網站優化深度研究

【 摘 要 】 網站優化是指通過對企業網站的程序、內容、版塊、布局進行合理調整，從而使網站更容易被各搜索引擎收錄。優化后的企業網站能提高企業用戶體驗度，增加企業網站流量的轉化率進而給企業帶來價值。本文依托昆山龍寶清潔有限公司網站的優化案例，深入探討了企業網站的診斷與優化。

【 關鍵詞 】 網站優化；網站診斷；昆山龍寶清潔

AStudyonWebsiteOptimizationDepth

Zhao Chun-yan

(Suzhou Institute of Industrial Technology Engineering DepartmentJiangsuSuzhou 215104)

【 Abstract 】 Website optimization is a reasonable adjustment of the program, content, edition, layout of an enterprise website, to make it easier for each search engine to reach the website. The optimized enterprise website can improve users experience, increase the conversion of website traffic and bring more value for the enterprise. Based on the case of Kun Shan Longbao Clean Company website optimization, this article makes a good discussion of the approaches of diagnosis and optimization of the enterprise website.

【 Keywords 】 website optimization;diagnosis;Kunshan Longbao clean

0 引言

網站優化分為兩個部分，一是網站內部的優化，二是網站外部的優化。網站內部優化就是通過各種技術手段提升企業網站在搜索引擎的友好度和用戶的良好體驗度，從而使企業網站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。網站外部優化就是通過優化手段幫助網站和網站所屬企業進行百度競價、谷歌廣告等手段的品牌推廣。

昆山龍寶清潔有限公司是一家非常專業的保潔公司， 公司網站運行一段時間后，發現網站并沒有給公司帶來收益，公司于2011年10月28日委托蘇州仕德偉網絡營銷基地對其網站進行優化。

接手網站后，技術人員對該網站進行診斷：關鍵詞，昆山保潔與昆山保潔公司在百度排名100以外，網站PR值是0，網站沒有外鏈，網站內容百度收錄量是1。從這些數據可以看出，該網站是不為搜索引擎認可的，因此，網站也不會給他帶去流量。

1 企業網站內部優化

1.1 企業網站診斷標準

從優化的角度看，關鍵詞、網站的內外鏈、網站的元標簽、網頁內容、網站結構、網站的響應時間等因素都會影響搜索引擎對企業網站的收錄。首先可以通過瀏覽企業網站，考量企業網站的架構、頁面內容、下載速度、瀏覽方便度等從感官上來判斷一個網站的用戶體驗度，也可以通過查看每個網頁的源代碼來看網站各個頁面的標簽設置情況，然后可以通過站長工具等軟件對網站各項指標進行檢測。

1.1.1關鍵詞（Keyword）

目標關鍵詞是指我們通過分析行業、用戶、流量以及網站的產品以及服務確定下來的主推關鍵詞。一般來說，目標關鍵詞要出現在標題、Meta頭部的關鍵詞、Meta頭部的描述中，且關鍵詞不能簡單的堆砌。

關鍵詞在標題中： +3；

關鍵詞在url 中： +3 （ 英文網站適用 ）；

關鍵詞在頁面中出現一定數量： +3（2%-8%）；

關鍵詞在標簽H1/H2中： +3；

關鍵詞在頁面開始部分： +2；

關鍵詞出現在ALT標簽中：+2；

關鍵詞出現在Meta標簽中：+1。

1.1.2鏈接（Links）

網站鏈接有網站的內部鏈接和網站的外部鏈接，一般來說一個好的網站結構應該是一個扁平化的樹型網狀結構，網站頁面要有一個良好的導航欄便于網站內部鏈接的通暢。而在做外鏈的時候要注意鏈接對象的權重，通常情況下，門戶網站>行業網站>專業網站>普通網站>公司網站……存在這么一個從大到小的權重關系，所以有時即使你的鏈接在門戶網站的內頁，也有可能比在普通網站的首頁價值高，其鏈接更有價值。

