數字電視支付牌照發放 企業打開運營新空間

本刊記者 | 梁辰

6月29日，中國人民銀行公布了第四批獲得第三方支付牌照企業名單，其中首次公布了數字電視支付牌照。昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發展有限公司（以下簡稱“數碼視訊”）等四家公司首次獲得牌照，而北京拉卡拉網絡技術有限公司也順利獲得了該牌照，有業內人士稱后者已實際商用近一年半。

對于支付牌照對智能電視產業的意義，數碼視訊技術總監王恒告訴記者，“這是智能電視具備可運營的核心條件之一”。

打破業務界限

從此前的牌照發放來看，央行在處理時顯得相當謹慎。支付寶、財付通等都曾申請過該項牌照，均未能獲批。在這次公布的名單中，傳統廣電設備商數碼視訊卻成功獲得牌照。“支付牌照使數碼視訊電視支付解決方案在實施過程中完全沒有了業務類型限制。”王恒說。

事實上，在沒有牌照之前，這些企業只能在相對簡單的自有業務中使用虛擬賬務完成交易，但是擁有牌照后，支付運營的空間不再存在限制。

具體來說就是，如果用戶選用某一個涉及支付的業務，實際上整個支付流程仍然使用的是該業務的互聯網支付渠道，運營商無法掌握主導權。但同樣條件下，運營商搭建了支付系統后，能夠把用戶的支付入口掌握在自己手中。

伴隨著三網融合的發展，電視正從大眾娛樂終端向家庭數字中心演進，在線繳費、電視商城、公共服務等內容都可以通過電視完成。電視支付的政策窗口一旦打開，會促進這些業務更為快速的發展，同時增加新的應用形式。

易觀國際分析師張萌表示，數字電視支付可以擴展更多的支付場景。這勢必將推動整個數字電視功能向更全面的方向發展。

產業尚未成熟

牌照的發放可能僅是一個政策的信號。一位業內人士告訴記者，“電視只是一個產品，不會有消費者由于這個電視能交費，就產生強烈偏好的，而且就目前來說，電視支付不是一個新技術。”

對于獲得支付牌照的企業來說，只是把通道拓寬。就目前來看，支付正成為一種基礎性工具，是交易的環節，而并不是真正的應用。

艾瑞咨詢分析師王維東表示，從整個行業發展來看，數字電視支付還是處于比較初級的階段，用戶行為習慣、產品硬件等方面并不成熟。所以行業內對這塊牌照相對謹慎，并不會像互聯網支付牌照發放得那樣廣泛。

至于是否會出現與支付相結合的應用產品，上述業內人士表示，肯定會有，但是要考慮市場接受程度，以及支付產品之間的替代性。