論互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新生代青年農(nóng)民生活模式演變的影響

曾 瑞，王運(yùn)蘭

(義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 義烏 322000)

當(dāng)大家說到“農(nóng)民”時(shí)，首先認(rèn)為農(nóng)民就是從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的職業(yè)人，但隨著社會(huì)發(fā)展和城市化進(jìn)程，農(nóng)民逐漸過渡為是一種社會(huì)身份或生存形式，甚至更深入為文化底蘊(yùn)或心理結(jié)構(gòu)。在社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還不平衡，后面這些涵義就越顯得比“農(nóng)民”一詞的職業(yè)涵義重要。我國(guó)法律界和政策制定的決策者又在認(rèn)定農(nóng)民時(shí)用了一個(gè)極為簡(jiǎn)單的辦法，即戶籍標(biāo)準(zhǔn)。1958年1月《中華人民共和國(guó)戶口管理?xiàng)l例》正式實(shí)施以后，我國(guó)形成了農(nóng)村戶口和城市戶口“二元結(jié)構(gòu)”的戶籍管理體制，具有農(nóng)村戶口的居民(不管他從事何種職業(yè))就是農(nóng)民。在我國(guó)國(guó)情下，不僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人稱為“農(nóng)民”，就是許多早已脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外出打工、居住在城市里的人，也可以看作是“新生代農(nóng)民”。

新生代青年農(nóng)民大多為“80”或“90”后，較之父輩傳統(tǒng)農(nóng)民在社會(huì)認(rèn)知、接受教育程度、個(gè)人理想實(shí)現(xiàn)以及人生觀都發(fā)生了深刻的改變，他們更加注重個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，渴望融入快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，重視社會(huì)保障，維權(quán)意識(shí)更強(qiáng)。隨著義務(wù)教育全面實(shí)現(xiàn)，青年農(nóng)民的文化水平、接受新概念和掌握新事物的能力都得到普遍提升。與此同時(shí)，全球正處于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等信息化高速階段，青年農(nóng)民在獲取信息的時(shí)效性和信息量與城市居民、甚至發(fā)達(dá)國(guó)家居民幾乎是同步的。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)正迅速成為新生代農(nóng)民與世界交互的主要途徑，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了新生代農(nóng)民生活模式的變化。

一、生活方式相關(guān)概念

不同的個(gè)人、群體或全體社會(huì)成員在一定的社會(huì)條件制約和價(jià)值觀念制導(dǎo)下所形成的滿足自身生活需要的全部活動(dòng)形式與行為特征的體系。除這一規(guī)范表述外，亦有在下述兩種情況下使用生活方式概念的:(1)指日常生活領(lǐng)域的活動(dòng)形式與行為特征。這是狹義的生活方式含義，相對(duì)來說前者則為廣義概念。(2)僅指?jìng)€(gè)人由情趣、愛好和價(jià)值取向決定的生活行為的獨(dú)特表現(xiàn)形式。在這個(gè)意義上相當(dāng)于生活風(fēng)格的概念。

從生活方式的概念來看，生活方式可以按照主體、領(lǐng)域、社會(huì)環(huán)境、時(shí)期特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)來分類。主體分類:自然人是以群體生活方式來構(gòu)成社會(huì)的，包括各階級(jí)、各階層、各民族、各職業(yè)集團(tuán)，以至家庭生活方式等龐大體系。個(gè)人生活方式從心理特征、價(jià)值取向、交往關(guān)系以及個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系等角度可分為:內(nèi)向型生活方式和外向型生活方式;奮發(fā)型生活方式和頹廢型生活方式;自立型生活方式和依附型生活方式;進(jìn)步的生活方式和守舊的生活方式，等等。某一社會(huì)、群體、個(gè)人生活方式是該社會(huì)中生活方式的一般、特殊和個(gè)別的表現(xiàn)形態(tài)。領(lǐng)域分類:劃分為勞動(dòng)生活方式、消費(fèi)生活方式、閑暇生活方式、交往生活方式、政治生活方式、宗教生活方式等。社會(huì)環(huán)境分類:分為城市生活方式和農(nóng)村生活方式兩大類。時(shí)期特點(diǎn)分類:分為現(xiàn)代生活方式和傳統(tǒng)生活方式。經(jīng)濟(jì)形式分類:分為自然經(jīng)濟(jì)生活方式、商品經(jīng)濟(jì)生活方式。我們主要從社會(huì)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)形態(tài)分類方面探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新生代農(nóng)民所產(chǎn)生的影響。［1］

