【筑巢行動】啟動1年，品牌價值7245萬元

◎ 項目名稱：“筑巢行動”

◎ 項目目標：致力于幫助貧困地區(qū)小學生解決住宿問題，改善住宿條件，提升配套服務水平。

◎ 項目覆蓋區(qū)域：項目主要覆蓋592個國定扶貧重點縣或偏遠經濟欠發(fā)達縣。

央視成就項目品牌

在云南瀘水縣馬垮底小學，224名孩子只能擠在每間30平方米的5間教室里上課，200名食宿生擁擠在不到150平方米的宿舍里。學校的語文老師在布置以《我多么渴望》為題的作文時，很多孩子寫出了他們的呼聲：“我渴望有一個溫暖舒適的家和不再破爛并讓人害怕的宿舍。”

2012年5月31日，六一兒童節(jié)前夕，中國扶貧基金會在人民大會堂啟動“筑巢行動2012”。當天上午的會議廳內，除了長槍短炮的媒體代表，更多的則是來自社會各界的支持者。顯然，筑巢行動已經成為中國扶貧基金會的一個全新的公益項目品牌。

“筑巢行動”發(fā)起以來，中央電視臺派出了大批新聞工作者分別前往云南寧蒗縣、廣西大化縣、貴州施秉縣，對當?shù)匦W住宿難問題進行了深入采訪，并在《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《共同關注》、《春暖2012》等品牌新聞欄目中做了大量的報道。兩會期間更是得到了《小撒探會》和《小丫跑兩會》的集中采訪和報道，中央電視臺等媒體密集的宣傳引起了社會各界的廣泛關注，同時也得到了政府有關部門的高度重視和積極支持。

——這是在當天的新聞發(fā)布會上，中國扶貧基金會會長段應碧發(fā)言中的一個重要組成部分，從該項目的宣傳手冊上看，中央電視臺作為高端品牌媒體的介入，顯然為筑巢行動在一年之內即成為品牌公益項目且取得驕人成就起到了舉足輕重的作用。

過去的一年，通過社會各方面的參與，“筑巢行動”共募集善款2300多萬元，項目覆蓋云南、貴州、廣西、四川、湖南、湖北6個省、17個國家級貧困縣49所小學。

一個品牌的成功，除了其內在的產品或服務的品質之外，傳播也很重要。動員更多社會資源參與發(fā)展建設是“筑巢行動”的成功原因之一。在這一點上，“筑巢行動”與中央電視臺成功合作，并在短短一年之內完成了一個全新的公益項目品牌的建設。

宣傳是制勝的法寶，中國扶貧基金會除充分利用自有宣傳平臺以外，與央視、新浪微博、騰訊微博均有良性互動合作。“筑巢行動”得以成功筑巢，在這一點上或許能為其它公益項目帶來啟發(fā)。