淺析文化產業(yè)內生式發(fā)展的創(chuàng)新驅動力

侯妍妍 劉琳 李曼音

摘要：當前，我國文化產業(yè)的發(fā)展正方興未艾，十七屆六中全會的召開更是迎來了我國文化產業(yè)發(fā)展的春天，政府的大力推動和政策支持，為文化產業(yè)發(fā)展提供了強大的外在推動力，而市場機制作用下依靠創(chuàng)新驅動的產業(yè)內生式發(fā)展才是文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本動力。本文通過分析文化產業(yè)的發(fā)展動力構成和特點，提出了通過市場機制創(chuàng)新、文化科技融合創(chuàng)新、文化消費創(chuàng)新等增強文化產業(yè)內生式發(fā)展動力的解決對策。

關鍵詞：文化產業(yè)；內生動力；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：G114文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

十七屆六中全會的召開迎來了我國文化產業(yè)發(fā)展的春天，提出了文化強國的宏偉目標。從中央到地方各級政府制定出臺的相關政策、規(guī)劃和措施，形成對文化產業(yè)發(fā)展的強大推動力。文化和文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮的熱潮已然形成。但是我們也發(fā)現，我國文化產業(yè)的發(fā)展時間還不長，普遍存在規(guī)模不大、結構不合理、制約文化產業(yè)發(fā)展的體制機制問題尚未根本解決等矛盾和問題。到“十二五”末我國文化產業(yè)發(fā)展要實現“倍增計劃”和成為國民經濟支柱性產業(yè)的發(fā)展目標，激發(fā)文化產業(yè)的內生動力至關重要。文化產業(yè)只有通過釋放自身的強大內生動力獲能，才能解決阻礙文化產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，真正實現文化產業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。

一、文化產業(yè)發(fā)展動力分析

一個產業(yè)的快速發(fā)展離不開國家政策引導和支持的外在推動力，文化產業(yè)作為一個新興產業(yè)，在發(fā)展初期，政府大力扶持和提供各種優(yōu)惠政策是必不可少的，但是，文化產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的本質推動力仍在于產業(yè)自身的內在動力。從產業(yè)經濟學角度來看，產業(yè)發(fā)展最重要、最持久的支撐，來自這一產業(yè)發(fā)展的內生動力。

其一，文化產業(yè)自身內在的發(fā)展需求和市場化運行機制是促進其發(fā)展的強大的內生動力。市場機制作用下的文化產業(yè)內生式發(fā)展決定文化企業(yè)發(fā)展必須遵循市場規(guī)律，在市場競爭中獨立生存。文化產品和服務只有在與其他文化企業(yè)產品比較中取勝，并依靠成功有效的市場運營手段和方式才能夠具有市場競爭力。因此，文化企業(yè)的科技創(chuàng)新水平、市場需求、資金情況和科學有效的管理及決策機制，是決定其在市場中具有競爭力的內在關鍵因素，而這些都是僅靠政策支持無法達到的。

其二，在文化經濟時代，創(chuàng)新在時尚變化和觀念更新中引領者人們文化生活品質的不斷提高。創(chuàng)新是文化產業(yè)不斷發(fā)展的內生動力，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產品、創(chuàng)新服務，給傳統(tǒng)文化產業(yè)賦予了新的內容和形式，激發(fā)出了新的文化活力。因此，只有依托原創(chuàng)的創(chuàng)新和獨特的創(chuàng)意文化產品才會具有真正的文化價值，更具特色和魅力。

其三，科技創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的重要動力。黨的十七屆六中全會指出，“科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。要發(fā)揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰(zhàn)略，增強自主創(chuàng)新能力。”當前文化與科技融合已成為全球新趨勢，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)日益成為引領未來發(fā)展的核心支柱產業(yè)，以信息技術為主的高新技術的發(fā)展，正在對提升文化創(chuàng)新能力、催生文化新業(yè)態(tài)，發(fā)揮著日益重要的支撐和引領作用。文化內容的創(chuàng)造已經大規(guī)模地與數字技術相結合，使得文化內容在技術形態(tài)中獲得完美的實現。因此，在文化產業(yè)的發(fā)展動力構成中文化與科技融合創(chuàng)新發(fā)展是現代文化產業(yè)發(fā)展的必然趨勢和重要動力。

