基于鉆石模型的鄱陽湖生態經濟區旅游業競爭優勢分析

姜 曼 熊國保

一、研究背景

鄱陽湖不僅是中國第一大淡水湖，還是國際重要濕地，它的健康發展直接影響到周邊地區的經濟社會利益，以及我國經濟的持續穩定發展。隨著《鄱陽湖生態經濟區規劃》于2009年12月12日正式被國務院批復，表明鄱陽湖生態經濟區建設與發展已上升為國家戰略。在此背景下，根據鄱陽湖生態經濟區內各種獨特的資源條件和優勢，旅游產業的發展成為重點方向。這就需要我們對鄱陽湖生態經濟區旅游產業發展的優勢條件進行歸納分析，提出發展建議。不僅有利于構建中部地區生態旅游圣地，加快中部崛起戰略的實施，而且有利于落實科學發展觀，促進經濟社會發展和資源環境保護的協調統一，實現經濟的可持續發展。

二、鉆石模型概述

20世紀80年代，邁克爾·波特 (Michael.E.Porter)提出了國家競爭優勢理論，真正把競爭力理論與企業的發展進行有機結合。該理論的一個經典模型就是“鉆石模型”(見圖1)。波特認為，一國在國際競爭中保有優勢地位是其強盛的根本所在。

圖1 邁克爾·波特的鉆石模型

波特認為，生產要素;需求條件;相關及支持產業;企業戰略、結構和同行業競爭等四個要素是決定一國競爭優勢的關鍵。這四個要素之間具有雙向作用，此外還存在政府與機會兩個變量因素。該模型的各個要素之間相互作用，產生動態平衡。本文借助該模型，對其六個方面進行演變，用于分析鄱陽湖生態經濟區旅游產業的競爭優勢。

三、競爭優勢分析

(一)旅游資源要素

該部分將鉆石模型里的“生產要素”替換為“旅游資源要素”，對有利于提高旅游產業競爭優勢的要素資源進行分類分析。

1.地理區位條件:

從自然地理區位來看，該區位于江西省北部，除了鄱陽湖湖體本身外，還包括了三十多個縣 (市、區)，遼闊的國土面積帶來了各類豐富的資源;從經濟地理區位來看，它與長三角、珠三角兩大經濟區相鄰，且被各大城市圈包圍，位置優越。

2.自然氣候條件;

該區位于中緯度東亞季風區，氣候溫和，降雨量充沛，湖區內有豐富的水產資源。鄱陽湖汛期泥沙淤積作用，帶來了土壤肥沃的鄱陽湖平原;良好光照和精良耕作帶來了各類優質的農產品生產區，為全國各地輸送糧食。

3.景區資源條件:

該區內有地質作用形成的奇特景觀，也有人文遺址帶來的風景名勝，且都在不斷的開發和完善中。如，國家級風景名勝區(廬山、龍虎山等);國家4A旅游景區(南昌八一起義紀念館、景德鎮陶瓷歷史博覽區等)。

4.交通條件:

該區內鐵路網四通八達，有京九鐵路、鷹廈鐵路等;航空網快速便捷，有南昌昌北國際機場、景德鎮機場、九江機場等;內河航運可進入性強，有贛江、撫河等，各航道經鄱陽湖匯入長江。可見區域內水、陸、空客運網能為游客出入景區提供便捷通道。

5.特色文化條件:

紅色文化和陶瓷文化等，如，南昌打響了八一起義的第一槍、九江廬山中共會議舊址、上饒集中營舊址等紅色文化。陶瓷文化指的是舉世聞名的歷史文化名城景德鎮，其生產陶瓷歷史悠久，形成了獨特的陶瓷文化氛圍。

(二)旅游需求潛力

這里將“需求條件”替換為“旅游需求潛力”，對近年來旅游需求的增長趨勢進行分析。現在的旅游者不再滿足于傳統的觀光旅游，轉而追求既滿足個性化需求，又滿足環保需求的新型旅游模式。鄱陽湖生態經濟區內獨特的旅游資源條件迎合了旅游消費者需求的變化趨勢，也為旅游產業的快速發展創造了條件。本文以2006-2010年江西統計年鑒的數據(見表1)說明國內外游客對江西省旅游需求不斷增加的潛力。

