以創新提升報紙的傳播力

□傅 民

（包頭日報社，內蒙古 包頭 014026）

當今信息傳播的方式已呈多樣化態勢，以互聯網、微博等為代表的新媒體以其傳播更快捷、擇取更多樣等優勢成為自媒體時代的引領力量。與自媒體優勢相較，傳統媒體之固有傳播方式受到前所未有的挑戰。

對自媒體正面和負面的評價都很多，正面評價是其發布更快捷、表達更自由、傳播更廣泛，這是由其更具現代技術優勢帶來的不可比之處；負面評價是其所發布信息魚龍混雜、真假莫辨、激憤之語言勝過理性之思辨。無論是正面或負面，都需我們認真辨析、冷靜思索，順勢而為、因勢而變，因為互聯網給人類帶來的巨大便利是不會因其存在的瑕疵和問題而停滯的。如何在自媒體蓬勃上升時期，爭得傳統媒體更廣大的傳播陣地，是從事這項職業的人必須正視和思索的命題。

徹底變革傳統新聞語言的呆板表達方式，讓新聞變得更“易讀”和“悅讀”。為說明此點，我們可以先對一則短消息進行解剖說明。北方一地市報新聞網有這樣一則標題為“我市首次開展專項審計調查”的消息，這是傳統的標題樣式，其問題就是不夠鮮明：審計內容是什么？標題是新聞的眼睛，一定要把最重要的內容交待清楚?？磧热莶胖?，要審計的是該市2010年至2011年度防空地下室易地建設費征收，那么標題理應這樣制作：主題——防空地下室易地建設費將被審計；副題——這是我市首次開展的專項審計調查。該消息的導語部分仍是傳統報道模式：為促進防空地下室易地建設費征收政策的貫徹落實，促進資金的規范管理和有效使用，根據河南省審計廳統一安排，平頂山市審計局將于近日組織全市審計機關對我市2010年至2011年度防空地下室易地建設費征收、管理和使用情況進行專項審計調查，這在我市尚屬首次。導語是新聞僅次于標題的重要部分，理應將最重要的內容置于此處，結果卻是什么活動意義、目的，啰哩啰嗦一大堆，而讀者真正想知道的內容卻放在最后。數十年不變的呆板新聞語言，難免使讀者生厭，長此以往，何談傳播力，又何談與自媒體的靈動鮮活競爭？！翻看珠三角、長三角的紙媒，其標題口語化、新聞故事化已成趨勢。

報道形式要大膽突破、尋求多樣化，其出發點就是更便于讀者獲知最重要的內容。今年3月份，由自治區黨委宣傳部新聞出版處、新聞出版協調閱評小組編輯的第五期《新聞出版閱評》，對《包頭日報》創新會議報道新模式給予了很高評價。該閱評意見指出：2月22日，包頭市召開主城區“三片兩線”環境綜合治理工作會議，市政府主要領導出席。按常規，如果市委書記沒有活動，這個會議消息毫無疑問地要上頭版頭條。而讓人耳目一新的是，次日的《包頭日報》頭版頭條是題為“今年環境綜治鎖定125戶企業”的消息，同時把“三片兩線”的治理項目列表公諸于眾。很明顯，刊發的是會議解決的主要問題。會議的程序性報道被安排在了右側欄的二條位，右側欄的頭條位是國務院常務會議部署“十二五”醫藥衛生體制改革的新聞導讀。之所以大段摘錄閱評組的專業意見，是因為其十分準確地看出了報紙對這則會議消息的處理路徑。

如果按照傳統的會議報道方式，該消息標題應為：我市召開“三片兩線”環境綜合治理工作會議。然后，大段讀者要獲知的有價值的信息被淹沒在程序性文字汪洋之中。自2009年11月《包頭日報》改版以來，對程序性會議報道進行了諸多嘗試性改革，如市委、市政府主要領導調研，文字過多、稿件過長時，隔段添加小標題、使大塊文字有間隔感；市委、市政府主要領導接見大企業領導，將企業相關情況介紹從文中摘出，用楷體字做成相關鏈接，使文字有錯落感；將會議主體內容從程序性報道中摘出，另做文章等等。特別是在近兩年的地方“兩會”報道中，設置了“新的一年我的期待”、“‘兩會’聲音”、“微博連‘兩會’”、“‘兩會’熱點”等欄目，打破傳統“兩會”報道的固有模式，使“兩會”更貼近群眾。政府工作報告摘登是“兩會”報道的重要內容，近兩年，我們徹底改變過去只是簡單文章擇取摘登模式，大量使用圖片、圖表等方式對政府工作報告進行更直觀、更靈動的解讀，得到了廣泛的認可。

加強報紙版式的變革，使報紙的面貌更加新穎搶眼。瀏覽珠三角、長三角的報紙，不看內容、只看版式，明顯地與內地報紙不同。其大幅圖片的運用、字體字號的變化、色彩搭配的合理、欄線通透的統一、頭版導讀的醒目，都給人清新別致的深刻印象?！栋^日報》改版以來，始終堅持“黨報的心、都市報的身”之版式理念，聘用了數名具備美術功底、熟悉平面設計的人員，將過去傳統的組版模式注入了全新的美術設計理念，并制定了統一的版式操作規定，如無特殊絕不破壞基本的版式規范。同時，鼓勵美編大膽創新，在遵循基本版式規范的原則下，根據稿件內容，配置相應的圖片、色塊，使報紙面貌取得了顛覆性的變化。

辦報理念的變化，使報紙更具思想深度，而思想的深度和厚重的人文關懷更能激發讀者的思考并從中汲取力量。復旦大學新聞學院教授李良榮說“為什么看了互聯網的報道，還要看報紙？因為報紙為我們提供了思想?！痹诶盍紭s看來，互聯網的發達和3G手機的出現，使得每一個人都具有到網上發布最新信息的可能，“信息不再是稀缺資源，思想才是稀缺資源?！薄皥蠹埍然ヂ摼W要強大，是因為對新聞的解讀?！薄敖庾x并不意味著一定要長篇大論，稿件中的‘畫龍點睛’之筆也可以做到解讀。”筆者十分贊同李教授所言，人們獲取信息的方式渠道更加多樣化，但是信息背后、透徹著思想光亮的深度解讀卻絕非僅憑手指敲擊就能完成的操作。

《包頭日報》改版之初就提出了“貼近鑄就主流 責任彰顯公信”的辦報理念，力求將報紙打造成一張傳遞即時信息的新聞紙、引人思索關注的思想紙、透徹人文關懷的文化紙、主動參與城市生活的社會活動紙。為適應改版需要，報社重新設置了采編部門，加大了社會民生、財經、國際國內新聞的信息量。新設了一周四期的時評版、改造了原來的理論版（更名為“論壇”）、視點等版面，2010年又制定實施了按稿件質量打分取酬的新的考核制度。連續兩年招錄了9名研究生，使報紙的有生力量和人才素質得到進一步提升。2009年末改版以來，在完成好市委、市政府部署的各項宣傳報道任務的同時，采寫刊發了一系列具有思想深度、良好社會影響的新聞稿件。

總之，只有徹底變革固化呆板的新聞語言、探索創新更易于讀者閱讀的報道方式、優化美化報紙版式面貌、鼓勵引導采編人員創作更具思想深度、人文關懷的新聞稿件，才可能使傳統媒體在當下的境遇中生發更具影響的傳播能力?！?/p>