二、提高文化產業(yè)內生式發(fā)展動力的對策

(一)以機制創(chuàng)新釋放文化產業(yè)發(fā)展的內生動力

較長時期以來，文化產業(yè)的發(fā)展主要是政府主導和政策推動，也成為文化產業(yè)發(fā)展的重要動力。文化產業(yè)要實現快速發(fā)展，強化政府的引導和支持是必要的，但是，在市場經濟不斷完善的情況下，未來的文化產業(yè)發(fā)展只有依靠市場自身的拉動作用才能使自身強大起來，步入良性的發(fā)展軌道。為此，首先要發(fā)揮市場的內生動力作用，強化市場對文化資源的配置能力，從以往行政性區(qū)域性的文化資源配置方式和機制，向借助市場進行文化資源配置轉變。其次，要加快建立現代企業(yè)制度和現代產權制度，推進股份制改造，完善法人治理結構，實施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領域戰(zhàn)略重組，進行文化產業(yè)結構升級也是釋放其內在發(fā)展動力的重要方面。再次，在吸引國有大型企業(yè)投資文化創(chuàng)意產業(yè)的同時，應積極引導民間蘊藏社會資源進入文化產業(yè)領域，降低文化產業(yè)準入門檻，將潛藏于民間的資本力量、創(chuàng)業(yè)激情和聰明才智解放出來，激發(fā)社會對文化產業(yè)發(fā)展強大的推動力量，形成多種所有制共同發(fā)展的格局。

(二)文化與科技融合創(chuàng)新， 激活文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新驅動力

在激烈的市場競爭的壓力下，文化產業(yè)必須具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能保持文化企業(yè)的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)正在與當代科技的融合中得到不斷提升。出版、影視制作、報業(yè)傳媒、演出會展業(yè)等傳統(tǒng)文化行業(yè)，通過與數字化技術、網絡技術、移動通信技術等高新技術的結合，為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展激發(fā)出無限的活力。在文化內容的創(chuàng)新上，創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化資源進行簡單的復制和包裝，而是注重將文化資源與現代文化結合，加入創(chuàng)新與想象，使文化資源符合時代文化需求，煥發(fā)出傳統(tǒng)文化新的生命力，實現對文化資源的再生利用和延續(xù)發(fā)展。例如，上海世博會的動態(tài)數字版《清明上河圖》利用現代數字高新技術對傳統(tǒng)文化進行了再創(chuàng)造，為這幅名畫賦予了新的文化生命和魅力。因此，推進文化科技融合創(chuàng)新，對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所需的核心技術、關鍵技術、共性技術進行攻關，提升技術與藝術、市場對接能力是增強文化產業(yè)核心競爭力的核心驅動力。

(三)激發(fā)文化市場的消費需求動力，擴大文化消費

增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業(yè)發(fā)展的內生動力。首先，文化產業(yè)的核心競爭力來自符合時代需要和市場需求的文化產品，只有賦予產品真正的創(chuàng)意才可能吸引文化消費，才能激發(fā)出市場的消費活力。其次，注重創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展大眾文化消費市場，開發(fā)特色文化消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。融入現代文化尤其是時尚文化元素，以切合當下文化消費需要。文化產業(yè)作為一種以創(chuàng)意為源頭、科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產業(yè)，也越來越受到重視。擴大文化消費，對于促進文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有不可忽視的作用。因此，積極培育文化市場，不斷拓展新的消費空間，文化消費對文化產業(yè)發(fā)展的動力作用才能更好的激發(fā)出來。

總之，當前正值文化產業(yè)發(fā)展的重要歷史機遇期，文化產業(yè)要乘勢發(fā)展，做強做大，內生動力至關重要。通過解決文化產業(yè)發(fā)展中的體制機制、產業(yè)結構等問題，融合文化與科技，增強文化創(chuàng)新能力，激發(fā)和釋放文化產業(yè)的內生動力，才能真正實現文化的大發(fā)展大繁榮。

參考文獻：

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