導入鏈接（inbound links）的錨文本：+3；

導入鏈接的來源： +3；

從相似站點來的鏈接： +3；

從.edu和.gov站點來的鏈接：+3；

站內鏈接（Internal links）的錨文本：+2；

有很多的導出鏈接（outgoing links）： -1；

導出鏈接連到了一個不好的頁面上：-3；

交叉鏈接：-3。

1.1.3元標簽（Meta Tags）

元標簽是使用在網頁的head標簽之間的一種HTML標簽，主要包括關鍵詞標簽和描述標簽，元標簽設置的好使你的網站更易被搜索引擎收錄。

Description Meta標簽： +1；

Keywords Meta 標簽：+1；

Refresh Meta 標簽：-1。

1.1.4頁面內容（Content）

一個好的網站，有明確的網頁主題，能合理的使用H標簽，網頁內容要包含關鍵詞，網站內容盡可能要原創并要經常更新。

內容獨特：+3；

經常更新：+3；

頁面存活期比較長：+2；

編碼設計較差：-2；

含有不可見文本：-3；

門頁 ：-3；

復制頁面： -3。

1.1.5其他因素

網站是否有網站地圖，有沒有設置301重定向，有沒有正確建立404頁面等也是考量一個網站的標準。

站點的可達性：+3；

含有站點地圖（sitemap）： +2；

站點規模：+2；

站點存在時間：+2；

是否是頂級域名：+1；

機器的當機時間：-1；

Flash頁面： -2；

錯誤的重定向：-3。

診斷上述各個項目，把相應的分數進行累加，得到最后分數，通常分數越高，說明在搜索結果中獲得好排名的機會也就越大。

1.2 企業網站內部優化

通過對網站關鍵詞、導航、網站地圖、網站模板等進行優化，使企業網站的質量得到提升，從而可以增加搜索引擎對網站內容的收錄量。

1.2.1網站結構

網站結構分為物理結構和邏輯結構，物理結構指的是網站在空間上的目錄形式，邏輯結構就是頁面與頁面之間的鏈接。理想的網站結構應該是一個扁平化的樹型網狀結構：首先扁平化是指一個網站結構層次不宜太深，一般企業的網站建議三層結構是最合理的；其次是樹型鏈接結構，首頁指向一級頻道頁面，一級頻道頁面指向二級內容頁面，逐級進入，逐級退出，條理清晰，能讓訪問者明確知道自己的位置；最后是網狀結構，網站上的每一個頁面都要有到上下級頁面的鏈接以及相關內容的鏈接，首頁與頻道頁之間的互鏈，頻道頁與內容頁之間的互鏈，相關內容頁之間的互鏈等。

要保證每一個頁面至少要能通過一個文本鏈接到達；重要的內容頁面，應該能夠直接通過首頁鏈接到達；每一個頁面需要加上面包屑導航條；不同頻道下的頁面不要有鏈接；廣告頁面鏈接加上nofollow屬性。

1.2.2關鍵詞的選擇

（1）目標關鍵詞

目標關鍵詞需要具備以下特征：1）具備一定的搜索量。2）搜索目標關鍵詞的用戶具備一定的轉化率。3）目標關鍵詞是我們網站的核心產品。4）具備一定的競爭力。

（2）長尾關鍵詞

網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。長尾關鍵詞往往由2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面。它可以是與企業產品或者網站定位精確度高的詞語，可以是產品或者網站業務擴展出來的關鍵詞，可以是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網站的關鍵詞。

可以通過三種方法來確定企業網站該使用什么樣的長尾關鍵詞：一是通過網站構思與網站業務相關的關鍵詞；二是通過競爭對手來尋找關鍵詞；三是通過搜索引擎相關搜索來確定長尾關鍵詞。

1.2.3網站頁面內容

（1）選擇合適的網站程序

根據企業網站的實際情況，選擇合適的網站程序。選擇網站程序的時候要考慮網站的功能性、安全性和穩定性，以及網站程序對各種信息和數據的處理能力，如果網站可以實現靜態或者偽靜態那么就更有利于被搜索引擎收錄。網站首頁盡量不要放FLASH，網站盡量簡潔清爽！

（2）導航設置與網站地圖

一個好的導航會明顯提高用戶體驗，一般順序為企業介紹-產品中心-新聞中心-訂購須知-聯系方式-常見問題等。如能網站首頁上做一個網站地圖鏈接，那網站就更易為搜索引擎檢索到。

