融媒時代輿論監(jiān)督欄目的傳播走向

辛亞南

摘要：隨著社會的進步與發(fā)展，我們迎來了繁榮的融媒時代，面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展所帶來的沖擊,傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目不斷找尋著新的發(fā)展契機，經(jīng)過不斷探索，終于開拓出了適合自身發(fā)展的新道路,即加強與政府合作，加大深度報道，豐富傳播模式等。本文將以鞍山電視臺《熱點關(guān)注》欄目為例，對此進行詳細論述。

關(guān)鍵詞：融媒時代；讀題時代；深度報道；傳播形式

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0082-02

進入21世紀的第二個10年，中國傳媒業(yè)迎來了一個“跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的大整合、大發(fā)展、大繁榮時期”[1]。面對新時期網(wǎng)絡(luò)等新媒體所帶來的沖擊，傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目沒有原地不動，而是針對融媒時代的特點，不斷尋找著新的突破口。成立于2008年的鞍山電視臺《熱點關(guān)注》欄目，響應(yīng)時代的號召，在發(fā)展中不斷自我改善并取得顯著成就，體現(xiàn)了融媒時代輿論監(jiān)督欄目的傳播走向。本文將從三個方面對此進行剖析。

一、聯(lián)合行政機關(guān)，營造雙重監(jiān)督

輿論監(jiān)督欄目雖然在技術(shù)方面被網(wǎng)絡(luò)等新媒體遠遠地甩在了后面，但也擁有著許多獨家的優(yōu)勢，比如相對權(quán)威的監(jiān)督機制等。輿論監(jiān)督欄目只有對本身的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚，才能穩(wěn)固并提高其在激烈競爭中的地位。

鞍山電視臺《熱點關(guān)注》欄目本著這一思路，通過與鞍山市紀檢委合作來擴大其監(jiān)督機制的健全性。以往的輿論監(jiān)督欄目，大多是由電視臺獨家承辦，雖然在法律上受到政府的保護，現(xiàn)實中卻常出現(xiàn)“天高皇帝遠”，不法分子依仗權(quán)勢制造輿論監(jiān)督“綠燈”的現(xiàn)象，這樣欄目的監(jiān)督力量在網(wǎng)絡(luò)媒體如此發(fā)達的“全民記者時代”，不免顯得力不從心。

《熱點關(guān)注》欄目的此舉正是增加了其監(jiān)督機制的健全性。一方面，該欄目向百姓傳達紀檢委的執(zhí)政精神，加強政府與百姓之間的交流，促進相關(guān)工作順利開展。

另一方面，鞍山市紀檢委對《熱點關(guān)注》欄目進行法律方面的支持和保障，確保百姓遇到的問題最大程度得到解決。例如曾經(jīng)播出一期《執(zhí)行咋就這么難》節(jié)目，就某縣法院執(zhí)行局對村民張某夫婦5000多元被拖欠款項九年不予執(zhí)行的問題予以曝光，披露個別執(zhí)法人員工作中存在濫用職權(quán)等問題。節(jié)目播出第二天，5000多元錢就送到了張某的手上。鞍山市法院系統(tǒng)隨即對類似問題進行集中整治，對有關(guān)責任人給予相應(yīng)處分。這充分體現(xiàn)了在與政府部門合作后，輿論監(jiān)督欄目監(jiān)督機制的健全性在很大程度上得到了提高。

二、挖掘背后故事，走向深度報道

網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖然具有速度快，涵蓋范圍廣的特點，然而卻擁有著自身一時無法逾越的弊端，比如大多數(shù)情況下，它僅僅讓人們知道發(fā)生了什么事情，卻很難滿足受眾對新聞背后更深層次內(nèi)容解析的需求，即使是有少量相關(guān)方面的報道，其內(nèi)容也幾乎都是來源于傳統(tǒng)的欄目。這便為擁有專業(yè)化的新聞隊伍、廣闊的信息渠道、豐富的運作經(jīng)驗的輿論監(jiān)督欄目提供了發(fā)展的契機[2]。

《熱點關(guān)注》欄目具有很強的深度性，它不是簡單的就事論事或象征性的加以評論，而是抓住問題產(chǎn)的實質(zhì)，由此及彼進行詳盡的闡述。它的采訪對象除了雙方當事人外，還包括專家等“第三者”的角色，這樣在掌握了大量第一手材料后再對問題進行分析和講解，有助于挖掘出問題產(chǎn)生的根本原因。

