世界巧克力夢公園打“鬼”

楊江

巧克力長城、巧克力兵馬俑、巧克力敦煌石窟……2012年11月，一則有關巧克力主題公園——“巧克力開心樂園”即將于12月在上海世博園區開園的新聞，在上海引發熱議，懷揣甜蜜夢想的人們為此興奮地互相轉告，相約游園。

然而，人們不曾料到的是，甜蜜故事背后灰影幢幢。原來，“巧克力開心樂園”并非中國第一家巧克力主題公園，事實表明，剛成立不過半年、從未主辦過此類展覽的“巧克力開心樂園”涉嫌以侵犯知識產權的方式——“傍名牌”，將上海另一家已經成功舉辦了5次展覽、游客人數高達200萬人次的“世界巧克力夢公園”的品牌印象粗暴地據為己有。

“巧克力開心樂園”的招商方——上海世博發展集團場館經營公司對此事高度重視，浦東工商部門也已介入調查，“巧克力開心樂園”預定展期將延后，而憤怒的“世界巧克力夢公園”也開始了反擊，它要向“李鬼”宣戰。

翔礱：這是對知識產權的公然踐踏

談起這起“傍名牌”事件，世界巧克力夢公園創辦人鄭瑤婷女士難抑憤怒，“這是對知識產權的公然踐踏，是對文化創意的褻瀆。”

世界巧克力夢公園是上海翔礱文化發展有限公司開發的創意展覽，上海翔礱依托于臺灣祥瀧文創集團，后者已經有了20年的文化創意經驗，“我們在2008年就萌念，但歷經兩年才最終選定用巧克力這個很甜蜜的材料，我們試圖將巧克力這種外來食品三千年的文化與中國五千年的文明做一個文化上的撞擊。要完美地實現這個創意，還必須充分領悟這兩種文明的精髓，并引入時尚、流行的元素。”

2010年，經過鄭瑤婷與她的團隊的精心打造，中國第一座以巧克力為主題的大型主題公園“世界巧克力夢公園”在北京鳥巢正式開園。巧克力長城、巧克力兵馬俑、巧克力敦煌石窟、巧克力精品包、巧克力服飾、巧克力高跟鞋、巧克力世界名畫……當這些巧奪天工、惟妙惟肖的巧克力藝術作品首次展現在國內受眾面前時，可謂驚艷。

“不可思議，一種吃的材料怎么可以做出具有如此沖擊力的視覺文化！”鄭瑤婷對觀眾的溢美之詞仍念念不忘，“很多老外都驚嘆，中國人居然有如此不可思議的新穎的創意。”

世界巧克力夢公園就此一炮打響，此后兩年又接連受邀在臺灣、上海等地接連舉辦了4場巧克力主題展，受眾高達200萬人次。“巧克力烘焙技術并不難，難在巧克力夢公園這個創意，我們準確拿捏了每個人心中的夢與愛，因此受眾很多都是成年人。”

2011年，世界巧克力夢公園落戶上海浦東，黃浦江、東方明珠、金茂大廈等上海灘知名景點系數披上了香甜的巧克力“外衣”，連同巧克力清明上河圖、富春山居圖，這次展覽再次征服了這座浪漫的城市。

鄭瑤婷與她的團隊沉浸在成功的喜悅中，她們醞釀將巧克力夢公園的理念進行升級，打造一個滬上知名的“巧克力嘉年華”。

2012年5月，公司簽約巧克力工藝師之一王森入股成立了另一家公司——歐絲曼投資發展有限公司。鄭瑤婷曾對王森表示，“如果你也要做巧克力主題展，我很開心，我愿意提供必要的幫助，因為有更多人競爭，展覽才會有進步。但你不可以用翔礱的資料，不可以侵犯翔礱的知識產權。”

王森當時信誓旦旦表示“絕對不會”，因為他要做的是面包樂園。歐絲曼成立于2012年5月，落戶于上海世博園區，7月，鄭瑤婷的團隊發現歐絲曼籌備布置的“巧克力開心樂園”在公司網站上公然宣稱2010年北京站、2011年上海站“世界巧克力夢公園”項目為他們組織實施，并直接在網絡上將相關媒體對翔礱公司“世界巧克力夢公園”項目的新聞報道變為歐絲曼的公司新聞。

“歐斯曼混淆視聽，移花接木，讓外界以為巧克力開心樂園就是世界巧克力夢公園，并以此對外招商。”鄭瑤婷向上海浦東工商等部門反饋了問題，后歐絲曼官網撤銷了這些內容。

然而，“巧克力開心樂園”侵權行為并未就此止步，2012年11月13日，歐絲曼召開新聞發布會，又涉嫌將大量翔礱“世界巧克力夢公園”的圖文資料發放給新聞媒體。讓鄭瑤婷頗感無奈的是，歐絲曼這一系列“傍名牌”行為，新聞媒體都一時沒有發覺問題。