（3）URL規范化

域名備案成功后，就需要對域名做301，選擇一個規范化的首選域作為企業的網址，同時還要做好404頁面，頁面上記得寫上公司簡介和聯系方式。

（4）頁面布局

一個良好的頁面布局一般呈“F”型，上面是導航，產品列表在左邊，中間為文章或者圖片內容。對于純粹的產品內容頁，布局需要做一些改變，頁面的主題內容放在左邊，右邊是列表，這樣的好處就是讓文章更早的被搜索引擎發現并索引收錄。

（5）網站內容定期更新

定期更新網站內容，最好每天都對網站進行更新，網站內容最好是原創或者是偽原創。網站間隔一段時間要進行改版，對網站界面重新進行設計，提升用戶的體驗度。

1.2.4網站內容要有創意

首先，精心布局文章頁面和文章內容，在文章內容有新意的情況下如果網頁的相關性也做得非常地好，就可以使網站在搜索引擎上排名靠前；其次，注意網頁功能性需求上的創意；最后，注重網站內容與用戶體驗的創意，只要是網站內容和用戶體驗比其它的網站做得好，就能吸引用戶對網站進行回訪。

2 企業網站外部優化

增加企業網站服務器的穩定性，提高網站的運行速度，通過各種途徑增加網站的外鏈和友情鏈接，網站內容盡可能為原創等外部優化方法來提高網站的權重。

2.1 友情鏈接擴大企業的知名度

選擇跟自己網站內容相關的網站進行鏈接，這樣的鏈接不影響網站用戶體驗且同行業鏈接互換得到的效果比非同行業的好；選擇百度和谷歌收錄數量大的網站交換鏈接；選擇百度快照新的網站交換鏈接，快照越新，說明搜索引擎經常來，網站的在搜索引擎權重就很好；選擇 PR值相對高，alexa排名相對靠前的網站交換鏈接。網站的鏈接數量保持在50個以下，同時經常要對友情鏈接檢查，及時去除死鏈接。

2.2 高質量的原創為網站增加外鏈

在博客或相關論壇發布高質量文章，并在其底部留下作者原文鏈接。發布高質量文章，目的是讓用戶轉載，依靠大家的力量為自己網站增加外部鏈接。但前提是，你的文章應該是需要能夠幫助到用戶的。也可以到A5或者chinaz等站長網投稿，發布有價值的文章讓用戶轉載。還可以到百度知道中去提問，自問自答，在答案中留下的鏈接。

2.3 網絡推廣

網絡推廣的主要方法是：在門戶網站上購買廣告位，鏈接到自己網站；在相關論壇社區發帖，注明自己的網址；購買搜索網站的關鍵詞排名服務（百度競價排名）來提高搜索結果排名：比如百度搜索“昆山保潔”，毫無疑問，昆山龍寶的網站越靠前，推廣效果越好。

3 昆山龍寶清潔有限公司網站優化措施

3.1 網站模板

網站頁面布局良好，呈“F”型，服務熱線電話放在醒目的位置。頁面編排上主次分明，中心突出。頁面整體色彩效果和諧，采用了冷色調，使網站呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍，符合公司的業務特點。但是網站每個頁面都啟用了FLASH，下載速度有點慢，降低了用戶體驗度；網站沒有網站地圖不利于搜索引擎檢索。可能的話把主頁的FLASH去除，同時在主頁增加網站地圖頻道。

3.2 關鍵詞

做好網站每個頁面的元標簽，根據頁面內容添加標題、關鍵詞和描述。主要做了昆山保潔和昆山保潔公司二個關鍵詞，至2011年11月21日，關鍵詞昆山保潔百度排名19，昆山保潔公司百度排名1。

3.3 撰寫軟文增加百度的收錄量

目前為止，已寫了37篇新聞稿，使網站每天都有新的內容。寫了5篇博客文章，同時到天涯和貓撲發了9篇原創貼子。至2011年11月21日，百度收錄量增加到19。

3.4 外鏈

通過各種方法，目前與22家企業建立了友情鏈接，用軟件檢測可得知目前網站的外鏈達到18。

通過近一個月的努力，使昆山龍寶的企業網站在各項指標上得到了一定的提升，網站也給企業帶去了訪問量并轉化為訂單。

作者簡介：

趙春燕，(1963-)，女，江蘇蘇州市人，蘇州工業職業技術學院，管理工程系，副教授；主要研究方向：電子商務。