二、解構(gòu)網(wǎng)絡(luò)對(duì)青年農(nóng)民生活方式產(chǎn)生的影響

(一)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村推廣和應(yīng)用情況

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，［2］2011年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.36億，比2010年增加1113萬，占整體網(wǎng)民比例為26.5%。從總體上觀察，近年來，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民比例在低位徘徊，主要由于中國(guó)城市化進(jìn)程加快、大量農(nóng)村人口涌入城市等整體人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)因素的作用，也有農(nóng)村居民自身缺乏電腦和網(wǎng)絡(luò)使用技能等因素制約我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展:2011年有26.8%的城鎮(zhèn)網(wǎng)民表示“自己是外出打工、學(xué)習(xí)或經(jīng)商農(nóng)村戶籍人員”，［3］實(shí)際農(nóng)村戶籍網(wǎng)民已達(dá)到52.3%，這一比例和城鎮(zhèn)網(wǎng)民數(shù)量基本持平。從網(wǎng)民年齡段觀察，其中30－39歲人群占比達(dá)到25.7%，20－29歲網(wǎng)民比例為29.8%，10 － 19 歲網(wǎng)民比例 26.7%。［4］新生代農(nóng)村青年在農(nóng)村網(wǎng)民的比例占有絕大多數(shù)，也是農(nóng)村信息化發(fā)展的主要人群。因此，在大力改善農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入條件的同時(shí)，提升新生代農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)使用技能和意識(shí)也是加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要手段。［5］

(二)義烏農(nóng)村為例分析網(wǎng)絡(luò)對(duì)當(dāng)?shù)厍嗄晟罘绞疆a(chǎn)生的變化

浙江義烏地處浙江中部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，“以城帶農(nóng)”的新農(nóng)村建設(shè)非常具有特色，農(nóng)村信息化水平在浙江省處于中上水平。以浙江省義烏農(nóng)村為調(diào)查樣本，具有典型代表性。2010年，義烏農(nóng)村家庭固定電話的占有率已達(dá)70%以上。相比于2009年，每百戶固定電話占有率增加了3.8臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)接入的基本平臺(tái)條件已較為完善。為了保證樣本數(shù)據(jù)的普遍代表性，我們選取義烏市經(jīng)濟(jì)中等水平的義亭鎮(zhèn)為數(shù)據(jù)觀測(cè)區(qū)，而將義亭鎮(zhèn)中農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中等水平的山景村作為評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)，截止2010年底，通過走訪調(diào)查義烏市義亭鎮(zhèn)山景村信息化水平，該村的各類計(jì)算機(jī)擁有數(shù)量已達(dá)到28臺(tái)/百戶，低于城鎮(zhèn)計(jì)算機(jī)擁有數(shù)量52.1臺(tái)/百戶。但是相對(duì)于2011年，擁有計(jì)算機(jī)數(shù)量增加1.3臺(tái)/百戶，而計(jì)算機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)接入的要素終端。山景村農(nóng)村居民28臺(tái)/百戶的覆蓋面已經(jīng)具有一定規(guī)模，為全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入提供了良好的硬件平臺(tái)。由此得出，義亭鎮(zhèn)農(nóng)村居民計(jì)算機(jī)擁有量應(yīng)該都處于較高水平。

我們采用隨機(jī)篩選方式，選取義亭鎮(zhèn)山景村200位新生代農(nóng)村青年作為基礎(chǔ)樣本數(shù)據(jù)觀察點(diǎn)，發(fā)放有效問卷200份，收回200份。調(diào)查結(jié)果顯示，他們?nèi)慷际褂眠^或接觸過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民占總體樣本的100%，男生人數(shù)較之女生人數(shù)稍多，其中，男性124，占62%。在被調(diào)查者的文化程度上如圖1所示，52.4%為高中學(xué)歷，22.1%大專及以上學(xué)歷，23.2%為初中學(xué)歷，2.3%為小學(xué)學(xué)歷，可見，在農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的人群集中在中高學(xué)歷群體中，主要這部分青年農(nóng)民有一定的計(jì)算機(jī)操作能 力，并有強(qiáng)烈的通過互聯(lián)網(wǎng)與外界交流的需求。

圖1 被調(diào)查農(nóng)村青年網(wǎng)民學(xué)歷情況分布圖

我們對(duì)山景村農(nóng)村青年的調(diào)查，從反映現(xiàn)實(shí)生活改變的具體情況直接著手。將涉及到新生代農(nóng)村青年通過網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)實(shí)生活中的政治生活、休閑生活、社交生活等的變化情況，把調(diào)查表分為4個(gè)評(píng)測(cè)面一共12個(gè)評(píng)測(cè)項(xiàng)目，得到的調(diào)查結(jié)果如表2所示。

表2 山景村農(nóng)村青年網(wǎng)民生活方式變化評(píng)測(cè)統(tǒng)計(jì)表

評(píng)測(cè)表中12個(gè)分項(xiàng)目中有7個(gè)分項(xiàng)正面評(píng)價(jià)超過50%，其中，休閑方式多樣化、便捷獲取時(shí)事政治、生活社交等評(píng)測(cè)項(xiàng)超過80%，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新生代青年農(nóng)民生活方式變化過程是十分明顯的。具體影響包括:

