互聯(lián)網(wǎng)電視時代 誰將成為客廳霸主?

近日，連續(xù)兩起關于樂視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒侵權(quán)案勝訴的結(jié)果，讓人們看到了視頻網(wǎng)站的版權(quán)保護越來越強。而這，也從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)電視時代的競爭已經(jīng)漸入白熱化階段。

在版權(quán)、內(nèi)容以及技術的激烈競爭中，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供重要內(nèi)容的視頻網(wǎng)站們正爭著坐上“客廳霸主”這把交椅。

版權(quán)保護 互聯(lián)網(wǎng)電視巨大難題待解

樂視網(wǎng)訴精倫電子版權(quán)侵權(quán)一案，日前在北京市朝陽法院宣判，原告樂視網(wǎng)一審勝訴。法院認為精倫電子通過精倫H3播放器向用戶提供電影《畫皮》的行為，侵害了樂視網(wǎng)對電影《畫皮》享有的信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，應當承擔停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟損失和支付合理費用的法律責任。

而就在這起國內(nèi)首例互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒侵權(quán)案一審結(jié)束后僅僅一周，深迪數(shù)碼旗下藍天使播放器侵害樂視網(wǎng)《觀音山》的獨家網(wǎng)絡版權(quán)一案在深圳市龍崗區(qū)人民法院宣判，判決要求深迪數(shù)碼立即停止侵權(quán)行為，并賠償樂視網(wǎng)2.5萬元。

“勝訴對于樂視網(wǎng)來說，不僅是版權(quán)價值得以保護，更是堅定了樂視打擊盜版的決心和信念?！睒芬暰W(wǎng)法務總監(jiān)劉曉慶在接受采訪時表示，版權(quán)始終是擺在互聯(lián)網(wǎng)電視面前一個巨大的難題，盡管針對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容保護已經(jīng)有一定的公用標準，如數(shù)字版權(quán)管理，但距離高安全性還有較大的距離。而這兩次判決，無疑是為互聯(lián)網(wǎng)機頂盒領域維權(quán)行動提供了重要參考。北京盛峰律師事務所主任律師于國富認為，兩個判決綜合考量了互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的功能、界面設置、頻道設置、內(nèi)容展現(xiàn)形式等事實，認為此類深度介入播放內(nèi)容和播放行為的播放器生產(chǎn)商已經(jīng)不再是單純的硬件提供商，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商角色，應當對內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)承擔法律責任。

法律的界定為機頂盒領域的維權(quán)行動建立了基礎，視頻網(wǎng)站更應對侵權(quán)事件予以足夠的重視，并且積極布局。劉曉慶告訴記者，樂視網(wǎng)已構(gòu)架了專業(yè)的保護體系，組建的專職法務團隊與各地上百家律師事務所合作進行維權(quán)，并專門研發(fā)了自動化的盜版監(jiān)控系統(tǒng)，在各網(wǎng)絡環(huán)境下進行全領域的維權(quán)，包括以電腦、手機、網(wǎng)絡電視、手持設備等終端的維權(quán)。

內(nèi)容提供 視頻網(wǎng)站將迎強勢發(fā)展期

如今，各大賣場家電區(qū)域的電視促銷力度較往年有所下降，只有云電視、3D、高清等概念充當營銷主角，電視機的“互聯(lián)網(wǎng)化”新趨勢已經(jīng)呼之欲出。互聯(lián)網(wǎng)機頂盒作為三網(wǎng)融合的新一代產(chǎn)品，雖然仍受困于版權(quán)的糾紛，但它的出現(xiàn)，還是極大地滿足了不同用戶實現(xiàn)電視互聯(lián)網(wǎng)化的需求。

首先，電視機作為耐用消費品，它的更新?lián)Q代與機頂盒并不同步，而且現(xiàn)有的電視機市場存量是遠遠高于新型一體機的。對于這部分電視機消費者來說，他們也有享受網(wǎng)絡高清視頻的需求。其次，隨著消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視化的了解深化，越來越多的用戶會對內(nèi)容和智能化提出更高的要求。樂視網(wǎng)相關負責人表示，上述這些需求，用戶如果通過更換電視來滿足，成本是非常高的，而通過互聯(lián)網(wǎng)機頂盒來滿足則比較符合未來的趨勢。

值得一提的是，相較于由家電廠商所生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)一體機，背靠視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒顯然更具優(yōu)勢。因為前者最大優(yōu)勢在于一步到位，功能齊全，但也由于技術和內(nèi)容的不成熟，這些功能完全發(fā)揮出來還有待時日。而視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的提供者，在網(wǎng)絡技術和內(nèi)容方面有著較強優(yōu)勢及多年的在線視頻服務經(jīng)驗，因此在未來會有一個比較強勢的發(fā)展期。

搶占先機 競爭助推行業(yè)新格局形成

隨著廣電總局181號文件的執(zhí)行，只有符合可管可控政策的機頂盒才能夠得以普及推廣，而市面上大量的山寨盒子將會面臨淘汰，此前被叫停的一些視頻網(wǎng)站的機頂盒產(chǎn)品也獲得了全新的市場，劉曉慶表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒行業(yè)的新格局正在逐步形成。

數(shù)據(jù)顯示，包括互聯(lián)網(wǎng)超清機在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒將有著1000多億的市場規(guī)模，如此大的一塊蛋糕勢必將會引發(fā)激烈的競爭。而視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡技術和內(nèi)容方面有著較強優(yōu)勢，并且具有多年的在線視頻服務經(jīng)驗，因此成為了未來互聯(lián)網(wǎng)電視及機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。縱觀現(xiàn)有的合作，既有牌照商與硬件終端的直接合作，如百事通與聯(lián)想；又有牌照商和硬件廠商、內(nèi)容服務商的多方合作，如華數(shù)與硬件廠商、PPTV的合作；此外還有牌照商與內(nèi)容服務商自有終端的合作，如央視國際與樂視網(wǎng)的合作。

因此，2012年將會是中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒全面邁進的一年，市場上將會有各類終端廠家（包括視頻網(wǎng)站）推出機頂盒產(chǎn)品。像近日美如畫攜手優(yōu)朋推出N3互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，谷歌索尼也聯(lián)合發(fā)布了新版Google TV機頂盒。樂視網(wǎng)相關負責人告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)機頂盒方面，樂視網(wǎng)的TV事業(yè)部——樂視TV已面向高端用戶推出了樂視TV3D云視頻超清機，未來還將針對中端時尚客戶推出M系列產(chǎn)品，針對電信行業(yè)客戶，推出C系列和IPTV產(chǎn)品，同時提供端到端、社區(qū)智能化等行業(yè)客戶定制解決方案。更為重要的是，樂視網(wǎng)建立起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的模式，即“平臺+內(nèi)容+終端+應用”，已經(jīng)占據(jù)了市場的先機。

雖然形勢一片大好，但視頻網(wǎng)站卻仍不滿足，希望能在技術上實現(xiàn)更高的突破。樂視網(wǎng)相關負責人表示，像3D傳輸技術、1080P傳輸技術，這些都需要強大技術團隊作為服務保障。此外，視頻網(wǎng)站還需要構(gòu)建統(tǒng)一的云視頻平臺。依靠云視頻傳輸技術，即P2P+CDN網(wǎng)絡高清傳輸技術，通過在全國各地建立的大量CDN服務器，使共享和交互視頻內(nèi)容變得更容易、更直接，緩解網(wǎng)絡擁堵，而這些都需要強大的資金及技術支持。