百威英博：微電影領跑公益傳播新方式

“我們在用心釀造世界頂級品質啤酒的同時，更希望消費者能夠負責任地、理性地享用我們的啤酒。”

對酒當歌，人生幾何？

酒文化在中國源遠流長，不少文人墨客因酒醉而成傳世詩作。美酒佳釀雖然為親朋好友營造暢談歡聚的熱烈氛圍，卻不宜過量。百威英博作為全球領先的啤酒釀造商，一直把倡導理性飲酒作為企業社會責任的重中之重，正如百威英博啤酒集團亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮所說，“我們在用心釀造世界頂級品質啤酒的同時，更希望消費者能夠負責任地、理性地享用我們的啤酒。”

著力倡導理性飲酒

百威英博早在2008年就與中國酒業協會共同發布理性飲酒宣言，與上海交警總隊攜手開展“心中有度、家中無憂”酒后不駕車金點子征集活動，通過網絡甄選出“配備車德卡、錄制親情提示音、免收酒后客人的車輛過夜停車費”等十大避免酒駕金點子，制作成宣傳卡免費向市民派發。百威英博還攜手中國道路交通安全協會和中國酒業協會啤酒分會，在2010年共同發起了“駕給我好嗎”大型理性飲酒活動，并在網上征集酒后不開車的承諾，6個月時間共征集到1300萬個承諾。

去年，百威英博宣布了理性飲酒的三年目標，計劃在2014年末在全球十大主要市場實現三個重點，即：向超過100萬名酒吧服務員、餐廳服務生、雜貨店營業員及其他酒精飲料的服務人員與銷售人員，提供負責任地銷售酒精飲料的培訓；與至少5億名達法定飲酒年齡的消費者溝通，宣傳代駕或安全搭車回家的理念；投入至少3億美元于理性飲酒廣告和宣傳活動，以提醒和教育消費者理性飲酒的重要性。

對于百威英博堅持倡導理性飲酒、不斷開拓創新的精神，中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇也深表贊賞：“啤酒行業的健康發展離不開企業的支持和參與。百威英博始終以身作則積極倡導理性飲酒，帶動中國啤酒業跨入自律與責任的新時代，讓我們深感欣慰。我們將充分利用協會分布在全國各地的渠道和資源，全力支持倡導理性飲酒行動。”

微電影傳播大公益

一直走在潮流尖端的百威英博已經不是第一次拍攝微電影，但這卻是百威英博第一次拍攝“理性飲酒”公益題材的微電影。如何用充滿創意的方式表達嚴肅的公益話題？百威英博對此駕輕就熟。百威英博亞太區總裁傅玫凱表示：“在中國，我們不斷探索和嘗試。從拍攝中國第一支倡導酒后不開車的電視廣告，到推出第一首理性飲酒公益歌曲《I DO》，再到今天我們推出百威首部理性飲酒公益微電影《愛的代駕》，我們希望能讓消費者思考并轉變自己的行為習慣，讓‘酒后不開車’深入人心。”

不同于傳統的廣告，這部公益微電影有著豐富的層次和扣人心弦的情節，用超現實手法講述了一對夫妻之間通過“靈魂轉換”，由彼此埋怨到互相理解，最后重新找回“代駕”真情。“愛”讓他們找回彼此，真正看到“愛的代駕”和酒后不開車的重要性。主演沙溢、胡可表示：“愛的代駕是一份駛向幸福的承諾。我們希望每個人都能設身處地為他人想一想，牢記酒后開車會給別人造成的傷害。為了我們家人和朋友，還有道路上千千萬萬的車友，請對‘酒后不開車’說一句‘我愿意’。”

自去年5月1日以來，“酒駕入刑”已在我國推行了一年。在這一年中，全國公安機關共查處酒后駕駛數量同比下降41.7%。其中，醉酒駕駛同比下降44.1%。

“為進一步杜絕道路交通安全隱患，我們再度攜手百威英博首次‘觸電’微電影，用全新的方式來倡導‘酒后不開車’，宣傳道路交通安全。”對于這一前所未有的創舉，上海市公安局交通警察總隊副總隊長王梅根充滿信心，“我相信，這部公益微電影一定會在中國再掀理性飲酒之風，將‘酒后不開車’公益行動推向一個新的里程碑！”

這部微電影于今年6月上線，兩個多月達到4500萬次點擊量。百威英博還在微博發起了“一諾換一諾”的互動活動，許下自己的“愛的代駕”溫情承諾。百威英博承諾，消費者轉發由百威啤酒官方微博“@百威啤酒”發起的#百威愛的代駕一諾換一諾#微博，當轉發達到50萬次，百威英博集團將為中國貧困地區兒童捐建一所希望小學，傳遞這份充滿愛的承諾。活動上線25天，轉發量就超過了52萬次。

“這是一份令人滿意的答卷，”百威英博啤酒集團亞太區法律及企業事務副總裁王仁榮表示，“但中國理性飲酒倡導這條路還很長很長，需要我們及更多的企業以及社會各界共同努力。”