芒果蔫了重整求生

近十年來，湖南衛(wèi)視憑借優(yōu)秀的綜藝節(jié)目和青春飛揚(yáng)的偶像劇牢牢鎖定了萬千擁躉。它的欄目模式、經(jīng)營策略曾被競相效仿。曾是國內(nèi)電視臺中最為風(fēng)生水起的一家。

2011年，隨著廣電總局“限娛、限廣令”的出臺，娛樂至上的芒果臺只能調(diào)整欄目結(jié)構(gòu)，制定新的策略尋求發(fā)展，甚至于去年年底進(jìn)行了史無前例的二次招商，將自己的損失降至最低。與此同時(shí)，以江蘇衛(wèi)視為首的浙江、上海東方、天津、安徽、山東等衛(wèi)視集體持續(xù)發(fā)力，不僅自制節(jié)目百花齊放，電視劇播出網(wǎng)臺聯(lián)動，正在迅速縮短著與芒果臺的差距，甚至有趕超之勢。

第一季度，憑借《夫妻那些事》、《如意》以及《宮2》等劇的播出，芒果的各時(shí)段的收視率還位列頭籌。但從第二季度開始，金鷹劇場首先出現(xiàn)收視下滑，相繼播出的《親愛的回家》、《偏偏愛上你》均呈現(xiàn)頹勢，韓劇《逆轉(zhuǎn)女王》創(chuàng)下0.49的年度最低平均收視率；緊接其后的《笑紅顏》、《賞金獵人》平均收視也未能破1。這種低迷蔓延全臺，號稱收視僅次于《新聞聯(lián)播》的《快樂大本營》也出現(xiàn)了低于2點(diǎn)的收視記錄。2012年6月5日在CSM29黃金時(shí)段收視排名中，湖南衛(wèi)視更以0.4的收視率跌到有史以來新低——第18位，令業(yè)內(nèi)一片嘩然。

面對如此嚴(yán)峻的局面，芒果上下齊動員，從5月開始，如火如荼地改版、創(chuàng)新全面啟動，7月1號，全新編排的節(jié)目悉數(shù)登場，等待大眾檢閱。

今非昔比為哪般

芒果臺衰落是事實(shí)，但萬事皆有因，造成這一結(jié)果的誘因又是什么呢？首先，內(nèi)部因素不容忽視。所謂盛極必衰，芒果臺由于長年領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)，內(nèi)部人員缺乏危機(jī)感，沒有憂患意識。而且現(xiàn)在的湖南廣電系統(tǒng)正處于轉(zhuǎn)型期，內(nèi)部員工人浮于事，在內(nèi)容創(chuàng)新上枯竭，一直靠消耗品牌影響力維持收視。

其次，“限娛令”對于芒果臺打擊巨大，不少綜藝節(jié)目被迫下馬，其自制節(jié)目大幅減少，影響力下降，致使年輕觀眾在流失。對于衛(wèi)視而言，自制節(jié)目才是平臺最好的標(biāo)簽。 “限娛令”后，各臺紛紛大量播放電視劇，反而不易顯出各臺間的差距，再加上視頻網(wǎng)站的興起，自然也會分流部分觀眾。此外，芒果臺購進(jìn)了大量的關(guān)系劇，金鷹劇場口碑一直不佳，也是導(dǎo)致其走下坡路的重要原因。

最后，也是最為諱莫如深的一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)瘋傳的芒果臺收視樣本存在問題，收視調(diào)查公司在全國大范圍重新更換樣本戶，造成收視率大幅下降。本刊采訪著名媒體人、爆料人舞美師，他表示此事并非子虛烏有，湖南衛(wèi)視已經(jīng)掌握了相關(guān)的證據(jù)。一個(gè)十幾年的品牌，觀眾基礎(chǔ)在那兒，第一季度的收視還領(lǐng)先第二名40%-50%，即使幾部劇沒播好，也不至于讓一個(gè)超一線衛(wèi)視一下子跌到還不及二線衛(wèi)視的名次。都說《青瓷》不適合在湖南衛(wèi)視播出，那么非常符合芒果風(fēng)格的《牽牛的夏天》收視率為什么也只有0.3？其在愛奇藝的點(diǎn)播率卻是亞軍。種種疑點(diǎn)昭示 “樹大招風(fēng)，芒果被黑”。

冰凍三尺非一日之寒，芒果臺暴露的問題也是多方面的，發(fā)現(xiàn)問題，面對問題，解決問題，用創(chuàng)新與高水準(zhǔn)的新節(jié)目力挽狂瀾才是正解。

百日維新引關(guān)注

針對當(dāng)下的問題，湖南衛(wèi)視對劇類資源進(jìn)行了重新調(diào)配，并對多個(gè)部門的人員進(jìn)行調(diào)整，且召開了湖南廣電系統(tǒng)創(chuàng)新動員大會。會上，臺長歐陽常林還特別提出不僅是明星娛樂大眾，草根娛樂大眾，還有包括新媒體、智慧電視等元素更好地融合，將原創(chuàng)與引進(jìn)模式并重。此后，湖南衛(wèi)視緊鑼密鼓啟動了改版計(jì)劃，并多方征集節(jié)目方案，芒果內(nèi)部將此次行動稱為“百日維新”。