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從表中可以看出，隨著年份的增加，各層次的客源人數都在不斷增加，其中國內游客在客源總數中占的比例最大，這符合波特的理論，他認為國內需求對提高國家競爭優勢所起的作用最為顯著。因此，如何滿足國內旅游消費者的需求仍是我們關注的要點。

(三)旅游產業競合

該部分將“企業戰略、結構和同業競爭”替換為“旅游產業競合”，因為在市場經濟的大環境下，光靠競爭已經不能使企業取得長足有效的發展，唯有在競爭中求合作、互惠互利才能取得雙贏。從競爭層面來看，各景區的旅游資源特色不同，開發時間先后不等，開發程度深淺不一，在開發過程中享受的政策和劃定的等級也不盡相同，這就造成各景區的發展程度有所差異。這種差異在一定范圍和一定程度內，也能成為一種優勢。開發較完善、級別較高的旅游景區，可以利用自身的成功經驗，為尚處于較低開發程度的景區提供幫助，提高旅游景區的質量。從合作層面來看，區域內各旅游景區可以合作開發最佳旅游線路，通過旅行社將旅游產業的各種業態連接起來，創造更多的收益。區域內東西向橫貫長江經濟帶，南北向縱貫京九經濟帶，東部與兩大經濟區相連，周圍被各大城市圈包圍，且與各城市圈的部分景區相鄰。如，婺源和景德鎮與黃山相鄰，龍虎山和龜峰與武夷山相鄰等。這些景區可以實現跨區合作，開發新的跨區旅游線路，實現客源互送。

(四)旅游支持產業

該部分將“相關及支持產業”替換為“旅游支持產業”，這里主要指的是第一、第二產業對作為第三產業的旅游業的支持。鄱陽湖生態經濟區內有眾多的第一、第二產業，主要農業產業基地有:武寧縣、永修縣等，包括重點產糧基地、優質棉生產區等，這些生產基地為旅游產業提供了強大的后勤支持，提供源源不斷的糧食和蔬菜，特別為餐飲業的發展提供原料。主要工業產業基地包括:光電產業基地、生物產業基地等八大產業基地，為旅游產業的基礎設施建設提供原材料和技術支持，有利于景區的深入開發。各工業產業各具特色，結構合理，有一定的互補性，為旅游產業的發展提供了較為健全的配套支撐體系。

(五)機會

1.改革開放的深入和市場經濟的發展

我國改革開放的步伐不斷加快，更多的外國游客前來觀光旅游，帶來了更多的外匯收入。我國居民自身的消費水平也越來越高，對旅游的需求也越來越大，成為支撐中國旅游產業發展的主力軍。在市場經濟發展的浪潮下，我國的經濟水平、文化水平和抗風險能力都不斷增強，各項基礎設施建設更加完善，為旅游產業的發展提供了保障。

2.“綠色旅游”和“生態旅游”的興起

倡導可持續發展使“綠色旅游”和“生態旅游”成為熱點話題，人們越來越重視旅游方式的綠色化。在這種契機下，生態經濟區的建設就為“綠色旅游”和“生態旅游”的發展提供了土壤。借助“綠色”、“生態”等關鍵詞的宣傳，鄱陽湖生態經濟區內旅游產業的可持續發展受到了國內外各界人士的關注，為區域內旅游產業的發展帶來了機會。

3.鄱陽湖生態經濟區整體和周邊地區經濟的發展

“中部掘起”戰略的實施對江西省旅游產業的發展起到了推動作用，同時國家積極推行發展紅色旅游的政策，為江西省進一步發揮資源優勢提供了條件。長三角經濟區、珠三角經濟區的合作為鄱陽湖生態經濟區旅游市場開拓提供了良好的發展機遇。珠三角經濟區的發展規劃明確了鄱陽湖生態經濟區是整個大區域發展不可或缺的一份子，給鄱陽湖生態經濟區的發展帶來巨大機遇。

