡(luò)水軍混跡其中，發(fā)布虛假信息興風(fēng)作浪，攪亂人們的視線。因此，準(zhǔn)入門檻的消失使自媒體新聞的真實(shí)性失去了專業(yè)和道德的屏障。

正因如此，傳統(tǒng)媒體目前不會(huì)被新媒體掠走江山，并且依靠新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體的技術(shù)手段為自身所用，擴(kuò)大影響力。那么對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，有效的途徑就是“報(bào)網(wǎng)融合”。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》副總編輯丁士介紹說(shuō)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)就一直積極探索做到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)、報(bào)網(wǎng)一體，在機(jī)制建設(shè)、資源共享、渠道保障、平臺(tái)創(chuàng)新等方面取得了一定的進(jìn)展。

這其中，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)網(wǎng)融合的初級(jí)階段，報(bào)網(wǎng)融合才是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大趨勢(shì)，快速的市場(chǎng)變化使傳統(tǒng)媒介和新媒介由最初的對(duì)立逐漸走向了競(jìng)合，最終尋求融合發(fā)展。例如中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)近年來(lái)注重使用新媒體推動(dòng)報(bào)紙向全媒體轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)為報(bào)社從平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型做積極探索。二是有效實(shí)現(xiàn)信息整合，促生出新的信息傳播平臺(tái)。

丁士認(rèn)為，要通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷提高和創(chuàng)新傳媒文化。對(duì)新媒體而言，要盡快確立責(zé)任意識(shí)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體信息嚴(yán)格把關(guān)的長(zhǎng)處，借鑒其輿論引導(dǎo)的方法和技巧，在有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，保障網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的支撐力度，深化報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造成自身的新平臺(tái)和放大器。

此外，在媒體融合中，報(bào)業(yè)還要學(xué)會(huì)把新媒體元素用到報(bào)紙上。例如南京晨報(bào)近日推出的全媒體報(bào)，把新媒體元素融入到報(bào)紙中，為報(bào)紙所用。這意味著移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、視頻、微博等新媒體功能都能在報(bào)紙上生成，報(bào)紙將突破媒介的局限進(jìn)行信息傳播。南京晨報(bào)副總編輯汪秋萍表示，在全媒體時(shí)代，紙媒需要不斷創(chuàng)新，才能迎來(lái)春天。