【回家的希望】啟動近1年，品牌價值3837萬元

◎ 項目名稱：“回家的希望”被拐兒童救助項目

◎ 項目目標：資助極度貧困的家庭尋找被拐兒童，對于被拐兒童身心疾病救助，幫助貧困家庭團圓后孩子的安家助學，幫助孩子重獲美好生活的希望。

◎ 項目覆蓋區域：在貴州、廣西等打拐重災區建立志愿者團隊，對被解救兒童的成長做長期的跟蹤和持續的關注。

借力明星擴大項目知名度

公益項目在啟動之初，能否迅速確立品牌形象并廣泛傳播，對項目的可持續發展具有決定性作用。由中華少年兒童慈善救助基金會推出的“回家的希望”被拐賣兒童救助項目，聚焦公眾最關注的熱點事件，借助明星慈善活動的影響力，形成熱議話題，使眾多明星成為項目推廣的宣傳者，全面提升項目知名度。

2011年，最受關注的公益事件之一就是“微博打拐”，中華少年兒童慈善救助基金會關注到打拐背后的深層次問題，在被解救的孩子當中，十歲以下的孩子占了大多數；有些被拐孩子多種疾病纏身，甚至危及生命，急需醫療救助；有些被拐兒童，錯過了受教育的最佳時機，急需成長救助；更多的被拐兒童家庭因長期尋子而傾家蕩產，當被解救的孩子回到家庭后，原本幸福的家庭已經極度貧困。這是一個需要持續關注的弱勢群體，“回家的希望”項目的推出延續了 “微博打拐”的關注度，贏得了公眾廣泛認同。

項目善款來源為“第九屆芭莎明星慈善夜”定向募集的專項資金。在活動當晚，范冰冰、姚晨、那英、成龍等超過400名跨越商界、演藝界、文化屆的名人出席并參與募捐，主流媒體爭相報道。不僅創下善款總額新紀錄，為項目提供善款支持，更通過明星效應進一步增強項目傳播力和影響力，明星慈善夜推出的“愛有希望”活動在短短兩周時間內得到了近120萬微博網友的支持。

項目自2011年9月啟動至今，救助打拐被解救貧困家庭兒童共計51名，發放善款157萬余元，并在貴州、廣西等打拐重災區建立了志愿者團隊，對這些孩子的成長做長期的跟蹤和持續的關注。