當代廣告業(yè)發(fā)展的三個趨勢

吳驊

摘要：現(xiàn)代傳媒業(yè)，其生存和發(fā)展的過程中一定不能避免經(jīng)濟運行的自身/運作模式。廣告業(yè)的發(fā)展水平是一個國家或地區(qū)的整體經(jīng)濟實力，社會和文化發(fā)展程度，科技進步水平，市場經(jīng)濟的一個重要體現(xiàn)。大眾傳播媒介，以保持系統(tǒng)是非常昂貴的。由誰“買單”，從而成為現(xiàn)代傳媒業(yè)的生存和發(fā)展密切相關(guān)。

關(guān)鍵詞：廣告業(yè)；發(fā)展；趨勢

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

在過去的20年。隨著中國的廣告業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，對廣告業(yè)的認識是更多更深入。廣告業(yè)是與市場經(jīng)濟的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，任務(wù)是提供信息和通信服務(wù)，創(chuàng)造性的社會。結(jié)合品牌管理各方面的知識，媒體傳播，市場營銷，心理學，社會學和其他學科參與廣告，設(shè)計，生產(chǎn)于一體能力。

一、廣告人才頻繁流動

廣告行業(yè)的競爭都有助于國際人才的流動，中國的廣告行業(yè)的專業(yè)人士超過未來幾年，在幾個地區(qū)的最頻繁的流動。廣告業(yè)的健康發(fā)展，吸引外資和其他行業(yè)的專業(yè)人士的大量涌入，帶來了新鮮的血液，廣告業(yè)的發(fā)展，尤其是中國在近幾年的快速發(fā)展，廣告教育，一大批優(yōu)秀的專業(yè)和社會人才的廣告，他們是廣告業(yè)的未來發(fā)展的中堅力量，作為我國的首都，各方面條件都比較有利，如此誘人的廣告人才，廣告人才的大量涌入提供為廣告業(yè)的團隊成長，而人才的合理流動，也有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

二、品牌服務(wù)公司崛起

市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，注重生活質(zhì)量的概念的形成，品牌廣告服務(wù)，追求長期的廣告效應(yīng)，注意形成一個差異化優(yōu)勢的建立和發(fā)展的目標。廣告公司不僅能夠向客戶提供品牌整合服務(wù)，也應(yīng)結(jié)合自己的資源，如調(diào)查公司、電影和電視節(jié)目制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商。我認為中國沒有專家的短缺，但是缺乏資源整合專家，這些專家可以用先進的文化、理念和經(jīng)營機制，思想統(tǒng)一的合作伙伴，缺少的是向客戶提供全方位的品牌服務(wù)，使客戶能夠享受到完美的增值服務(wù)。廣告的價值是提高品牌的產(chǎn)品，典型的說法是，“品牌管家”，在客戶的眼中，這樣的廣告公司中具有不可替代的價值地位。在中國廣告市場在未來應(yīng)該有一個全方位品牌一體化組織，能夠融入各種專業(yè)的力量，向客戶提供全方位的品牌服務(wù)。

三、專業(yè)廣告市場分化

不同的專業(yè)廣告公司的業(yè)務(wù)之間相互協(xié)作的專業(yè)要求，需要改進的業(yè)務(wù)流程和機制，分配利益，規(guī)范、標準化服務(wù)和相應(yīng)的資源支持。基于專業(yè)服務(wù)的每一個廣告公司，他們對自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。專業(yè)化的重要特征，具有鮮明的行業(yè)背景，從而形成了獨特性質(zhì)的廣告服務(wù)。因此，尋找獨特的細分市場，是廣告代理公司，首先要解決的問題。如果準確的市場定位，將促進公司的發(fā)展。尋找獨特的細分市場，迫切需要建立專門的服務(wù)支持機制。專業(yè)服務(wù)廣告公司不得不放棄。該系統(tǒng)需要精心設(shè)計和嚴格執(zhí)行，專業(yè)化的綜合服務(wù)，以確保順利實施。

四、平臺化傳播

三網(wǎng)融合平臺的溝通渠道，將顛覆傳統(tǒng)的廣告分類標準。我們采取授予的廣告分類標準的基礎(chǔ)上，媒體形式，如電視廣告、報紙廣告等。融合通信平臺將覆蓋所有的媒體功能，媒體分部將消失。三網(wǎng)融合全面加速，將在行業(yè)媒體的布局帶來了很大的變化。整合廣告業(yè)是大勢所趨，帶來的主要是傳輸模式的平臺，從用戶的角度來看，是通過網(wǎng)絡(luò)，一個平臺，以滿足用戶的各類信息需求。反過來，通過網(wǎng)絡(luò)，為目標受眾的全面，各種廣告?zhèn)鞑テ脚_。三網(wǎng)融合，廣告信息平臺將成為主流。建立新的廣告分類標準，將觀眾細分的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的目標受眾，個人信息平臺，家庭信息平臺和社區(qū)信息平臺，將履行自己的職責，不同的廣告信息流各自的職責，目標人群的溝通。

五、視頻與社區(qū)熱點

在未來五年內(nèi)，社區(qū)和視頻廣告市場的增長是最值得關(guān)注，尤其是在網(wǎng)上社區(qū)，DCCI的預(yù)測超出了廣告網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，在2014年到2015年，將超過獨立的視頻網(wǎng)站和播放廣告平臺規(guī)模。在線視頻廣告收入的快速增長將超過10億元，在未來五年。互聯(lián)網(wǎng)是最值得關(guān)注的，獨立的視頻網(wǎng)站和播放平臺，到2015網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和在線視頻廣告市場的增長，廣告收入將超過10億美元，網(wǎng)上社區(qū)將超過10.86億美元中的在線視頻上半年2010搜索引擎廣告收入達到4.9億元人民幣，門戶廣告收入2.34億美元，380萬個獨立的視頻網(wǎng)站和播出平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告達1.3億美元，420萬的網(wǎng)上社區(qū)。在2009年上半年相對的，搜索引擎廣告是增長最快，其次是視頻廣告。根據(jù)DCCI的數(shù)據(jù)監(jiān)測，網(wǎng)絡(luò)視頻互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻的習慣已逐步形成。版權(quán)的趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷環(huán)境正在不斷改善，一個具有里程碑意義的“大事件”，如世界杯直播/轉(zhuǎn)播，加快品牌廣告認知識別。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的共同努力下，在未來五年的快速增長，預(yù)計2015年將超過10億美元。

廣告業(yè)作為專注于最好的規(guī)劃和創(chuàng)意人才智力勞動密集型產(chǎn)業(yè)，和社會經(jīng)濟發(fā)展作出了巨大貢獻。作為一個知識密集，技術(shù)密集，人才密集的高科技產(chǎn)業(yè)在廣告業(yè)，中國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文獻：

[1]王蕾.三網(wǎng)融合下的媒體廣告經(jīng)營[J].新聞前哨,2012(01).