中國數字音樂產業發展的國內外環境分析

文丨卿明坤 王宇明

數字音樂是以數字格式進行存儲，可以在互聯網和無線網絡上傳輸的音樂。數字音樂具有不再單純依賴物質載體、傳輸速度快、下載和上傳途徑廣泛、格式多樣、音質損耗低以及易于操作和處理等特點[1]。數字音樂的這些特點決定了它與傳統音樂相比具有明顯的優勢，因而，數字音樂受到了各國政府和企業的高度重視，紛紛大力發展數字音樂產業。

自從20世紀90年代初MP3音頻壓縮技術的發明促使數字音樂誕生以來，數字音樂經歷了持續快速的發展過程，同時在近年來的發展過程中也遇到了諸多瓶頸。因此，全面分析數字音樂產業發展的國內外環境，對于我國數字音樂產業的發展具有極為重要的意義。

1 國際環境分析

1.1 市場發展環境

根據艾瑞咨詢通過整理國際唱片業協會（IFPI）的統計，2004年，全球數字音樂收入規模4.5億美元。2005年，全球數字音樂收入規模11.6億美元，同比增長157.0%。2006年，全球數字音樂收入規模20.6億美元，同比增長77.5%。2007年，全球數字音樂收入規模29.6億美元，同比增長43.6%。2008年全球數字音樂收入規模37億美元，同比增長25.0%（見圖1－1）。可以看出，全球數字音樂產業呈現快速增長勢頭。

圖1-1 2004-2008年全球數字音樂收入規模增長情況

而且，數字音樂占整個音樂唱片業銷售額比重分別從2004年的3%、2005年的12%、2006年的22%、2007年的29.6%，上升到2008年的38%，其比重逐年大幅度提升（如圖1-2所示）。因此，數字音樂已成為音樂唱片業發展的一個重要方向，各國政府，特別是英美國家正在采用強力政策，扶持數字音樂產業發展。

圖1-2 2004-2008年全球數字音樂收入占整個唱片收入比例

1.2 技術發展環境

“音樂云”技術，指的是用戶收藏的音樂內容存儲在云端，也就是個人云儲存服務，通過該技術服務用戶可以不受終端限制，隨時享受音樂。云計算的典型特征是資源共享、按需分配、彈性調度、服務可擴展。“云計算”代表了這個時代需求，反映了市場關系的變化。作為數字音樂產業，未來的消費需求必將朝著多元化發展。用戶在互聯網環境下，可以通過手機、PC和電視等多種設備終端，直接播放、分享存儲在“云端”的海量音樂內容，無需在多個終端設備之間進行拷貝等工作，實現最便捷、有效的音樂共享。

1.3 社會環境

在西方發達國家，文化產業早已成為經濟發展的支柱型產業，在國民生產總值中占有重要的比重。發達國家文化產業占GDP比重平均在10%左右，美國達25%，其在世界文化產業市場中所占份額則高達43%[2]。上世紀90年代以來，隨著西方發達國家產業結構的優化升級，他們紛紛將文化產業作為其重點培養發展的對象。不僅制定了發展文化產業的戰略方針，而且還加強財政撥款，專門設立相關配套部門，進一步落實政府制定的各項措施。

1.3.1 制定系統的政策來支持數字音樂產業發展

比如美國對于文化市場和文化產業的監管和協調的政策，主要體現在以下兩方面：一方面，聯邦政府以及各州政府制定各種政策法規來促進文化產業軟件、硬件的相互分離，并注重發展文化產業的信息化；另一方面，政府以公共財政或者鼓勵以私人名義設立文化藝術基金，不斷完善社會捐贈制度。通過以上兩方面的政策措施，使美國從“文化資源小國”一躍成為“文化產業強國”。而英國采取的政策包括：創意出口推廣、教育及技能培訓、協助企業融資、稅務和規章監管、保護智慧財產和地方自主權等6項[3]。

