盛大定制機無法拷貝亞馬遜輝煌

作者 | 向坤

繼小米科技、阿里巴巴、百度之后，盛大成為又一“撞機”的互聯網大佬。

據悉，盛大將于今年二季度推出自有品牌的Android智能手機，使用基于Android深度定制的手機操作系統“樂眾ROM”，內置云中書城、麥庫記事、盛大網盤等盛大旗下應用，售價人民幣1199元。

隨著移動互聯網趨勢愈加明顯，互聯網的流量逐漸向智能手機端轉移，這意味著互聯網巨頭必須要抓住移動互聯網的商機。由于Android的出現，互聯網巨頭有可能基于Android系統進行二次開發，從而使消費者在自己的產品體系內消耗大部分的時間和流量。所以互聯網巨頭進軍智能手機市場是成熟的商業決策，但是是否適合盛大就是一個疑問了。

盛大推出手機似乎并不出人意料，畢竟百度、騰訊等都已經在硬件上有所動作了。盛大目前已經擁有了電子書等一系列終端產品，在硬件開發上有了一定經驗。電子書和智能手機同放在盛大子公司果殼電子公司運營也說明盛大希望能夠讓電子書和智能手機共用盛大的內容資源，形成協同效用。但是電子書和智能手機的應用界限模糊，存在互相替代的關系，如將兩個產品在一起開發，可能會在系統內形成資源的效率低下和內耗問題。

盛大的手機售價很低，銷售策略似乎是在復制亞馬遜Kindle Fire的定價策略，走軟件補貼硬件的道路。但是問題是亞馬遜的行業地位非盛大可比，在產業鏈整合能力上，美國的大部分出版社都和亞馬遜簽訂了合作協議，亞馬遜成功整合了出版業的產業鏈。而在中國，大部分出版社都對電子書的前景持觀望態度，這決定了盛大手機可能不會有多少獨特的出版資源，而盛大由于以游戲開發起家，在行業整合能力上也不如其它互聯網巨頭。相對于百度、騰訊等在互聯網的平臺地位，盛大能夠提供的增值應用也不如前者多樣化。

同時，盛大的核心優勢是游戲，但是目前智能手機游戲開發商間的競爭異常激烈，而盛大傳統優勢的網絡游戲能否順利移植到智能手機端吸引粉絲群是一個疑問，并且消費者似乎也并無足夠的動力專門更換手機來使用盛大的游戲業務。

此外，智能手機的制造流程復雜，保證產品質量是個大問題。盛大的BAMBOO電子書曾經在質量上被消費者詬病，能否度過產品制造這一關也讓人捏了一把汗。畢竟互聯網的理念和硬件制造的理念有所不同，一個著重于創新而另一個著重于生產流程的可靠嚴謹。

綜上所述，筆者認為，短期內盛大定制機前景難言可觀。