超極本來(lái)襲蘋果的「敵人」？

4月6日，一部《超極本來(lái)了》的微電影在北京三里屯的Vilage廣場(chǎng)放映，這里距蘋果專賣店不足百米。“本想買一款Macbook，但是在這里卻看到了更炫的產(chǎn)品。”一位在蘋果店內(nèi)的消費(fèi)者，被門口超炫的舞臺(tái)吸引住了。他感慨的不是女主角王珞丹化身“超級(jí)特工”的驚艷表現(xiàn)，而是那個(gè)既能夾在雜志里，又能藏在移動(dòng)餐桌而不被發(fā)覺(jué)的“超極本”。

所謂“超極本”，就是表面看要比普通筆記本更輕、更薄，應(yīng)用性能絲毫不遜色，但是續(xù)航能力更持久的產(chǎn)品。這只是超極本的開始。“未來(lái)超極本的形態(tài)有很多種，比如：旋轉(zhuǎn)、折疊、滑蓋，甚至屏鍵分離。”英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘表示。

英特爾作為概念的提出者，如今也是產(chǎn)品的推動(dòng)者。去年5月底，英特爾在Computex（臺(tái)北國(guó)際電腦展）上首次提出超極本的概念，激發(fā)起PC廠商生產(chǎn)超極本的熱情。而僅僅過(guò)了半年的時(shí)間，華碩就率先推出第一臺(tái)超極本，宏碁則緊隨其后推出蜂鳥S3。隨后，聯(lián)想、戴爾、惠普、東芝、三星等紛紛“涉水”超極本領(lǐng)域，開始設(shè)計(jì)和生產(chǎn)各自的超極本產(chǎn)品。

在這部《超極本來(lái)了》的微電影放映現(xiàn)場(chǎng)，聚集著英特爾與九大PC廠商的高層。

他們的目的只有一個(gè)：從一部五分鐘關(guān)于超極本的微電影開始，希望“偷天換日”的故事情節(jié)變成現(xiàn)實(shí)，讓超極本領(lǐng)導(dǎo)IT消費(fèi)的潮流，甚至讓“果粉”變成“超極粉”。

從拼應(yīng)用到拼設(shè)計(jì)超極本不是簡(jiǎn)單的二合一

“在星巴克，如果不是iPad或是Macbook，你都不好意思拿出手。”在蘋果的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞的同時(shí)，它也為這個(gè)群體貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽。

“與蘋果相比，其他PC廠商缺失的不是應(yīng)用，而是工業(yè)設(shè)計(jì)。”三星（中國(guó)）投資有限公司筆記本電腦營(yíng)銷總部銷售總監(jiān)田野表示：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越重視自己的手持移動(dòng)終端。有移動(dòng)辦公需求的人對(duì)筆記本就有了更高的要求，它除了具備強(qiáng)大的應(yīng)用性外，更要有拿得出手的外觀設(shè)計(jì)。

2012年3月底，在三星中國(guó)論壇上，三星展示了其二代超極本--530U，12.6mm的厚度和不到三斤的重量，成為最輕薄的筆記本電腦。“三星目前在智能手機(jī)市場(chǎng)是領(lǐng)先于蘋果的，超極本將繼續(xù)展示領(lǐng)先的應(yīng)用和卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)。”田野表示。

“未來(lái)，三星筆記本電腦會(huì)推出一款屏鍵分離的超極本，采用雙CPU，屏上一個(gè)、鍵盤上一個(gè)。這樣即便是把鍵盤單獨(dú)拆卸下來(lái)，屏幕依然可以獨(dú)立地作為一個(gè)平板電腦。”田野認(rèn)為：未來(lái)超極本的形態(tài)，將有很大的創(chuàng)新空間。

與時(shí)下普通的筆記本電腦相比，超極本有四項(xiàng)突破：更輕、更薄、開機(jī)更快、續(xù)航持久。超極本的發(fā)起者英特爾，在其概念提出之時(shí)，就公布了“標(biāo)準(zhǔn)”。譬如，續(xù)航時(shí)間至少達(dá)到五小時(shí)的規(guī)定。

2012年3月初，英特爾和蘇寧聯(lián)手推出超極本體驗(yàn)店，這家體驗(yàn)店位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的劉家窯。“剛進(jìn)體驗(yàn)區(qū)還以為是蘋果專賣店。”一位在體驗(yàn)區(qū)的顧客，把眼前的宏碁超極本錯(cuò)看為蘋果的MacBookAir，“沒(méi)想到它們的外觀會(huì)如此相似。”不只是宏碁，就連華碩、東芝等品牌的超極本，也都從外型上讓“果粉”產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。