1.3.2 特別注重文化產業人才培養與引進

據統計，在美國有將近40多所高校里設立了文化產業管理相關的專業，培養了一大批高素質的文化管理專業人才。另外，美國也十分重視文化人才的引進。美國利用他們優越的各種條件在全世界范圍內廣泛吸收各類創意人才進入美國，為它所用。

1.3.3 設立專門的創意產業園區來支持數字音樂產業發展

創意產業園區是產業聚集的載體，它由創意設計方面的企業構成，園區為企業的發展提供諸如產業信息、數字網絡技術等方面的信息。幫助實力較弱的企業，促使它們健康發展。美國的創意產業園區歷史悠久，從上世紀50年代到現在，大致經過四個階段，已將近有六十年的歷史。其中最為我們所熟知的產業園區有：好萊塢影視、迪斯尼樂園、百老匯戲劇產業園以及硅谷科技創業園。美國的創意產業園區為數字音樂產業的發展提供了良好的技術、信息條件，促進了數字文化產業的快速發展。

2 國內環境分析

2.1 我國數字音樂市場發展現狀

在全球傳統音樂市場急劇下降的環境下，代表傳統音樂發展方向的我國數字音樂，能否引領我國音樂產業發展，從5年我國數字音樂產業的實際情況判斷，其結果并非如此。由表2看出，2007年，我國數字音樂市場規模15.2億元；2008年，我國數字音樂市場規模16.5億元，同比增長8.5%；2009年，我國數字音樂市場規模17.9億元，同比增長8.4%；2010年，我國數字音樂市場規模19.5億元，同比增長8.9%；2011年，我國數字音樂市場規模21.5億元，同比增長10.2%（見表1）。結果表明，近5年來，我國數字音樂市場規模平均增長率不高，發展速度非常緩慢。作為一個新興產業，其發展速度低于我國經濟總體發展速度，更值得深思。

表1 2007-2011年我國數字音樂市場規模 單位：億元

從數字音樂產業市場規模構成看，2007年，無線音樂市場規模14億元；2008年，無線音樂市場規模15.2億元，同比增長8.5%；2009年，無線音樂市場規模16.5億元，同比增長8.5%；2010年，無線音樂市場規模18億元，同比增長9.0%；2011年，無線音樂市場規模19.8億元，同比增長10.0%（見表1）。近5年來，無線音樂市場規模發展狀況，與數字音樂總體狀況差不多。

在線音樂市場規模發展分析，2007年，在線音樂市場規模1.2億元；2008年，在線音樂市場規模1.3億元，同比增長8.3%；2009年，在線音樂市場規模1.4億元，同比增長7.6%；2010年，在線音樂市場規模1.5億元，同比增長7.1%；2011年，在線音樂市場規模1.7億元，同比增長13.3%（見表1）。近5年來，在線音樂市場規模幾乎沒有多大變化。

可以看出，無論從數字音樂總體規模與增長速度，還是從其兩個組成部分即無線音樂和在線音樂市場規模與增長速度與國際數字音樂市場發展趨勢相差很大。這一事實說明，一方面，我國數字音樂市場潛力巨大；另一方面，還存在著制約我國數字音樂市場發展的關鍵因素還沒有得到解決，必須引起我國有關行業主管部門的高度重視。否則，我國數字音樂產業發展將與全球數字音樂發展背道而馳。

2.2 技術環境

隨著科技與音樂的結合，我國音樂產業的技術環境有以下三個特點：

2.2.1 智能終端技術

自從2008年我國成功開發出中國3G以來，3G就正式走入我們的生活。“3G”的一個典型特點就是“提供高速數據業務”。它不僅能夠傳輸電子郵件、即時通信等數據信息，還能傳輸音頻信息。“3G”的核心應用包括：寬帶上網、手機辦公、視頻通話、手機電視、無線收索、手機音樂、手機網游等一系列全新功能。極大地方便了人們的生活，提高了人們的生活質量。

隨著3G時代的到來，我國的數字音樂產業面臨著難得的發展機遇。3G技術應用于數字音樂領域，必將促進我國音樂產業的大發展、大繁榮。因此，可以預言，3G時代下我國的手機音樂產業發展潛力巨大。