“巧克力開心樂園”即將開園這個新聞連同“世界巧克力夢公園”往屆的圖文資料在各類媒體、網絡流傳，“歐斯曼得逞了，人們普遍誤以為巧克力開心樂園與世界巧克力夢公園就是一家”。

讓鄭瑤婷更不能接受的是，不少曾參觀過世界巧克力夢公園的網民看到歐絲曼的宣傳后曾有過疑惑，但歐絲曼公司并未澄清。“我們辛辛苦苦打造了5年的文化創意果實就這樣被粗暴竊取。”鄭瑤婷反映，新近有不少客戶反饋歐絲曼對他們宣稱世界巧克力夢公園不做了，老板換了，不再姓鄭，而實際上世界巧克力夢公園落戶上海徐匯區，計劃2013年1月開園。

鄭瑤婷表示，她并不反對兩家巧克力主題公園在上海同城競爭，“這個自信與度量我還是有的。”她再次重申，良性的競爭有利于文化創意，但如此惡意的侵權行為是不能容忍的。

“世界巧克力夢公園”已經對展覽內容進行升級，計劃如期舉行，往后，翔礱將與上海旅游部門聯合將這一項目打造成滬上知名的冬季旅游品牌。

目前，在一系列交涉后，歐絲曼并未消除此事的影響。鄭瑤婷表示，不排除提起訴訟的可能。

歐絲曼：有時候也需要炒作炒作

在接受《新民周刊》采訪時，巧克力開心樂園的投資方——歐絲曼投資發展有限公司股東王森證實，巧克力開心樂園展覽確實已經推遲，開展時間待定。“與翔礱公司的糾紛沒有什么，只是我們的人沒注意用了他們的圖片。”王森有些輕描淡寫，他承認翔礱已經向工商部門舉報了該公司相關問題。

記者問，“沒注意”是否指“誤操作”，王森解釋，“說句不好聽的，有時候也需要炒作炒作。”

“問題是，炒作不能侵犯人家的知識產權。”記者反問，對此王森回答，不存在侵權問題，“只是有些小的違規”。

王森表示，用了翔礱的圖片肯定是不對的，但他負責的是巧克力開心樂園園區內的工作，在公司內部開會時，他曾明確表示不能用翔礱的資料，但宣傳等外圍工作是另一個股東在負責，“有些工作人員工作確實不得當，宣傳上用了幾張（翔礱的照片），也沒有標注清楚，有些記者也弄不清，從中摘了一些。我們在新聞發布會上也沒與媒體說清楚我們與翔礱公司是沒有關系的。”

至于糾紛本身，王森仍然表現淡然，堅持認為事件性質沒有翔礱認為的那么嚴重，并沒有構成侵權。“我們做了充分的（應訴）準備。”

不過，他也表示，歐絲曼公司并不想把此事往極端推演。“事情已經發生，如果（翔礱）愿意和解，有什么要求就提出來，如果（認為我們）犯法了，那就起訴嘛！”

專家：鼓勵創新須拒絕邪念歪路

上海震旦律師事務所主任律師鄭祺認為，法律層面，歐絲曼公司巧克力開心樂園已經涉嫌侵犯翔礱公司世界巧克力夢公園的知識產權，對消費者則涉嫌構成虛假宣傳。華東政法大學知識產權學院副院長、教授黃武雙也持同樣的看法，他補充：“歐絲曼公司竊取競爭對手的成果，搭便車，不正當競爭行為肯定已經構成，從效果角度，歐絲曼顯然就是想造成消費者在兩家公司之間混淆誤認。”黃教授分析。

“國內的一些企業在經營上始終無法擺脫搭免費便車的邪念，總是希望以最低甚至零成本攫取市場利益。”黃武雙忠告，短期看，這樣的行為可能占便宜，但長遠角度，是不可取的，模仿意味著已經滯后，尤其是在文化創意產業，市場規律告訴我們，市場競爭優勢一步領先，步步領先。如果企業總是停留在模仿、搭便車的主導思想上，肯定不會有前途。

黃教授認為，國家的法律規定、經濟政策也不應鼓勵這種現象，類似歐絲曼公司這樣的行為就屬于規制的對象。但這種現象確實比較普遍，已然已成中國的一種商業文化了。“中國保護知識產權的法律制度總得來說是比較健全的，但仍需改良。有幾個方面可以遏制這種侵犯知識產權的現象，比如在知識產權相關法律中植入懲罰性賠償，你侵權構成我1萬元損失，但我可以要求你賠償100萬元。還有一條就是訴前禁令，被侵權方沒有起訴，就可以到法院申請停止侵權產品的生產、使用。”

加大懲罰的力度就是為了通過遏制侵犯知識產權的行為，引導大家樹立真正的創新意識、鼓勵創新。“司法政策要對產業發揮正面引導作用。”他認為如果人文、法制環境不好，也不利于引進創意。“西方發達國家對我們很明顯有這方面的擔心。”

他對“歐斯曼”們提出忠告：一定要斷了通過侵犯知識產權搭便車這條歪路、邪路，企業“進一步發展的瓶頸就在這里”。