互聯網電視時代 誰將成為客廳霸主?

近日，連續兩起關于樂視網互聯網電視機頂盒侵權案勝訴的結果，讓人們看到了視頻網站的版權保護越來越強。而這，也從側面反映出互聯網電視時代的競爭已經漸入白熱化階段。

在版權、內容以及技術的激烈競爭中，為互聯網電視提供重要內容的視頻網站們正爭著坐上“客廳霸主”這把交椅。

版權保護 互聯網電視巨大難題待解

樂視網訴精倫電子版權侵權一案，日前在北京市朝陽法院宣判，原告樂視網一審勝訴。法院認為精倫電子通過精倫H3播放器向用戶提供電影《畫皮》的行為，侵害了樂視網對電影《畫皮》享有的信息網絡傳播權，應當承擔停止侵權、賠償經濟損失和支付合理費用的法律責任。

而就在這起國內首例互聯網電視機頂盒侵權案一審結束后僅僅一周，深迪數碼旗下藍天使播放器侵害樂視網《觀音山》的獨家網絡版權一案在深圳市龍崗區人民法院宣判，判決要求深迪數碼立即停止侵權行為，并賠償樂視網2.5萬元。

“勝訴對于樂視網來說，不僅是版權價值得以保護，更是堅定了樂視打擊盜版的決心和信念。”樂視網法務總監劉曉慶在接受采訪時表示，版權始終是擺在互聯網電視面前一個巨大的難題，盡管針對互聯網電視的內容保護已經有一定的公用標準，如數字版權管理，但距離高安全性還有較大的距離。而這兩次判決，無疑是為互聯網機頂盒領域維權行動提供了重要參考。北京盛峰律師事務所主任律師于國富認為，兩個判決綜合考量了互聯網機頂盒的功能、界面設置、頻道設置、內容展現形式等事實，認為此類深度介入播放內容和播放行為的播放器生產商已經不再是單純的硬件提供商，而是轉變為內容提供商角色，應當對內容版權侵權承擔法律責任。

法律的界定為機頂盒領域的維權行動建立了基礎，視頻網站更應對侵權事件予以足夠的重視，并且積極布局。劉曉慶告訴記者，樂視網已構架了專業的保護體系，組建的專職法務團隊與各地上百家律師事務所合作進行維權，并專門研發了自動化的盜版監控系統，在各網絡環境下進行全領域的維權，包括以電腦、手機、網絡電視、手持設備等終端的維權。

內容提供 視頻網站將迎強勢發展期

如今，各大賣場家電區域的電視促銷力度較往年有所下降，只有云電視、3D、高清等概念充當營銷主角，電視機的“互聯網化”新趨勢已經呼之欲出。互聯網機頂盒作為三網融合的新一代產品，雖然仍受困于版權的糾紛，但它的出現，還是極大地滿足了不同用戶實現電視互聯網化的需求。

首先，電視機作為耐用消費品，它的更新換代與機頂盒并不同步，而且現有的電視機市場存量是遠遠高于新型一體機的。對于這部分電視機消費者來說，他們也有享受網絡高清視頻的需求。其次，隨著消費者對互聯網電視化的了解深化，越來越多的用戶會對內容和智能化提出更高的要求。樂視網相關負責人表示，上述這些需求，用戶如果通過更換電視來滿足，成本是非常高的，而通過互聯網機頂盒來滿足則比較符合未來的趨勢。

值得一提的是，相較于由家電廠商所生產的互聯網一體機，背靠視頻網站的互聯網機頂盒顯然更具優勢。因為前者最大優勢在于一步到位，功能齊全，但也由于技術和內容的不成熟，這些功能完全發揮出來還有待時日。而視頻網站作為互聯網機頂盒的提供者，在網絡技術和內容方面有著較強優勢及多年的在線視頻服務經驗，因此在未來會有一個比較強勢的發展期。

搶占先機 競爭助推行業新格局形成

隨著廣電總局181號文件的執行，只有符合可管可控政策的機頂盒才能夠得以普及推廣，而市面上大量的山寨盒子將會面臨淘汰，此前被叫停的一些視頻網站的機頂盒產品也獲得了全新的市場，劉曉慶表示，互聯網電視機頂盒行業的新格局正在逐步形成。

數據顯示，包括互聯網超清機在內的互聯網電視機頂盒將有著1000多億的市場規模，如此大的一塊蛋糕勢必將會引發激烈的競爭。而視頻網站在網絡技術和內容方面有著較強優勢，并且具有多年的在線視頻服務經驗，因此成為了未來互聯網電視及機頂盒產業鏈中不可或缺的重要環節。縱觀現有的合作，既有牌照商與硬件終端的直接合作，如百事通與聯想；又有牌照商和硬件廠商、內容服務商的多方合作，如華數與硬件廠商、PPTV的合作；此外還有牌照商與內容服務商自有終端的合作，如央視國際與樂視網的合作。

因此，2012年將會是中國互聯網電視機頂盒全面邁進的一年，市場上將會有各類終端廠家（包括視頻網站）推出機頂盒產品。像近日美如畫攜手優朋推出N3互聯網電視機頂盒，谷歌索尼也聯合發布了新版Google TV機頂盒。樂視網相關負責人告訴記者，在互聯網機頂盒方面，樂視網的TV事業部——樂視TV已面向高端用戶推出了樂視TV3D云視頻超清機，未來還將針對中端時尚客戶推出M系列產品，針對電信行業客戶，推出C系列和IPTV產品，同時提供端到端、社區智能化等行業客戶定制解決方案。更為重要的是，樂視網建立起覆蓋全產業鏈的模式，即“平臺+內容+終端+應用”，已經占據了市場的先機。

雖然形勢一片大好，但視頻網站卻仍不滿足，希望能在技術上實現更高的突破。樂視網相關負責人表示，像3D傳輸技術、1080P傳輸技術，這些都需要強大技術團隊作為服務保障。此外，視頻網站還需要構建統一的云視頻平臺。依靠云視頻傳輸技術，即P2P+CDN網絡高清傳輸技術，通過在全國各地建立的大量CDN服務器，使共享和交互視頻內容變得更容易、更直接，緩解網絡擁堵，而這些都需要強大的資金及技術支持。