2.2.2 “三網融合”環境

“三網融合”是指電信網、有線電視網和計算機通信網的相互兼容、整合，使之成為一個統一的信息通信網。三網融合既是技術、網絡、終端的融合，也是行業、業務的融合。三網融合將過去的單一業務發展到現在的多媒介綜合業務上來，優化了網絡管理，提高了資源利用水平。

業界認為，發展數字娛樂產業如果沒有一個好的傳輸和應用渠道就很難發展起來。“三網融合”技術應用到數字音樂產業領域，必將對其發展起到舉足輕重的作用。三網融合加強了數字通信技術基礎建設，這就為數字音樂產業提供了良好的基礎平臺。而寬帶互聯網的提速，也極大地加強了數字音樂的傳播效率。

2.2.3 音樂云技術

云計算被稱為全球范圍內最值得期待的技術革命，而云計算之所以在全球范圍內帶來普遍的關注，是因為它所標志的，不只是一項新技術，還是因技術而引發的整個產業的一次變革，將決定國家的競爭力。音樂云技術或者音樂云已經不是一個概念問題了，已經成為業內投資的熱點。如，中國移動、中國聯通、A8等知名企業已經投入巨資，進行音樂云技術研發，并在實際運營中，取得了良好的社會效益和經濟效益。如，亞馬遜也推出了“云音樂”服務——“云同步”，備受廣大音樂愛好者的歡迎。

可以預計，在微觀層面上，如果哪家企業潛心音樂云，并持之以恒，將有可能成為國內數字音樂行業的“領頭羊”；在宏觀層面上，國家有關部門加大音樂云公共技術平臺的投入，大力實施音樂云技術的公共平臺服務，不僅可以節約用于音樂云公共技術平臺開發的投資成本，而且可以更好地發揮科學技術的正外部效應，以更有效地推進我國音樂云技術快速發展，進而實現我國數字音樂產業上規模、上水平。

2.3 社會環境

我國數字音樂產業發展與我國社會宏觀大環境密切相關，本文主要從政府行為、企業規劃、人文因素、經濟這幾方面對影響我國數字音樂產業發展的社會環境進行分析。

2.3.1 政府行為

2012年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳根據《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》和《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》制定實施了《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）。該《綱要》指出，要加快發展文化產業，構建現代文化產業體系。《綱要》強調，要“推動文化產業跨越式發展，使之成為新的經濟增長點、經濟結構戰略性調整的重要支點、轉變經濟發展方式的重要著力點，為推動科學發展提供重要支撐[4]”。

數字音樂產業屬于文化產業，有了國家政策的大力支持，我國數字音樂產業處在歷史上的最好發展時期。可以預見，我國音樂產業必將得到長足的發展，音樂消費必將成為帶動我國經濟增長的又一增長點。

2.3.2 企業行為

近年來，我國經濟高速增長所帶來的一系列社會、環境問題開始凸顯，并開始影響和制約著我國經濟的可持續發展。面臨著這些危機，黨中央、國務院審時度勢，提出了要及時轉變我國經濟的發展方式，由過去的高消耗、高污染的粗放型經濟增長轉變到依靠科技進步，發展新興產業的低污染、低能耗的集約型增長，以此實現社會經濟的全面、協調和可持續發展。企業作為社會經濟的細胞，在我國經濟轉型中面起著先鋒模范作用。數字音樂產業作為新興文化創意產業中的重要組成部分，近年來受到越來越多的企業的關注，他們紛紛將資金投入這一領域，進行技術研發和市場開發，為我國數字音樂產業的發展提供良好的企業環境，有效地促進數字音樂產業的發展。

