2012年展覽業的增長速度將放緩

1月12日，在第八屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO2012)上，中國貿促會副會長王錦珍代表中國貿促會正式發布《中國會展經濟發展報告(2011)》(以下簡稱《報告》)，對去年中國展覽會展業的基本狀況進行總結和評析，對2012年中國展覽業的發展前景做出展望。這是自2005年首屆中國會展經濟國際合作論壇舉辦以來，中國貿促會連續第8年公布中國會展業年度報告。

2012年中國展覽業前景展望

在談到對2012年中國展覽業前景展望時，王錦珍稱，受中國經濟增長預期放緩的影響，展覽業的增長速度可能放緩。他說，盡管從全球范圍看，2012年中國經濟依然會保持較高的增長速度，預計將達到9％，但目前世界經濟復蘇的不確定性上升，全球貿易保護主義盛行，國內物價水平高企不下、房價調控依然從緊、中小企業生存遇到困難，受這些因素的制約，2012年中國經濟增速將適度放緩。展覽會作為一種促進商業貿易的平臺，其本身的發展與總體經濟狀況息息相關。

另外，受國際市場萎靡不振的影響，國內展覽會的表現將優于國際展覽會。王錦珍稱，相對國內經濟而言，2012年中國將面臨一個更不確定的國際市場。美國金融危機嚴重影響其經濟增長，歐洲主權債務危機有可能進一步蔓延，并可能因此拖累全球經濟陷入中長期低迷狀態。與此相反，中國、印度等新興國家的經濟高速發展已經開始促進世界經濟東移，并寄予厚望。中國經濟的持續穩定發展對展覽場館建設、展會數量增加和質量的提高發揮了積極作用，對中國會展業的健康發展產生了較大影響。同時，2012年中國出口形勢并不樂觀，出口導向的國際展覽有可能受到直接沖擊，展覽業的總體增長將更加依賴國內市場，并要求中國的展覽行業要善于調整產業結構，開拓創新、不斷提高組展、參展的質量和水平，以更好的應對國際經貿形勢的變化。

“2012年，政府將進一步加強對會展業的引導。”王錦珍稱，從政策導向看，全國很多城市和地區在“十二五”期間對發展會展業充滿了更多的期待，不僅期望通過發展會展業改善本地區的基礎設施和拉動相關產業的發展，更重要的是期望通過這一平臺推動本地產業結構升級換代，促進經濟可持續增長。為此，政府將積極加強產業規劃，加快會展業科學布局和結構調整，引導各類會展主體協調發展，努力形成與國際水平接軌，服務體系完備、服務品質優良、市場競爭有序、專業化程度高的會展業發展格局。

王錦珍表示，在擴大內需的政策導向下，消費類展會有望繼續保持強勢。伴隨著國際市場環境不確定性的增加以及人民幣的升值，中國出口導向的增長模式將受到更多的挑戰。為確保經濟的穩定健康增長，中國政府要求進口和出口并重，進一步開發國內市場，擴大內需將是今后較長一段時間內的戰略選擇。在這種背景下，以促進國內需求為目的的消費類展覽會有望繼續保持增長強勢。

“2012年的市場競爭將更加激烈，產業的組織化程度有望進一步提升。”王錦珍稱，伴隨著我國展覽業進入門檻的降低，近年來大量的民營企業、外資企業以及傳統的旅游企業相繼進軍會展業，行業不僅面臨著傳統國內會展企業之間的競爭，同時面臨著中外會展企業以及外資與外資之間的競爭。微觀主體快速崛起與宏觀市場有限容量的矛盾，將導致一些實力較弱的會展企業在競爭中難以生存，逐步退出市場，而一些實力雄厚、品牌價值高的企業將獲得更多的生存機會。整個會展產業的組織化程度有望進一步提升。

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2011年中國展覽業市場運行特征

從調研結果看，2011年京、滬、穗展覽市場總體上呈現出如下五個特征：(一)展覽市場總體保持較快增長，京滬穗市場共同但有區別的發展。(二)展覽市場運行狀況有待提升，滬京穗各有特色。(三)參展商對辦展環境的評價高于對展覽會自身的評價。(四)從參展效果看，參展商業務預期有所下降。(五)專業觀眾的總體花費小幅下降，對主辦城市的貢獻率有所降低。

2011年中國展覽業宏觀發展態勢

通過對2011年中國展覽業中重要事件的梳理和總結，王錦珍表示，2011年度中國展覽市場在宏觀層面上具有以下五個特征：(一)依照“十二五”規劃，促進會展業健康發展。自加入世界貿易組織以來，中國經濟年均增長達到10％，進出口年均增長達到20％以上。經濟和對外貿易的快速發展，為中國會展業的健康發展打下了良好的基礎。近年來，中國會展業年均增長接近20％，不僅培育了一批有影響的世界品牌展覽會，而且有力地拉動了外貿和投資的增長，促進了經濟持續平穩健康發展。“十一五”期間，中國提出了發展現代服務業的目標，在“十二五”規劃中又明確提出“要促進會展業健康發展”，前不久商務部也出臺了促進中國會展業發展的意見。應該看到，各級政府和相關部門正在大力改善中小企業發展環境，進一步激發經濟活力，這一切都為我國會展業的健康發展提供了更加有利的宏觀經濟環境和政策保障，促進會展業持續健康發展。

