“移植”不能解決應用短缺問題電視廠商應抓住市場發展間隙期

本刊記者 | 梁辰

分析人士稱，目前，中國智能電視產業的現狀近似于2009年的移動互聯網市場，臺面上向廣電政策看齊，臺面下實則暗流涌動，整個產業隨時面臨爆發。

近日，中國電子商會消費電子產品調查辦公室進行了一項關于智能電視消費者認知度與消費需求的調查。結果顯示，2012年，智能電視成為中外彩電企業競爭的熱點，各大彩電企業都推出了自己的智能電視新品。智能電視在經歷了一年多的市場培育后，技術臻于成熟，體感識別、語音操控成為今年智能電視的一大亮點，傳統電視品牌認知度快速提升。

咨詢機構NPD DisplaySearch季度監測報告更進一步證實了這一現象。報告顯示，2012年第一季度有超過四分之一的電視具備聯網功能。全球有近27%的電視為聯網電視，中國聯網電視占比高達32%。

傳統電視智能化的時代已經到來，但是對用戶而言最大的問題是如何能夠享受到智能電視帶來的新的體驗，因為可以運用的功能目前來看依舊有限。

“目前，中國智能電視產業的現狀近似于2009年的移動互聯網市場，臺面上向廣電政策看齊，臺面下實則暗流涌動，整個產業隨時面臨爆發。與手機應用相比，智能電視應用不論數量或質量皆可謂零頭，對于開發者來說市場空間巨大?！?1世紀天使資本投資總監、創業影院創始人楊海濤告訴記者。

產業進入培育期

6月29日，由中國3D產業聯盟主辦，中數時代和創業影院承辦的“2012年智能終端高峰論壇暨智能電視開發者大會”在北京舉辦。就記者了解，這個大會舉辦的目的之一就是為了推動智能電視應用的發展。

就智能電視應用來看，NPD DisplaySearch研究總監張兵表示，整個生態尚未建立，應用來源雖然很廣，但絕大部分卻僅是從智能手機、平板應用進行簡單移植，因此對智能電視有針對性的應用開發剛剛起步。

事實上，目前有針對性的開發主要還集中在終端廠商和智能電視運營商，被認為最有活力、開放的第三方應用市場目前還非常不成熟。

對此，康佳集團全球多媒體研發中心運營經理吳杰坤也表示，智能電視應用與手機上的應用還存在一定的差距，這包括它的數量和質量，因此還不能滿足智能電視用戶的需求。

不過，已經上線的產品大多都是基礎性工具或者針對電視的產品。目前除了主流視頻網站基本上開通電視端的應用，類似京東商城、新東方等也紛紛推出了其針對電視端的產品。“產業進入了培育期?！奔岩暬訝I銷中心業務拓展總監尹承輝告訴記者。

應用存在“移植”問題

智能電視的出現改變了傳統電視“你播我看”的模式，與手機終端不同的是，電視屬于分享型終端，這就增加了人機交互的可能。但是，對于電視終端整個系統仍存在一定的封閉性，主要體現在品牌廠商對終端應用的開放程度，以及硬件更新的速度等方面的嚴格把控。

對此，楊海濤認為，智能電視應用開發的第一階段就是將應用從手機向電視移植，如此電視廠商才能在最短時間內最大程度彌補由于智能電視內應用數量的不足而造成產品綜合體驗的差強人意?！坝袛盗浚缓蟛拍苡匈|量?！?/p>

事實上，造成這種現象的原因是，目前智能電視絕大多數都已采用安卓系統，對于應用開發者來說，移植的開發成本最低，便于快速推出智能電視版本的應用；同時，國內開發者對智能電視的關注程度還較低，開發者及產業界對電視與手機在使用場景、交互方式等各方面的差異認識還不深。

但是，這顯然并非一勞永逸之策。

科訊網專欄作者尤文奎認為，由于智能電視具有大屏、高清等獨特屬性，在網絡、政策、技術和用戶習慣等多方面因素作用下，勢必會產生有別于目前移動終端應用的產品。

在廠商方面，吳杰坤介紹，目前康佳為消費者提供的應用商店已經上線了200多款應用?！拔覀冊谧鲆恍┨暨x，我們沒有把很多手機上面的應用全部移植上去，怕影響到用戶體驗，所以就發布了一些對用戶來說比較實用的應用?！?/p>

因此，智能電視應用要得到蓬勃發展，需要消費者行為發生改變，而消費行為發生改變需要能真正打動消費者的應用，這些應用將不會是傳統智能終端基于觸摸這種操控方式的應用。對于智能電視應用的發展方向，張兵認為人機交互方式的創新、創新性的應用，以及基于應用的商業模式三者缺一不可。

應用商店模式是與非

智能電視的發展過程中，除了目前應用有“移植”的現象，應用商店也被普遍采用。對于這種模式，目前業內仍存爭議，因為“壟斷”和封閉是現狀，而類似移動端的第三方還沒有發展起來。

但是，為了培育市場，目前電視廠商所推出的應用多以免費為主。吳杰坤表示，用戶對收費模式仍有抵觸。不過，這些廠商在推出與其它終端平臺類似的應用的同時，也進行了深度整合和優化。以康佳為例，其應用商店里有一些是廠商自己開發的，并且已經預裝在了電視機里。對于操作系統，康佳也有兩個版本，一個是通用的Android平臺，另一個是康佳基于Linux開發的。

事實上，電視廠商自建應用商店在短期內看是有一定好處的。楊海濤表示，首先，這是為了符合廣電內容審查政策的要求規范；其次，廠商能夠快速拓展應用資源，直接把控應用內容的質量；再次，有利于品牌綜合價值的提升；最后，能夠與其他廠商在產品層面形成差異化競爭。“這基本與大多數自建應用商店的手機廠商在思路上是一致的”。

不過，楊海濤也認為，由于大多數硬件廠商欠缺“互聯網產品基因”，電視廠商自己開發的應用商店雖然在初期市場寡淡時占據領先地位，但隨著市場的不斷發展和第三方應用商店的進入，廠商自建應用商店必然在使用體驗、內容數量、服務質量等面臨全方位的挑戰。在未來政策放開后，廠商自建商店將被第三方迅速超越。

此外，也有廠商選擇了“代工”。尹承輝告訴記者，今年開始也有終端廠商希望佳視互動能為其提供內置的應用商店?！斑@樣也可以促進電視的銷售，增加終端產品的賣點。不過，目前國內的終端產品廠商可能還沒有這么強的產業鏈的主導權，而且投入的資源也有限，他們不可能達到類似蘋果那樣的服務程度。但是，產業初期各種商業模式都會存在，這對整個產業的成長和完善有幫助作用?！?/p>