2.3.3 人文因素

人文因素主要包括：一是用戶眾多，根據我國國家統計局發表的《2010第六次全國人口普查主要數據公報》顯示，截止2010年11月，我國總人口為13.7億多人。而我國的音樂消費人群主要集中在15—30歲這個年齡段，大約占總人口的36%，約為5.932億人。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）新近的一則報告顯示，數字娛樂已經成為中國網民網絡應用的重心，網絡在線音樂以86.6%的使用率位居榜首，使用網民高達1. 81億人[5]。這一客觀的數據顯示的是，我國數字音樂擁有一個龐大的消費群體，市場發展空間巨大。二是文化底蘊，文化是一個國家賴以生存發展的根源，產業發展也離不開文化牽引指導，失去了文化的精髓，也就成了失去了產業發展的活力源泉。我國歷史悠久，擁有五千多年的燦爛文明，這就為文化產業的不斷創作、創新提供了肥沃的土壤。我們都可以充分的發掘這些歷史文化資源進行文化運作。我國數字音樂產業在面向世界，吸收國外優秀創作理念、技術的同時，更應該不斷吸收我國傳統文化精華，為我國數字音樂產業的發展所用。五千多年的燦爛文明，在全世界范圍內，具有不可比擬的優勢。因此，在科技+音樂的基礎上，融入文化元素，相信我國數字音樂產業發展將更具有強大競爭力。

2.3.4 經濟因素

改革開放30多年來，我國經濟經歷了持續快速發展，一躍成為世界第二大經濟強國。在十一五時期，我國人均收入水平接近4000美元，躋身中等收入國家行業。在十二五明確提出：中國從中等收入國家將邁向高收入國家。隨著國家經濟實力增強，R&D占GDP的比重也將大幅度提升。因此，國家完全有實力為數字音樂產業的技術創新投入提供支撐。

隨著國家經濟實力增強，居民收入不斷增加，購買能力也越來越強，居民不再以滿足于基本物質生活為出發點，而更加注重精神生活的享受。基于我國居民生活需求層次的轉化，必將對音樂產業產生強勁消費需求拉動。

2.4 法律環境

目前，我國文化產業領域的法律規范體系同西方發達國家來講還有相當的差距，相應的法律法規也不完善。近年來，我國政府已經意識到這方面的法律缺失，國務院也制定了相應的規章條令來規范音樂產業，如《出版管理條例》、《互聯網絡環境下著作權保護條例》等，這些舉措必將為我國數字音樂產業的發展營造一個公平健康的市場環境。

3 思考與啟示

通過音樂產業發展的國內外環境分析，可以發現：

第一，一個產業要想得到良好的發展，沒有足夠的利潤支持是不可能的。我國目前的數字音樂產業缺乏一種行之有效的商業模式來支撐整個行業的發展，還不能充分保障數字音樂生產者的合理利益述求。沒有一個穩定的盈利模式，挫傷的不僅是數字音樂生產者的生產積極性和創作熱情，還可能危及整個行業的發展，這對于該產業來說打擊是致命的。在音樂版權保護與行業盈利這兩大壓力下，是否能夠找到一條兩者兼顧的道路，對于眼下我國數字音樂行業來說迫在眉睫。

第二，數字音樂產業必須摒棄以往單打獨斗的思想，要加強同其他產業的合作開發，延伸數字產業鏈，打造數字音樂完整產業鏈條。事實證明，互聯網與唱片企業開展合作已成為不可回避的趨勢。數字音樂必須打破了以往過去“制作、加工、銷售”的單獨產業鏈開發模式，要將產業鏈不斷擴展至衍生產品的開發、服務的細化等方面上來，加強與互聯網運營商、電信企業、數字電視等相關企業的合作，打造完整產業鏈。

[1]金文. 議中國數字音樂產業發展之路[J]. 西金融職工大學學報，2010，23（1）：71.

[2]厲無畏.《新華每日電訊：發達國家文化產業占GDP比重10%左右》[EB/OL].http：//www.chinadaily.com.cn/micro-reading/dzh/2012-03-0EB6/content_5327299.htm.

[3]陳玨宇. 外文化創意產業發展述評[J]. 武漢交通職業學院學報，2008，10（2）：19—20.

[4]國務院. 《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》

[EB/OL]. http：//www.gov.cn/jrzg/2012-02/15/content_2067781.htm.

[5]盛輝. 數字音樂產業發展之管窺[J]. 前沿，2012（4）：168.