“潛規則”護航國產影片暑期檔

日前有爆料稱，各大院線接到緊急通知，6月21日至7月20日是國產片保護月，這意味著包括《普羅米修斯》《冰河世紀4》《蝙蝠俠前傳3》《特種部隊2》《超凡蜘蛛俠》在內的好萊塢暑期大片都將在這個時間之后才能上映，而7月至少30部國產電影涌入，可以預見憑借排片優勢，國產片將成為暑期檔的大贏家。

不過，國家廣播電影電視總局電影發展專項資金管理辦公室副主任李東否認了這個說法，“我已詢問相關管理部門和進口影片發行單位，均證實無此消息”。

實際上，“國產片保護月”確實是一個業內人士都心知肚明的“潛規則”，因為電影局對各大院線有一個國產片票房占50%的考核目標，但從年初到現在，國產片票房僅占總票房的38%，與50%的要求相去甚遠，所以“保護”貌似也在情理之中。

什么是國產片“保護月”

其實，“國產片保護月”這個說法一直是媒體叫出來的，官方稱謂是“國產片推薦月”。“國產電影保護月“是利用行政權力來為本土的電影企業謀取優勢的行為，它在一段時間內屏蔽進口大片的引進和上映，為國產片樹起了一頂保護傘。

“國產片保護月”這個概念起源于2004年，當時給《十面埋伏》空了兩個月檔期。但當時國內的電影環境是，觀眾開始追捧國產大片，有了這個趨勢，反倒顯得當年的好萊塢大片比較衰微，所以這個“保護月”也就沒有引起太大的關注。

國產保護月本來存在已久，為何今年卻備受關注呢？

原因一：國產片票房慘淡

2012年“中國對美國電影新政”生效后，好萊塢進口大片明顯增多，席卷中國票房，國產片生存岌岌可危。截止目前，今年上半年國產片的票房僅占總票房不到40%，比50%的目標還有很大空間。如此慘淡的票房也就使得今年“國產片保護月”備受關注。

原因二：影迷情結

相對于頭幾年，我們在引進片上的速度和效率其實已經提高了很多，不少海外大片都能做到同步。之所以今年暑期檔剛一開始就有影評人提出“國產片保護月”，很可能是因為今年好萊塢大片實在太強，比如《普羅米修斯》《黑暗騎士崛起》等，如果做不到同步，很多影迷情感上認為是種傷害。

原因三：輿論導向

我們頭幾年熱衷報道國產大片，只有大片才能進入我們的視線。而現在我們初嘗“惡果”，國產片的中等片小片被自行忽略掉，而事實證明，那些電影其實是有希望對抗好萊塢的。道理很簡單，成本被控制了，賺了就是賺了，基數一旦大起來，也是驚人的力量。

真的存在保護月？

說法一：保護月是個沒人認領的“孩子”

對于“保護月”這個話題，一位影院資深人士稱，確實流傳過，但院線方面從來沒有收到過明確的通知。至于院線會不會從扶植國產電影的角度出發，自發進行保護，院線方面普遍回應，可能性很小。他們說，現在市場競爭很大，不少影院更開始惡性競爭，雖然應該對國產電影的發展做一些貢獻，但首先考慮到的是觀眾。收益對院線來說很重要，好萊塢大制作在暑期檔的確吃香。

爆料出現后，廣電總局回應了此事不屬實，對方稱已詢問相關管理部門和進口影片發行單位，均證實無此消息。而且如果有這樣的通知，電影局或有關行業協會會遭遇不公平競爭的質疑。

實際上，暑期檔在國內電影市場上，并不像賀歲檔期那樣成熟。暑期檔的熱度也沒有完全炒起來，尤其是6月暑期檔的預熱階段，片子雖然不少，但基本上少有大制作，更多是小成本電影，此時保護國產電影并不適時。更有不少影迷認為，現在多數國產小成本電影質量太差，有騙錢嫌疑，如果都是這樣的影片，對它們保護就是對觀眾殘忍。

院線方面表示，一般不會出現什么“保護”的情況，但也有特例存在，比如《建黨偉業》上映時，《變形金剛3》確實延期上映了。

說法二：國產影片“悄然”被保護

電影局并不滿意媒體“國產片保護月”的稱謂，他們更愿意稱其為“國產片展映月”。

事實上，不止中國一個國家在對本土電影提供強大的保護，法國在電影的制造鏈上投入巨資以期扶持本土電影，而韓國則在放映上實行配額制，直到去年，韓國的這一配額制度才從之前的146天的“國產片保護期”削減到73天。與韓國和法國的情況不同的是，中國的情況要復雜得多，若以為延用單一的配額或者補助制度就能解決中國電影的難題，這未免過于樂觀。

比如，中國所實行的“國產片展映月”，在2004年成就了《十面埋伏》，在2005年成就了《七劍》，但2006年和2007年就接連乏力，盡管《瘋狂的石頭》也是在展映月內上映的，但若以此就認為展映月成就了《瘋狂的石頭》則言過其實。一方面，“國產片展映月”中，強片消失，另一方面，大批主旋律式影片進入展映月，這些觀眾群體較小的影片迫使院線方面對展映月采取“上有政策，下有對策”的做法。