6月18日，經(jīng)確定的改版方案正式亮相。原先每晚10點(diǎn)播出的《金鷹獨(dú)播劇場》移師19點(diǎn)30分，而原來晚10點(diǎn)檔時(shí)段將有5個(gè)新節(jié)目與觀眾見面。《快樂大本營》、《天天向上》恢復(fù)到19點(diǎn)30分播出。從7月2日開始，在22點(diǎn)檔陸續(xù)與觀眾見面的新節(jié)目分別是，周一晚播出減壓勵(lì)志類節(jié)目《完美釋放》；升級版《我們約會吧》調(diào)整到周二、周三播出。周四則是由何炅、謝娜、王祖藍(lán)主持的《絕對大牌》，這是一檔“人氣明星挑戰(zhàn)自我，致敬偶像再現(xiàn)經(jīng)典時(shí)刻”的大型明星模仿秀節(jié)目。《向上吧，少年》安排在周日22點(diǎn)播出。全新打造的“第一周播劇場”也將在周五、周六進(jìn)駐到22點(diǎn)檔。

新主持閃耀芒果

除了創(chuàng)新節(jié)目引人矚目，芒果臺主持人的去留同樣是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)舞美師透露，因?yàn)橹鞒秩藬鄬樱闲l(wèi)視此番定下兩個(gè)策略：第一，培養(yǎng)新晉的主持人，制片人直接親赴全國各大高校，挑選新人進(jìn)行培養(yǎng)。第二，則是到各衛(wèi)視去招募優(yōu)秀主持人加盟。這兩個(gè)模式芒果臺以前均未采用過，如今擺出了開放的姿態(tài)，有利于吸引優(yōu)秀人才。

首當(dāng)其沖就是邀請邱啟明加盟。《我們約會吧》原本定位有誤，使節(jié)目受到局限，因此PK不過《非誠勿擾》。邀請邱啟明就是要改變這一現(xiàn)狀，他是做新聞出身，具備相應(yīng)的社會敏感度，反應(yīng)機(jī)敏，敢直言，希望他能帶領(lǐng)節(jié)目成為像《非誠》那樣的社會話題性節(jié)目。

《完美釋放》選定的主持人也確實(shí)令人意外。舞美師表示已經(jīng)確認(rèn)該節(jié)目由著名演員黃磊擔(dān)綱。針對90后的才藝節(jié)目《向上吧，少年》，原本由歐弟、陳銘與月川雄主持，而最新的消息是由《天天向上》主持之一錢楓領(lǐng)銜。

重整旗鼓待檢閱

經(jīng)過兩個(gè)月的努力，各路節(jié)目都已準(zhǔn)備就緒，有些已經(jīng)開始錄制。本次調(diào)整是針對暑期的季播節(jié)目，3個(gè)月后會根據(jù)收視情況調(diào)整，收視率高的就會變成品牌節(jié)目長期播出。

在電視劇方面，調(diào)整已提前開始，《我可能不會愛你》、《天涯明月刀》、《軒轅劍》、《姐姐立正向前走》等質(zhì)量上乘的偶像劇都已經(jīng)擺上了播出日程。而與其他衛(wèi)視進(jìn)行電視劇聯(lián)播好劇的計(jì)劃也悄然啟動，“每年播出的量約占全年所播劇目的10%以內(nèi)，大部分電視劇還會堅(jiān)持獨(dú)播。下半年應(yīng)該開始實(shí)施。”舞美師坦言。

對于購進(jìn)大量低質(zhì)關(guān)系劇一說，舞美師也表示，現(xiàn)在芒果的購劇主動權(quán)已經(jīng)不在主編室，而是回歸到臺里的營銷部，由臺里親自把關(guān)、購買，盡最大可能杜絕腐敗。原主編室主任何小庭被調(diào)離，由研發(fā)室主任接替總編室主任之職。

重整旗鼓后的芒果是否可以重回第一？“我認(rèn)為改版后的芒果，在收視率保證在正常統(tǒng)計(jì)的情況下，排名至少應(yīng)在前三位之內(nèi)。我最擔(dān)心的就是新推出的周播劇場，它在挑戰(zhàn)中國觀眾的收視習(xí)慣，在拯救收視危機(jī)的時(shí)刻，進(jìn)行這樣的創(chuàng)新，風(fēng)險(xiǎn)太大！”舞美師對于改版后的芒果臺提出了自己的預(yù)期。

值得注意的是，與芒果臺風(fēng)雨同舟了十幾年的臺長歐陽常林將在年底卸甲歸田。誰將成為新的領(lǐng)軍人物？芒果臺還即將率先執(zhí)行衛(wèi)視制片人工作室制，制片人不僅為芒果制作節(jié)目，還同樣可以為其他平臺打造節(jié)目。同時(shí)，湖南廣電正全力向全產(chǎn)業(yè)鏈的芒果傳媒轉(zhuǎn)變，力圖打造成如莫多克新聞集團(tuán)一樣的業(yè)內(nèi)航母。這勢必會給中國電視產(chǎn)業(yè)造成極大的震蕩。作為觀眾，我們不僅期待電視業(yè)的百花齊放，更期待電視湘軍的再度崛起。