這只是超極本的一代產(chǎn)品，而這代產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是對(duì)外觀的革命。

“將來(lái)最大的不同在于，要把當(dāng)今筆記本電腦的性能和功能，與類似平板電腦設(shè)備的一些特性結(jié)合在一起，最終使用者會(huì)覺(jué)得超極本既可作為平板電腦，又可作為PC機(jī)來(lái)使用。”楊敘對(duì)超極本有更前瞻的定義，而這也正是下一代超極本的“標(biāo)配”應(yīng)用。

在2012年4月10日舉行的英特爾IDF峰會(huì)上，英特爾方面表示，將在6月份正式推出研發(fā)代號(hào)為IvyBridge的22納米處理器系列。這意味著超極本的重量會(huì)更輕，而性能會(huì)再提高一倍。與此同時(shí)，微軟的Windows8也會(huì)在2012年下半年發(fā)布，搭載了Windows8系統(tǒng)的超極本將全面實(shí)現(xiàn)超極本的觸控性能。

記者從英特爾IDF峰會(huì)上了解到，結(jié)合觸控功能的超極本設(shè)計(jì)機(jī)型，將在第四季度與微軟Windows8操作系統(tǒng)一同上市。

PC廠商集體“撇脂”“反攻”沖鋒號(hào)

“今年，超極本將達(dá)到40%的出貨量。”楊敘曾在公開場(chǎng)合估計(jì)，40%的出貨量意味著超極本將成為PC市場(chǎng)的主流。要知道，當(dāng)年紅極一時(shí)的上網(wǎng)本的出貨量，也不過(guò)占PC市場(chǎng)30%左右。

不過(guò)，40%的出貨量并非一個(gè)虛幻的猜測(cè)。“過(guò)去一個(gè)月，三星超極本的出貨量已經(jīng)占到10%，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。”田野表示，目前三星已經(jīng)把三分之一的精力投入在超極本上。

隨著超極本的出貨量增加，勢(shì)必會(huì)擠壓上網(wǎng)本、平板電腦等的市場(chǎng)份額，商家的左右互搏是否會(huì)自斷其臂？

“這更像是在‘撇脂’。”北京圣佳力投資顧問(wèn)中心副總經(jīng)理劉學(xué)勇認(rèn)為，盡管各大PC廠商仍然以上網(wǎng)本、平板電腦立足于PC市場(chǎng)，事實(shí)上，這些都是在犧牲利潤(rùn)的前提下拼得的份額。超極本的出現(xiàn)，將給他們帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)機(jī)。

記者在中關(guān)村走訪了五家銷售PC的商戶，發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本幾乎絕跡。“上網(wǎng)本？我們一般都不會(huì)擺上架，如果你要，試試給你調(diào)貨，要不還是給你介紹款更好的超極本吧？”商家表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第四季度，上網(wǎng)本的出貨量同比下降近25%。另?yè)?jù)微軟的一份報(bào)告顯示：一年前，上網(wǎng)本占了PC市場(chǎng)約8%的份額，但現(xiàn)在只剩下2%。

“傳統(tǒng)PC廠商引以為傲的上網(wǎng)本，在今天看來(lái)更像是‘雞肋’，盡管它們?nèi)匀皇侨藗兊谋匦杵罚侨藗兏高x擇炫酷的替代產(chǎn)品。”劉學(xué)勇表示。

與此同時(shí)，平板市場(chǎng)也并非是傳統(tǒng)PC商家的招財(cái)之路。“蘋果的iPad坐擁七成市場(chǎng)份額，統(tǒng)治大半壁江山，其余PC廠商來(lái)爭(zhēng)奪剩余的三成市場(chǎng)，激烈程度可想而知。最有希望的三星GalaxyTab要想正面抗衡iPad也幾乎無(wú)望，宏碁、華碩、聯(lián)想等旗下的平板電腦產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)平平，惠普甚至已經(jīng)放棄了平板電腦的生產(chǎn)計(jì)劃。”易觀國(guó)際分析師孫培麟表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果目前已經(jīng)售出了包括iPod、iPad，以及iPhone在內(nèi)的超過(guò)1.72億臺(tái)設(shè)備，這部分產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了該公司總營(yíng)收的76%。而過(guò)去一年，蘋果的股價(jià)也累計(jì)上漲了23%。“PC廠商的困局還表現(xiàn)在受制于平板電腦的售價(jià)和生產(chǎn)成本，除蘋果之外，幾乎沒(méi)有一家廠商能從中獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，積極性自然受到打壓。”孫培麟表示。

