【中國體育彩票】啟動18年，品牌價值5312.9億元

◎ 項目名稱：“中國體育彩票”

◎ 項目目標：為我國體育事業的發展提供了資金的保證，彌補大型體育比賽經費不足、修整和增建體育設施、完成體育扶貧工程專項支出等。

◎ 項目覆蓋區域：項目覆蓋全國 （除港澳臺） 所有省市地區。

對于買彩票的彩民而言，一等獎就是數百萬的現金，可您聽說過一等獎獎金只有2元的嗎？沒有？但這事兒還真就發生了。北京時間2012年4月18日，中國足球彩票4場進球游戲第12058期開獎結果揭曉：一等獎26，831注，每注獎金2元，銷量53，662元。半全場10056期頭獎出4，262注，每注獎金2元，銷量為8，524元。

所有投注都中獎，每注獎金2元，對彩民而言，實際上就是退票；但對中國體育彩票中心來說，卻是完成了一次真正意義上的開獎過程。將銷售額中的64%用來派獎，另外的按比例劃入公益金、發行費和調節基金，欠缺的36%獎金部分，則由調節基金補足。這就是體彩，一心一意為中國體育事業籌集資金的公益“大哥”。

中國體育彩票是國務院批準在全國發行的合法彩票，募集的資金主要用于發展體育事業和促進全民健身運動，是一項取之于民、用之于民的社會公益事業。1994年，原國家體委為解決第43屆世乒賽等13項大型賽事舉辦經費不足的問題，向國務院申請在全國范圍內統一發行、統一印制、統一管理體育彩票，為體育事業的發展開辟了一條新路。

在眾多彩民夢想著買彩票中大獎之時，彩票的公益性慢慢被忽略，從而淡出他們的視野。但肩負為國家體育事業募集資金的體彩并沒有忘記自己的責任。你或許不知道，目前小區里供眾人鍛煉身體、打球跑步的全民健身器材，幾乎都是由體彩公益金支持建造的。你身邊的體彩希望小學、體彩醫院、體彩全民體質檢測車等都有體彩公益金的默默支持。

專一，是中國體育彩票最主要的特征。體彩發行伊始便規定，凡國家體委批準的1994-1995年度大型體育運動會的承辦省、自治區、直轄市及計劃單列市，在本地區銷售體育彩票所得收益金，全部用作補充大型體育運動會的舉辦經費。其他代理銷售體育彩票的地區所得的收益金，其多數 （70%左右）須交給大型體育運動會的承辦省 （區、市），用作補充大型體育運動會的舉辦經費。

除了衷情于體育事業之外，體彩的專一還體現在發行目的的明確性。比如自2008年7月1日至2010年12月31日，體彩“頂呱刮”即開型彩票公益金中央集中部分，全部用于地震災區重建。資料顯示，從1994年到2011年，中國體育彩票共發行4548億，籌集公益金1434億，服務受益人數近1億人。

如今，隨著公益觀念深入人心，各種公益項目也慢慢多了起來。但許多公益項目往往因為關注的方面過多，致使自己的品牌核心產生混亂，不能很好地服務民眾。古人云：“蚓無爪牙之利，筋骨之強，上食埃土，下飲黃泉，用心一也?！斌w彩數十年如一日專注于中國體育事業的發展建設，這對于其他公益項目而言未嘗不是一個很好的案例。