1)提高了新生代青年農(nóng)民社交能力

社會(huì)學(xué)的基本原理指出，社會(huì)互動(dòng)是以角色系統(tǒng)為基礎(chǔ)的。每個(gè)人都要根據(jù)社會(huì)的角色要求，扮演不同的社會(huì)角色，按照角色規(guī)范去演繹自己的人生歷程。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，社會(huì)角色已衍生出網(wǎng)絡(luò)虛擬角色，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，角色的階層、文化背景、知識(shí)水平等屬性被弱化，更加有助于實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)角色互動(dòng)交流。新生代青年農(nóng)民交往基本上停留在以血緣和地緣關(guān)系為前提的社交圈，交往形式主要以面對(duì)面交流、書信或小范圍聚會(huì)為主。通過互聯(lián)網(wǎng)打破原有空間、時(shí)間等社交條件制約，實(shí)現(xiàn)交往手段的多樣性，如通過Email、QQ等即時(shí)通訊工具，在線音頻、視頻交流等方式。青年農(nóng)民基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高效信息交互手段，更加注重自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，更能凸顯出人與人平等交往的主動(dòng)性，通過網(wǎng)絡(luò)可以在較短時(shí)間內(nèi)與千萬網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，從而使他們的社交屬性得以大范圍延伸，從而創(chuàng)造出對(duì)新生代農(nóng)民具有吸引力的全新社交模式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)社交模式的不足，拓寬了青年農(nóng)民的視野，社交能力得到顯著提高。

2)改變了新生代青年農(nóng)民的消費(fèi)方式

消費(fèi)方式是消費(fèi)者在一定的自然和社會(huì)條件下與消費(fèi)對(duì)象發(fā)生關(guān)系的方式。消費(fèi)方式的形成及變化，要受自然和社會(huì)條件的制約，而且也受處于一定的自然和社會(huì)環(huán)境中的消費(fèi)者的主觀心理因素的影響。比如，在商品經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者為什么購(gòu)買，購(gòu)買什么，怎樣購(gòu)買等，除受客觀條件的制約外，還受消費(fèi)者本身的個(gè)性、情感、偏好等主觀因素的制約。消費(fèi)過程是消費(fèi)者主觀與消費(fèi)對(duì)象客觀相互作用的過程，消費(fèi)方式的自然性質(zhì)和社會(huì)性質(zhì)也正是在這一過程中體現(xiàn)出來。從這個(gè)意義上說，消費(fèi)方式是消費(fèi)者在一定條件下，對(duì)消費(fèi)對(duì)象的選擇、占有、支配和使用的全部行為的總和。傳統(tǒng)農(nóng)村消費(fèi)方式相對(duì)落后，以面對(duì)面貨幣和商品交換方式為主，消費(fèi)過程主要使用現(xiàn)金，其他如支票或信用卡的使用率極低。消費(fèi)場(chǎng)所也僅限于周邊集市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和小超市，消費(fèi)距離和商品種類也非常有限。而隨著物流業(yè)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的推廣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已悄然改變了青年農(nóng)民的生活，通過網(wǎng)絡(luò)交易來獲得物美價(jià)廉商品的人正逐年增多。僅淘寶網(wǎng)C2C個(gè)人網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易和Tmall B2C網(wǎng)店總數(shù)就高達(dá)274萬多家，大部分中低檔商品的網(wǎng)店價(jià)格比實(shí)體店面價(jià)格低至五折以上，高檔商品價(jià)格甚至折扣更低，有些商品在實(shí)體店面銷售上千元，而在網(wǎng)絡(luò)上銷售只需二三百元。而迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)模式，在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)更加明顯。在質(zhì)量上保證的情況下，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)極大地吸引了收入水平不高青年農(nóng)民，也更容易被接受，從某種程度上，青年農(nóng)民的消費(fèi)方式正隨著網(wǎng)絡(luò)和物流業(yè)飛速發(fā)展正發(fā)生了深刻的變革。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新生代青年農(nóng)民生活方式的改變是多方面的，既有積極的改變，同時(shí)也存在負(fù)面的改變。對(duì)義烏農(nóng)村樣本數(shù)據(jù)的調(diào)研和評(píng)測(cè)，結(jié)果反映了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青年農(nóng)民政治生活、休閑生活和社交生活等多方面的影響。在信息化快速發(fā)展的今天，通過這些變化我們可以進(jìn)一步擴(kuò)大積極影響，提高新生代青年農(nóng)民的生活質(zhì)量，改善生活結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

［1］中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.(2012－01－16)［2012－06－08］.http://tech.qq.com/zt2012/CNNIC29.

［2］生活方式［EB/OL］.［2012 －07 －21］.http://baike.baidu.com/view/68335.htm.

［3］馮梅.信息化的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［M］.北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2006:173.

［4］劉世洪.農(nóng)業(yè)信息技術(shù)與農(nóng)村信息化［M］.北京:中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2005:281.

［5］梓莖.全球農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展特點(diǎn)、趨勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)［M］.北京:人民郵電出版社，2006:410.