“蘋果在移動(dòng)終端的發(fā)力，壓制了傳統(tǒng)IT巨頭原有的優(yōu)勢(shì)，大家全部歸零到起跑線上，而蘋果早已跑出很遠(yuǎn)。不過(guò)，正是蘋果在移動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，才刺激了超極本的誕生。所以說(shuō)，超極本想要切到一部分平板電腦市場(chǎng)，顛覆產(chǎn)業(yè)格局，不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。”劉學(xué)勇表示。

對(duì)于這塊新開辟的市場(chǎng)，廠商們表示出了信心。早先，宏碁董事長(zhǎng)王振堂就預(yù)言：2012年，超極本將占有筆記本電腦市場(chǎng)銷量的25%～35%。而聯(lián)想集團(tuán)研究院院長(zhǎng)、CTO賀志強(qiáng)也認(rèn)為，超極本在成本、續(xù)航時(shí)間、便攜之間找到了最佳平衡，將成為PC市場(chǎng)的主流。

與此同時(shí)，一些咨詢機(jī)構(gòu)也看好超極本的市場(chǎng)未來(lái)，IHSiSuppli研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：到2015年，超極本有望占筆記本電腦市場(chǎng)份額的43%。

跨界之戰(zhàn)低價(jià)定江山

有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)科技產(chǎn)品：將兩塊平板拼接在一起，它就是個(gè)“超極本”，分拆開是兩個(gè)“平板電腦”，將其中一個(gè)平板折疊后它又是個(gè)便攜的“智能手機(jī)”……雖然，這些都只是想像，但是，在楊敘看來(lái)，它將是超極本的衍生品。

“超極本一定會(huì)掀起一場(chǎng)跨界的戰(zhàn)爭(zhēng)。”客戶端平臺(tái)部產(chǎn)品經(jīng)理張健表示，大家的目標(biāo)是爭(zhēng)奪移動(dòng)終端的主動(dòng)權(quán)。根據(jù)英特爾的時(shí)間表，2013年超極本將成為覆蓋整個(gè)價(jià)格區(qū)間和屏幕尺寸的規(guī)模化產(chǎn)品。那么，今年將是所有廠商歷練內(nèi)功的一年，留待2013年大戰(zhàn)爆發(fā)之際能夠擁有一席之地，到那時(shí)將不會(huì)再有PC、平板、手機(jī)、電視廠商之分。

事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)PC、平板、手機(jī)的區(qū)隔，正在越來(lái)越模糊。除了產(chǎn)品本身的形態(tài)以外，PC廠商內(nèi)部的調(diào)整也能證明這一點(diǎn)。以三星為例，今天的三星已經(jīng)把過(guò)去所有的事業(yè)部調(diào)整為兩大塊：一個(gè)是家電事業(yè)部，另一個(gè)是手機(jī)事業(yè)部，以前的PC事業(yè)部已經(jīng)被整合到手機(jī)事業(yè)部中。

田野認(rèn)為，PC永遠(yuǎn)是人們必不可少的移動(dòng)終端產(chǎn)品，要讓它們像現(xiàn)在的智能手機(jī)一樣，既作為應(yīng)用工具，又能彰顯時(shí)尚潮流。

目前，市場(chǎng)上超極本的價(jià)格平均在6000元左右。“我以為這樣的價(jià)格會(huì)在下半年才出現(xiàn)。”在劉家窯蘇寧電器的超極本體驗(yàn)店內(nèi)，楊敘對(duì)這樣的價(jià)格表示吃驚。不過(guò)，僅僅過(guò)了不到一個(gè)月的時(shí)間，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了最低價(jià)3999元的超極本。

為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)超極本，各大PC廠家在近一個(gè)月紛紛做出調(diào)價(jià)的動(dòng)作。4月初，三星剛剛將一款搭載英特爾i5處理器的超極本價(jià)格降為5999元，而在3月份的時(shí)候，這只是搭載i3處理器的超極本價(jià)格。“超極本的性能會(huì)越來(lái)越高，設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越炫，但是與之對(duì)應(yīng)的價(jià)格不會(huì)水漲船高。”田野表示。

“現(xiàn)在，我們看到消費(fèi)者追逐蘋果的產(chǎn)品，但是，未來(lái)的超極本價(jià)格如果能夠維持在5000元左右，它就很可能會(huì)吞食整個(gè)PC市場(chǎng)。”田野表示。