例如，該欄目在2012年3月1日播出的《新生兒的土地疑惑》中，報道了某村將承諾給新生兒的土地先是承包給外人，又反過來重新承包給新生兒家庭所引起百姓不解一事。

該欄目記者分別對雙方當事人和法律方面的權(quán)威人士進行詳細的采訪，最終以法律的聲音對雙方的矛盾進行了化解，此外還進一步剖析了矛盾產(chǎn)生的根本原因，即居民對相關(guān)法律的無知和對政策的不了解，建議村委會機構(gòu)要注意處理問題的方式：在保證信息公開化的同時多與百姓溝。

就這樣，該欄目不僅報道了這個事件，還從更高視野、更深角度為大家呈現(xiàn)出了事情的本質(zhì)，透過這種深度報道的方式，我們看到了融媒時代電視新聞欄目的傳播走向。

三、豐富采編形式，擴大發(fā)展前景

不僅在承辦單位和內(nèi)容方面可以進行自我改善，輿論監(jiān)督欄目也可以通過改進表現(xiàn)形式來提高自身的競爭力。

（一） 延伸欄目名稱適應(yīng)讀題時代

現(xiàn)今時代時間越來越重要，面對著紛繁復(fù)雜的大量信息的涌現(xiàn)，相對于尋找信息，我們面臨的更重要的是如何做選擇的問題，因此，有人說我們已經(jīng)進入“讀題時代”，“三分五秒理論”也被廣泛引用，這些理論雖然始于報紙等平面媒體，卻同樣適用于現(xiàn)今融媒時代中的其他媒體，在受眾是否決定要看一檔新聞欄目的現(xiàn)實中，盡管欄目的最終被認可度要由內(nèi)容的質(zhì)量來決定，無可否認，一個吸引人的標題作為內(nèi)容的一部分，絕對能夠以“首因效應(yīng)”為輿論監(jiān)督欄目贏得更多的受眾。

《熱點關(guān)注》欄目認識到了這一傳播新思路，于2011年11月將名稱擴展為《輿情聚焦——熱點關(guān)注》，改版后的標題雖然僅僅加多了“輿情聚焦”四個字的限制，卻幫助受眾清晰地概括了整個欄目的性質(zhì)和定位，于此，作為輿論監(jiān)督欄目的一部分，該標題真正實現(xiàn)了它的價值。

（二）更新報道方式增強表現(xiàn)魅力

在融媒時代里，各種信息充斥著大腦，人們迫切需要一個有清晰思路的報道來幫助消化所接收到的信息。此時，一個吸引人的播報方式對提高輿論監(jiān)督欄目的競爭力具有很大的促進意義。《熱點關(guān)注》欄目在發(fā)展過程中節(jié)目呈現(xiàn)形式逐步走向新穎、細化。

例如，在2012年3月5日的《電梯的煩惱》一期欄目中，報道中在交代了具體的事件背景后以“疑問一……”“疑問二……”等五個問題為線索，逐個引出對問題的解釋，從而將事情的真相和最終解決方案清晰地呈現(xiàn)給受眾。充分體現(xiàn)了該欄目日漸清晰和細化的報道風格。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)平臺擴大傳播范圍

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目也要抓住網(wǎng)絡(luò)這一重要平臺，以此擴大自身的傳播與影響范圍。

《熱點關(guān)注》欄目的具體做法為，與鞍山市民生網(wǎng)大力合作。一方面，民聲網(wǎng)不僅為百姓搭建了提供線索的平臺，還增加了記者與受眾交流的機會。另一方面，該欄目在播出時會對民生網(wǎng)進行宣傳，擴大民生網(wǎng)的知名度，以此形成良性循環(huán)，擴大該欄目總體上的傳播范圍，增強了自身的競爭實力。

四、小 結(jié)

在社會主義新聞事業(yè)迅猛發(fā)展的歷史背景下，應(yīng)“融媒時代”的大力號召，《熱點關(guān)注》欄目實現(xiàn)了在承辦單位、報道內(nèi)容、傳播形式等方面的轉(zhuǎn)變與成熟，這體現(xiàn)了輿論監(jiān)督欄目在融媒時代的發(fā)展趨向。希望該欄目在今后能夠繼續(xù)努力，為市民帶來更大的驚喜！整個輿論監(jiān)督事業(yè)能夠找尋更多的突破點，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體一同營造出新聞傳播事業(yè)中百花爭鳴的繁榮景象！

參考文獻：

[1] 趙晨.融媒時代如何塑造強勢輿論——以大慶新聞傳媒集團為例.[J].大慶社會科學(xué),2011(3).

[2] 朱沙.融媒時代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存[J].青年記者,2012(2).