想起毛澤東寫的廣告詞

不知什么時(shí)候起，突然冒出“秒殺”這個(gè)詞，比如“秒殺鉆石”、“秒殺宴會(huì)”等等。不怕見(jiàn)笑，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的這些新名詞，老漢我真的不懂。如果按我的理解，這個(gè)商業(yè)廣告是很失敗的。以“秒殺宴會(huì)”為例，秒是讀秒，以秒為計(jì)，表示時(shí)間快；殺，殺青也，含完成、結(jié)束的意思；宴會(huì)是不必解釋的，誰(shuí)都參加過(guò)。試把4個(gè)字聯(lián)系起來(lái)理解，豈不等于說(shuō)這宴會(huì)很快就結(jié)束了，這樣的宴會(huì)轉(zhuǎn)瞬之間就結(jié)束了，肯定吃不飽，同時(shí)也無(wú)法盡興，有誰(shuí)會(huì)熱衷于被秒殺的宴會(huì)呢？

除了購(gòu)物廣告使用“秒殺××”，“秒殺”又被移植到文章中來(lái)。從一家報(bào)紙讀到這樣一篇文章，題目是《圖書編輯如何秒殺讀者——提高讀者注意力》。初讀前幾個(gè)字，嚇了我一跳：“秒殺讀者”，差點(diǎn)讓我讀成了“要?dú)⒆x者”。原來(lái)，沒(méi)有人要?dú)⒆x者，是說(shuō)要在短時(shí)間里吸引讀者的眼球，虛驚一場(chǎng)。

從“秒殺宴會(huì)”到“秒殺讀者”，我漸漸懂得，無(wú)論是商業(yè)廣告還是文章用詞，其本意還是想獨(dú)出新裁，出其不意。以秒為單位，以殺字開(kāi)路，這樣的字眼實(shí)在是很痛快、非常利索的，不過(guò)也有個(gè)毛病，如果是電臺(tái)播音員不留神念走了音，會(huì)不會(huì)讓老百姓誤以為要“殺”讀者呢？

隨著時(shí)代的發(fā)展，語(yǔ)言文字這東西總是向發(fā)展的。中國(guó)語(yǔ)言非常豐富，變化無(wú)窮，我們也應(yīng)當(dāng)提倡語(yǔ)言創(chuàng)新，這是毫無(wú)異議的。當(dāng)下出現(xiàn)的許多新名詞、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)正被黨報(bào)認(rèn)可，就是明證。但是，語(yǔ)言的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)遵循一定的習(xí)慣和規(guī)律，不是越奇越新越好，不是生造人們不懂的詞匯。現(xiàn)在不少的廣告詞或詞匯，表面看是創(chuàng)新，其實(shí)不過(guò)是詞匯的縮寫或者是胡亂借喻，像“秒殺讀者”這樣的創(chuàng)意，大多數(shù)讀者未必懂得其含義，玩這樣的所謂新潮，弄巧成拙，鬧不好還叫人毛骨悚然。

如何寫廣告詞，我們應(yīng)該學(xué)學(xué)毛澤東。毛澤東是公認(rèn)的詩(shī)人、文章高手，但是毛澤東的作品通俗易懂，精辟簡(jiǎn)練。1917年毛澤東任湖南第一師范學(xué)校學(xué)友會(huì)總務(wù)時(shí)，寫了不少?gòu)V告。其中一則是工人夜校的《夜學(xué)招生廣告》，全是湖南方言，通俗易懂：“列位最不便利的是什么，大家曉得嗎？就是這俗語(yǔ)說(shuō)的，講了寫不得，寫了認(rèn)不得，有數(shù)算不得。現(xiàn)今有個(gè)最好的法子，就是我們的第一師范辦了一個(gè)夜學(xué)。”假如讓今天有的“大手筆”的人動(dòng)不動(dòng)就“秒殺”一番，非把工人嚇跑了不可——那年月是經(jīng)常殺頭的。

讀讀毛澤東的文章，讀讀毛澤東寫的廣告詞，對(duì)于我們正確使用語(yǔ)言文字，進(jìn)一步端正文風(fēng)，是大有裨益的。

（責(zé)編：田茵）