事實上，有人爆料搞“國產片保護月”根本就不需要通知院線和影院，因為，決定進口影片在什么時候上映的權力集中在中影手里。制造一個“國產片保護月”很簡單，只要中影在這段時期內不排進口大片，這段時期就是“保護月”。

國產影片只能被保護月拖著前行？

改革派

最重要是改革生產體制

王科武（教師）：現在最大的問題應該是我們電影的生產體制。新中國的國產電影帶有濃厚的計劃經濟烙印，政治色彩顯著，長期忽略了電影的娛樂功能和市場化經營。所以要改變，第一個就要改變國產電影的生產體制，讓它真正市場化經營，讓它在市場的大潮中鍛煉成長。從這個意義上講，保護沒有必要。說穿了，保護其實就是保守，就是茍延殘喘而已。

重拾民族文化之“根”

宋鵬飛（市民）：中國電影走入了一種誤區，已經失去了民族的“根”，缺乏本民族的情感因素和文化內核，激不起觀眾的內心回應和共鳴，只能去外國大片中尋找感官娛樂。

朱衛東（市民）：國產電影要有自己的主心骨，越是民族的就越具有世界性。美國大片以驚險刺激著稱，印度電影以靚歌勁舞見長，韓國影片則以宣揚親情取勝，這些都獲得了成功。國產電影也要有自己的特色，融入更多的民族和傳統文化元素。

一網友：保護與不保護的區別無非是，不保護僅僅是票房慘，保護不僅是票房慘還要被大家鄙視。從古到今，被呵護過多的孩子，永遠不能堂堂正正地直起腰來，因為從內心就不硬氣！

保護派

效仿國外加大保護力度

羅文明（教師）：國產影片乏人喝彩原因是多方面的，既有質量原因，也有國家保護不夠的原因。我認為，在努力提高國產質量的同時，應加大對國產電影的保護力度。當今世界各國普遍都對國產電影采取保護措施，如韓國對國產電影實行配額制，即政府立法規定每家電影院每年至少放映146天的本國電影；而德國則對國產電影實行資金扶持，政府每年給本國生產的優秀故事片和紀錄片頒發120萬美元高額獎金，以刺激和繁榮德國電影市場。我國也可借鑒他們的經驗，采取有效措施保護國產電影。

放任自流無異慢性自殺

姜宏（市民）：相對于異常強勢的西方電影而言，國產電影仍屬“幼稚“產業，根本無法與之抗衡。如果不施以有效保護，國產電影必將在好萊塢式的電影汪洋中消失殆盡。電影畢竟不同于一般意義上的物質性產品，它所承載的更多的是一種民族文化的折射。對國產電影的放任自流無異于民族文化的慢性自殺。從這個角度來看待國產電影，理所應當地積極扶持，而絕不是棒喝。

中立派

棒喝與保護相結合

劉翰聞（市民）：我認為在棒喝的同時也要保護。一是必須解放思想，多拍一些老百姓喜聞樂見的片子；二是學習西方的電影分級制，以滿足各層次觀眾的需要；三是可以推行電影貸款，以滿足電影投拍的資金需要；四是也可以在電影分級制中參考港臺的電影操作模式，多制作一些低成本電影，回收資金；五是與國外導演多合作，使電影走向國際，提高中國電影的國際地位；六是嚴格清理一些沒有經濟效益與社會效益的電影，以凈化電影市場；七是對一些沒有經濟效益，但有一定社會效益的作品進行保護，不要讓它們沒上市場之前就“胎死腹中”。綜上幾點，將棒喝與保護結合起來，才能開創中國電影的新路子。

結語：依靠保護傘還是依靠自己？

政府方面促進國產片發展的用心良苦，如果好萊塢攻占了中國，無論從產業的角度，還是從文化的角度，對中國電影來說都不是那么光彩和有利。而且，本著通盤的考量，為了整個電影產業的發展犧牲一點放映環節的利益，沒什么不可以。

但在國產電影質量尚可的情況下，對放映環節施壓，的確是可以“抵御侵略者”，樹立國產電影品牌的。但在國產電影一塌糊涂的情況下，還硬要電影院“只用國貨，抵制美貨”，就值得商榷了。

而對許多人來說，國產片保護月無關他們的痛癢，只不過上影院看電影的人少了而已。

影片是否制作精良，是否貼合市場需求，檔期選擇是否準確，宣傳策略是否有效，影片競爭力的強弱與許多因素緊密相關，票房表現受制于許多不穩定的因素，但票房市場低迷的主要原因，決不是因為影片數量較多導致觀眾分流，而是影片缺乏競爭力，想要改變這一現狀，還需要從最根本的創作環節做起，只有影片好看了，才能真正有效地吸引觀眾走進電影院。

鏈接（可不用）

韓國“電影配額制”

Screen Quota，即電影配額制，又叫義務上映制度。韓國政府為保護本國電影所進行的政府行為，強制規定韓國電影院每年每個廳都必須上滿146天的本土電影；全國電視臺也必須播放一定時數比例的國產電影。韓國政府內部對此制度一直存有爭議，文化部堅持其配額比例，而經濟部要求取消或者降低比例。金大中當年在競選綱領中曾明確表示：“電影配額制將持續到韓國電影在市場上的占有率達到40％。”現在Screen Quota制度仍然維持既定比例。