公益廣告的匠心

劉荒田

廣告公司精心制作的片子，雖然僅僅是一分鐘，兩分鐘，然而其信息量乃至思想藝術含量，如嚴格計算密度，肯定超過好萊塢的大片。我剛才看了一個為公益事業制作的，不愿將之歸類為“廣告”。

情節是這樣的：街旁巴士站點長椅上，一頭坐著一中年黑人女士，另一頭坐著正入迷地聽搖滾樂，頗為放浪形骸的白人少年。巴士開到，黑女士上車去了，把名牌手袋遺落在長椅下。少年一把拿起手袋，拔腿飛奔，穿過鬧市熙熙攘攘的人群。巡邏的警車發現情況異常，追趕少年。少年折進七拐八彎的小巷。

我充滿疑惑：這葫蘆賣什么藥呢？幾種可能在我腦際閃過。第一，是手袋廣告，這少年受不住誘惑，將之占為己有。第二，是后現代的前衛廣告，即香港人所稱的“無厘頭”，毫無邏輯性，和所推銷之物幾乎沒有關聯，以暗示、幽默出彩。體育頻道為自己打造的廣告，全是這般叫你哭笑不得的。第三……我的心隨著少年奔跑的身影沉浮，不能排除廣告商為了渲染商品的魅力，不惜背棄道德教化，在銀幕樹立貪小便宜的壞樣板。好在，“包袱”抖出來了，少年抄小道，為的是追上巴士。黒女士下車時，少年把手袋送上，前者感謝不疊。警車也趕到，車內的警察把少年叫去……沒有臺詞，只有少年吃警察叔叔送的甜面圈的鏡頭。廣告詞出現了：誠實，代代發揚。是向青少年灌輸良好品德的公益廣告。我微笑著，稱贊制作者的匠心。

關于廣告片，說到這里該完了。然而不，我由它想起：社會的進步，是怎樣實現的？是痛快淋漓的推翻、砸爛，還是點點滴滴的改良？事實證明，唯后者才能收到實效。還是回到上述廣告去，如果拿它到法治不健全的地方去播放，長輩不能不對其效果存疑。因為，能舉出100個以不老實取得成功的例子，卻不容易拿出一個誠實而出人頭地的佐證。如果“忠忠直直，終須乞食”成為論據充分的定理，我們還怎樣宣傳正確的立身之道？

好在，路到這里，并非盡頭。誠實，不和功利掛鉤而和終極意義聯結，那么塵世再黑暗也歪曲不了它。

（馮曉川薦自《深圳晚報》）

責編：我不是雨果