國家節(jié)能補貼政策即將出臺彩電業(yè)迎來新拐點

5月16日，國務院常務會議研究確定促進節(jié)能家電等產品消費的政策措施。決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的家電產品，推廣期限暫定一年。

雖然補貼細節(jié)尚未公布，但業(yè)內人士分析，新標準可能比之前的節(jié)能惠民補貼標準要高一些，而針對家電渠道節(jié)能方面的補貼也有望后續(xù)出臺。

據(jù)了解，此次國家即將展開的第二期家電節(jié)能惠民補貼政策共包括5大類產品，彩電位列其中，其余4類家電分別為空調、冰箱、洗衣機、電熱水器。

根據(jù)2010年底公布、2011年實施的平板電視能效等級標準，國內將平板電視的能效分三個等級，最節(jié)能的是一級。新政策將有望對一級能效的平板電視進行補貼。有傳聞稱補貼范圍會在200-400元。

國家為何將彩電納入節(jié)能補貼范圍

那么國家為什么要出臺節(jié)能政策呢？從宏觀經濟角度來講，主要是為了節(jié)能減排。

中國標準化研究院能耗標識管理中心主任王若虹曾表示，中國國內產品總值占全球8.6%，但能耗卻占了全球的19.3%，二氧化碳排量約占全球20%，因此“十二五”期間中國節(jié)能減排任重道遠。

另外，家電業(yè)產值大，包括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電、通訊、數(shù)碼、電腦等在內，2011年國內家電銷售額達1.2萬億元，約占國內消費品零售總額的6%-7%，“抓一點，就可以撬動整體經濟”。

目前，很多家電企業(yè)包括IT廠商都對智能電視比較看好，互聯(lián)網企業(yè)也紛紛加入到彩電市場的爭奪中。在手機、電腦、電視、PAD四塊屏中，電視這塊屏是目前各方爭奪的焦點。同時，彩電產品與百姓生活息息相關，并有一定的單價水平。如果推廣節(jié)能產品，可以降低萬元GDP能耗水平。

彩電行業(yè)的及時雨

有業(yè)內人士將這次國家即將實行的財政補貼稱為家電行業(yè)的及時雨，而對于增速緩慢的電視行業(yè)來說也不例外。

據(jù)了解，2008年，全球爆發(fā)金融危機。為了刺激國內需求，國家接連出臺“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大政策，幫助中國經濟保持平穩(wěn)發(fā)展。家電產業(yè)自2009年起連續(xù)三年實現(xiàn)高速增長。不過，隨著三大政策陸續(xù)退出，加上全球經濟二次探底、內需不振，家電業(yè)今年一片慘淡。而電視產品市場也不甚景氣。

據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司(下稱“中怡康”)統(tǒng)計，今年“五一”前后三周（4月16日-5月6日），國內液晶電視銷量同比下降4.8%，而在“五一”三天時間里，按照奧維咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，整個彩電市場，與去年同比下降了8%。

分析人士稱，節(jié)能補貼政策的出臺將在一定程度上緩解彩電市場的不景氣態(tài)勢。

對此，家電觀察家洪仕斌對彩電銷量的增長非常看好。他認為，國家總計265億元的財政補貼，假設可以獲得265元/臺的補貼，共有1億件產品，分攤到5個品類，平均一個品類一年將有2000萬臺的產品可以得到補貼。“當然，補貼不會那么平均，我認為彩電將成為最受益的產品品類，因為彩電作為家庭必需品，它的銷量肯定超過另外4類產品。”

家電業(yè)另一觀察人士劉步塵則表示，如果國家按每個品類2000萬臺來補貼，這差不多是單品一年銷售的50%以上，這說明政府推動節(jié)能產品的決心很大，要求未來節(jié)能產品占到總銷量的5成以上，這是很驚人的。

來自彩電廠商的觀點，長虹多媒體產業(yè)公司總經理徐明認為，這是非常好的政策，將引導行業(yè)向綠色制造的方向發(fā)展，并培養(yǎng)老百姓綠色消費的觀念，同時拉動內需，國家、企業(yè)、民眾都受益。

康佳多媒體事業(yè)部總經理林洪藩也對新政策表示歡迎。他說，上半年，彩電業(yè)出現(xiàn)下滑；下半年，歐洲杯足球賽、倫敦奧運會、“家電下鄉(xiāng)”政策在國內大部分地區(qū)退出的“翹尾效應”，再加上新政策“添上的一把火”，彩電業(yè)將出現(xiàn)一個向上的拐點。

不過也有業(yè)內人士擔憂，可能對電視進行節(jié)能補貼，其起到的刺激作用將不會太明顯。因為消費者在購買電視產品時更多關注的是彩電的顯示效果，以及目前更多的功能的應用，對彩電節(jié)能效果不會很關心。另外彩電節(jié)能補貼的標準也受到業(yè)界關注。

對此，洪仕斌認為，對“節(jié)能”標準的認定可能會多元化：比如洗衣機可能不單以節(jié)電為標準，應該還會有節(jié)水的要求；熱水器類產品由于有電熱水器、燃氣熱水器、空氣能熱水器和太陽能熱水器，由于制熱原理不同，標準也會不同，可能會以“效能比”來作為參考；對于彩電而言，很可能把待機能耗也作為重要參考指標。