淺論縣級(jí)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008—925X（2012）10—0037—01

摘要：在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)如何結(jié)合自身實(shí)際情況，辦好、辦活特色節(jié)目，吸引大眾關(guān)注，提高節(jié)目收視率，已成為當(dāng)前必須思考的話題。本文結(jié)合筆者實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)縣級(jí)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行分析與探討，以更好地推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電視 節(jié)目 創(chuàng)新 發(fā)展

當(dāng)前，縣級(jí)廣播電視應(yīng)該以“三貼近”作為落腳點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目形式，明確節(jié)目定位，加快創(chuàng)新步伐，以更好地發(fā)揮縣級(jí)電視節(jié)目影響力，提高收視率。結(jié)合當(dāng)前各級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的實(shí)際情況，只有加強(qiáng)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的關(guān)注，才能在激烈的媒體競爭中占有一席之地。但是從以往縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量來看，過于強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，忽略了可視性、貼近性等重要作用，缺乏創(chuàng)新的眼光與手段，嚴(yán)重制約縣級(jí)媒體的持續(xù)性發(fā)展。因此，針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的突出問題，必須在節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展方面做出大膽嘗試與實(shí)踐探索。

1、強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)節(jié)目的基礎(chǔ)地位

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國的基層媒體，其服務(wù)對(duì)象大部分面對(duì)農(nóng)民。因此如何吸引農(nóng)民受眾群體的眼球，辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目，是縣級(jí)電視臺(tái)亟需思考的話題；對(duì)于農(nóng)民受眾來說，期待節(jié)目具有實(shí)用性，可對(duì)自己的生活、生產(chǎn)等起到幫助作用，以百姓的實(shí)際需求為著眼點(diǎn)，做足“農(nóng)”字的文章，真正做到關(guān)注農(nóng)民、了解農(nóng)民，做農(nóng)民的好朋友。例如，天門作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，在關(guān)注三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)方面做出了諸多努力，天門電視臺(tái)《壟上行》、《壟上大講堂》及《天門農(nóng)情站》等欄目，以天門實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)節(jié)目的針對(duì)性、引導(dǎo)性、時(shí)效性，給農(nóng)民提供了實(shí)實(shí)在在的幫助，幫助農(nóng)民了解國家政策、宣傳農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、樹立養(yǎng)殖大戶典型等，介紹了好的經(jīng)驗(yàn)、好的做法，深受農(nóng)民歡迎[1]。

2、發(fā)揮電視節(jié)目的服務(wù)功能

當(dāng)前，各級(jí)電視臺(tái)越來越關(guān)注與百姓生活密切相關(guān)的節(jié)目，在節(jié)目中傾聽百姓的聲音，為提升百姓生活品質(zhì)提供服務(wù)，已成為電視節(jié)目提高收視率的制勝法寶。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說，由于資金有限，因此辦節(jié)目的水平受到限制，但是如果能夠抓住“為人民服務(wù)”的主線，體現(xiàn)人文關(guān)懷，也將獲得節(jié)目的成功。一方面，媒體是黨和政府的喉舌，在輿論監(jiān)督方面具有不可取代的地位，既要做到為政府分憂，也要做到為百姓解難，在群眾與政府之間搭建一座溝通的橋梁；另一方面，節(jié)目的服務(wù)性必須結(jié)合受眾實(shí)際情況，開辟的欄目與百姓生活密切相關(guān)，并擴(kuò)大影響力[2]。例如，《南京零距離》作為較為成功的民生類新聞節(jié)目，正是遵循了“受眾為本”的原則，在全國各級(jí)媒體產(chǎn)生輻射力。而縣級(jí)臺(tái)也要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)與服務(wù)能力，結(jié)合本地受眾的實(shí)際需求，尤其在節(jié)目內(nèi)容上有所創(chuàng)新，加大服務(wù)信息容量，提高節(jié)目的技術(shù)水平，既要為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，也要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

3、新聞報(bào)道的“故事化”敘述

對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，確立報(bào)道題材、選擇報(bào)道內(nèi)容是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)；而電視新聞的報(bào)道內(nèi)容集中于信息的傳達(dá)與知識(shí)的宣傳。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們期待以快捷、簡單、方便的方法獲得最及時(shí)、最有效、最有價(jià)值的信息，因此電視新聞就應(yīng)考慮這一實(shí)際需求，在電視新聞與受眾之間搭建權(quán)威平臺(tái)。在處理動(dòng)態(tài)新聞過程中，注意強(qiáng)調(diào)新聞的“故事化”表達(dá)方法，以提高可視性，生動(dòng)地展現(xiàn)新聞情節(jié)、要點(diǎn)等。例如，在湖北經(jīng)視的《經(jīng)視跨天》節(jié)目中，通過受眾喜聞樂見的故事形式，拉近了與百姓之間的距離。受眾感覺到這些故事就好像發(fā)生在自己的左鄰右舍，充滿了親切感。但是在選擇內(nèi)容與報(bào)道角度方面，應(yīng)注意避免陷入“平庸化”、“低俗化”，不能企圖以低俗趣味的節(jié)目吸引受眾眼球，否則將陷入惡性循環(huán)。

4、推動(dòng)報(bào)道形式的創(chuàng)新發(fā)展

對(duì)于電視節(jié)目來說，應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展、受眾多元化需求變化而有所不同，因此電視節(jié)目的形式應(yīng)具有創(chuàng)新性。當(dāng)前，“新聞采制直播式”是較為多用的報(bào)道形式之一，在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)完成采訪與制作工作，并直接將新聞內(nèi)容發(fā)布出去，或者滾動(dòng)播出新聞、反復(fù)播出重要新聞或者補(bǔ)充最新信息，也可增強(qiáng)新聞的實(shí)效性，擴(kuò)大新聞容量。另外，在電視新聞中加入受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，也可提高新聞傳播的效率，形成融洽的氛圍，傾聽來自受眾的聲音，獲得新聞節(jié)目反饋，以此作為節(jié)目改進(jìn)的重要依據(jù)[3]。在當(dāng)前“全民記者”時(shí)代，百姓也成為新聞的記者、攝像師，給廣播電視節(jié)目提供了更豐富、更真實(shí)的新聞素材，并且親自參與到節(jié)目中，融入了廣泛的力量，產(chǎn)生社會(huì)影響力，提高了新聞節(jié)目的魅力與實(shí)力。

總之，作為新時(shí)期的縣級(jí)臺(tái)來說，必須樹立正確的輿論導(dǎo)向目標(biāo)，將視角對(duì)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、基層服務(wù)等，突出地方特色與本土化發(fā)展，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，發(fā)揮群眾的力量，爭取創(chuàng)辦更多精品欄目，在激烈的媒體競爭中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，獲得持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉冬.淺談縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目內(nèi)容和形式的策劃[J].華章，2011（5）

[2]魏曉莉.市縣級(jí)電視節(jié)目如何面向現(xiàn)代化為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)[J].東方企業(yè)文化，2012（10）

[3]高俊平.縣級(jí)廣播電視節(jié)目的定位與創(chuàng)新[J].河北廣播，2008（1）