(六)政府和政策

該部分將“政府”替換為“政府和政策”，分析有利于旅游產業發展的政府舉措和政策條件。我國政府對生態保護的重視由來已久，1998年，國務院就提出了32字方針;1999年，國務院提出“西部大開發”戰略，江西省在這一戰略的指引下提出了“在中部地區崛起”，建立“三個基地、一個后花園”等發展戰略;2006年，江西省提出《環翻陽湖經濟圈規劃》;2009年，《翻陽湖生態經濟區規劃》正式被國務院批復;2010年，江西省委、省政府舉行隆重儀式，號召“全省廣大干部群眾要緊密團結在以胡錦濤同志為總書記的黨中央周圍，按照國務院的部署和要求，切實把建設鄱陽湖生態經濟區作為引領江西科學發展、進位趕超、綠色崛起的重大戰略和龍頭工程”。這些政策的出臺為鄱陽湖生態經濟區旅游產業發展提供了良好的發展環境。

四、發展建議

(一)開發特色旅游產品，形成品牌優勢

針對旅游資源要素優勢，依托各種景區資源和特色文化，開發具有鄱陽湖特色的旅游產品或活動，將鄱陽湖作為一個品牌推廣出去，形成品牌戰略優勢。利用自然氣候條件帶來的優勢開發原生態的旅游活動，如農家樂活動。深度開發景區資源，利用景區特有的景觀開展特色旅游活動，如:在梅嶺開展賞梅活動，在龍虎山開展地貌觀賞活動等。繼續做大景德鎮國際陶瓷博覽會、婺源中國鄉村文化旅游節等具有地方特色的節事，從而宣傳鄱陽湖區的特色文化，使文化特色深入人心，塑造具有民族特色的文化形象，進而走向國際。

(二)滿足旅游“一站式”需求，促進產業互補

游客出行旅游不僅關注時間和金錢，還關注旅游過程的便捷和滿足感，所以，將餐飲業、住宿業、旅行社業、交通業、娛樂業等發展成“一站式”服務，成為旅游產業的發展趨勢。這就需要旅游產業的各種業態之間加強合作，相互配合。其中旅行社的作用很重要，它是協調游客吃、住、行、游、購的關鍵。游客所住的賓館之內或附近應該有滿足游客餐飲需求的場所，且有便捷的交通供游客出行。此外，有效利用第一、第二產業的資源，為旅游產業的發展提供支持和幫助，促進“一站式”服務的實現，優化重組產業結構，形成旅游產業一條龍發展。

(三)注重人才培養和科技進步，吸引周邊資金和利用周邊資源

隨著旅游消費者對旅游質量需求的不斷提高，傳統的旅游服務已不適應現代化旅游活動的需要。這一方面需要培養一大批高素質的專業人才，使旅游產業人才的數量、素質和結構能夠適應區域旅游產業不斷發展的需要;另一方面需要通過科技創新，使旅游產業的現代化水平不斷提高。利用鄱陽湖地理區位的優勢，吸引周邊經濟發達地區的資金投入，帶動區域內旅游產業的發展。同時，鄱陽湖的旅游產業可以和周邊地區的旅游產業進行合作發展，拓寬旅游線路，使旅游不僅局限在區域內，而是在區域間實現更大的發展，區域間相互學習、優勢互補。

(四)充分發揮政府宏觀調控作用，加大政策支持

經濟的發展要以政府政策的變動為風向標，充分領會政策內涵，利用政策的優惠條件發展自身經濟。在中央政府政策的指引下，地方政府應出臺相應的優惠政策，保持相關產業健康有序地運行，承擔基礎設施建立健全的職責，注重對專業人才的教育和培養。促進旅游產業技術創新和產品創新，更好地滿足游客的需要。促進行業間相互扶持和共同發展，鼓勵區域內大企業之間搞合作研究，并扶植幫助小企業發展。創造條件吸引國外游客進入，創造更多的外匯收入。重點支持具有鄱陽湖特色的旅游產業發展，制定特惠的發展政策。

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