把三分鐘事業做到極致

聰明一時，堅持一世

1980年出生于北京的魏楠，6歲時就進入中國兒童電影制片廠學表演，并在瓊瑤的“六個夢”系列電視劇上飾演“小天白”。從此，魏楠開始天天進組拍戲的生活。按這樣發展下去，魏楠可能會成為演藝界的大明星。魏楠的想法與眾不同，他覺得演員永遠沒有自己的生活，每天活在假想的角色里，受別人控制。他要尋找屬于自己的生活空間，16歲那年，魏楠離開了多人削尖腦袋往里鉆的劇組。

2000年，魏楠進了一家后期制作公司。最初，他在機房打雜、學剪輯，月薪只有800塊。但他并不后悔，因為在這里，他十幾年的影視、音樂底子能夠得到盡情發揮。

拼命工作了兩年，魏楠如愿成為剪接師。他剪接的電影創意新穎，十分吸引人，很快在業內成名。MV、宣傳片，還有動感地帶、康師傅這樣的大品牌廣告片，都出自他的手。幾年下來，魏楠剪了1000多部作品。

2005年，魏楠爆出驚人之舉，扛著一箱方便面，坐火車去香港深造。方便面吃完了，沒錢買菜，他就辣醬和飯吃下去。就是在那樣的環境里，魏楠學到了香港的廣告制作技術和全新的制作理念。2006年，魏楠白手起家開了一間自己的制作公司Trailer Movie。

創業的路子不可能一帆風順。魏楠的公司是從廣告制作中獨立出來的一個新的工種，理念太新，內地客戶不太接受。第一年就賠了幾十萬，老本也全搭上了。所有的困難都得扛，要想讓內地客戶接受還有一段過程。因此，魏楠在硬扛的過程中不放過眼前的任何機會。

2009年，張藝謀從廣告圈里淘金，找到靠譜的廣告片剪輯師魏楠時，就說：“電影預告片是電影的廣告，要在三兩分鐘內抓住觀眾的眼球，把觀眾‘騙’進影院。”

給《三槍拍案驚奇》打造一款真正的電影預告片，雖然只有三兩分鐘的時間，但對于魏楠來說相當重要。因為《三槍拍案驚奇》電影預告片制作的成敗與否，決定了魏楠公司的未來命運。魏楠當時想，這不只是給《三槍拍案驚奇》做廣告，也是給自己的公司做廣告。

魏楠花了一個半月時間，剪出一款2分11秒的《三槍拍案驚奇》預告片。預告片邏輯清楚、賣點突出，視覺沖擊強烈，搞笑、驚悚、懸疑齊上，像一部完整的電影短片作品。這款預告片一推出，旋即在網絡瘋傳，電視臺、公交移動電視爭相播出。觀眾以前沒見過這樣的國產預告片，一時在國內引發熱議。魏楠成功了。

2分43秒的《金陵十三釵》預告片中，“十三釵”不見廬山真面目，搖曳的背影、裸露的脖頸，于隱約中泄露出無限妖嬈，吊足了觀眾的胃口。有誰知道，為了這2分43秒的成功，魏楠花了7個月時間，婉拒掉二三十個訂單，是在導演張藝謀15次喊斃的情況下，第16版預告片才正式出爐。

魏楠當之無愧地成為業內公認的“國內預告片第一人”，全國60%以上的大片都認準了魏楠的品牌。迄今為止，加上《金陵十三釵》，魏楠一共做過60多部電影的預告片。這一業績，令業內所有同行望洋興嘆。

在接受記者采訪時，魏楠說：“我從來不認為兩三分鐘是一個可以忽視的時間。要說我有什么成功秘密的話，就是把三兩分鐘的內容做到飽滿，做到極致，做到無可挑剔！”

編輯 張金余