(二)市場競爭更加激烈，區域性和行業性聯盟同時發展。改革開放以來，我國經濟發展經歷了從東到西，從沿海到內地的過程。中國會展業的發展也經歷了類似的梯級發展過程，當前已形成“珠三角”，“長三角”、“環渤海”、“中西部”和“東北部”等多區域、多層次會展業集聚區，每個集聚區都形成了各自特色的品牌展覽會。與此同時，也應當看到會展業在地區和行業內部的競爭日趨激烈，我們要從宏觀上加以引導，積極鼓勵會展業的良性競爭，盡可能避免和減少惡性競爭。各地方為此做出了努力和探索。近年來，我們注意到不少省市打破地緣限制，加強合作，形成了區域性和行業性聯盟同時發展的局面。例如：2011年1月16日，長三角城市會展聯盟在安徽合肥舉行會展發展研討會。合肥市分別與上海市、南京市、杭州市、南昌市、寧波市5個長三角重點會展城市簽訂戰略合作框架協議，搭建各會展城市之間的學習交流互助及宣傳互動平臺；2011年7月18日，國家級林業產業展會工作座談會在牡丹江市召開。全國五大林業會展城市——山東菏澤、浙江義烏、福建三明、黑龍江省伊春和牡丹江市，首次就深化合作，互相支持，打造林業會展聯合體開展了廣泛交流和探討。會議中，四省五城簽署了全國林業五大會展城市戰略合作框架協議；2011年8月25日，珠三角會展城市聯盟在廣州成立。來自廣州等珠三角9個城市與香港、澳門特別行政區會展業界代表200多人出席了成立大會。

(三)業內交流更加活躍，活動主體更加多元化。2011年，中國會展業的業內交流更加活躍。內容涉及產業間合作、會展業的創新、會展服務質量管理體系的實施、行業評比等多個方面。而從活動主體來看，既有政府部門，又有行業協會，更有會展企業，呈現出多元化的趨勢。中國會展經濟國際合作論壇迄今已經舉辦八屆，推動了我國會展業發展和中外會展合作，越來越多的境外展覽公司參與到我國的會展產業之中，促進了中國會展業整體水平的提升。此外，中國相關部門，學術單位和組展單位組織了多個論壇，會議、研討會等。例如：2011年3月，方圓標志認證集團上海有限公司主辦了2011年“中國會展服務IS09001實施應用”研討會，為其今后開拓會展認證市場打好了堅實的基礎；2011年7月，中國展覽館協會和黑龍江省貿促會在哈爾濱共同主辦了“第三屆中國西部會展業(高峰)論壇”；2011年10月，成都海關與四川博覽事務局簽署《合作備忘錄》，建立聯席會議制度和工作協調制度等保障機制，共同支持以西博會為龍頭的國際會展業發展，為四川省會展企業營造便利的貿易通關環境。

(四)會展教育多層次發展，職業培訓更趨細化。2011年我國的會展教育穩步推進。—方面，高校在培養會展專業學生時，更加注重與產業的結合以及學生國際競爭力的提升。中國高等會展教育和培訓始于2001年，晚于西方數十年，但發展之快，遠遠超出人們預期。到目前為止，中國有近200所高等院校和職業培訓學院設有會展專業和會展人才培養項目，在校學生超過萬人。中國貿促會與國際展覽與項目協會共同組織的“注冊展覽經理人”培訓項目，已經舉辦多年，培養了700多名學員，他們活躍在中國的會展市場，扮演著重要角色。此外，2011年9月，四川大學和四川博覽事務局簽署合作協議，四川博覽事務局設立總額為150萬元的四川博覽發展基金，和四川大學共同培養一流會展人才；2011年6月，北京第二外國語學院學生代表參加了由韓國旅游局和首爾市政府舉辦，首爾旅游局和韓國會展聯合會共同承辦的“2011年韓國會展青年挑戰賽”，并以出色的競標方案獲得了銀獎。另—方面，職業培訓更加細化。除了以往的會展策劃師培訓外，大型活動安全管理研修班——《展臺等臨建設施搭建安全標準專題培訓班》第一期在北京清華科技園區正式開班。這也表明了我國會展業的職業教育日臻成熟。

(五)場館存量持續增長，一線城市與二三線城市齊頭并進。2011年，各地會展場館存量持續增長。一方面，以上海為代表的一線城市場館建設熱度不減，例如：2011年1月，商務部與上海市政府共建重大項目之一的“國家會展項目合作框架協議”簽約完成，正式拉開了雙方共建國家會展項目的序幕。該項目落戶于大虹橋商務區的青浦地塊，建設用地面積約1560畝，已于去年12月26日正式動工，建筑面積近50萬平方米。另一方面，隨著會展業對經濟的巨大拉動作用被人們廣泛認可，眾多二三線城市也紛紛致力于建設“會展之都”。例如：2011年10月，總投資約80億元的中國-哈爾濱國際農業博覽中心項目動工，旨在成為中國農業總部基地、會展總部基地，打造永不落幕的世界農業食品博覽會。總體來看，在會展場館的建設上，目前已形成了一線城市與二三線城市齊頭并進的局面。