重視新興媒體提高輿論引導能力

□尤 婭

南京的新聞節目競爭一向頗為激烈，這次它又走在了改革的最前列。2010年7月，南京被國務院確認為首批12個“三網融合”試點城市之一，短短一年后，由“電視+廣播+報刊+互聯網”融合而產生的云媒體電視正式上線。它整合了電視、廣播、報刊、互聯網四大媒體，上網沖浪、電視讀報、在線游戲、電視購物、視頻通話等等都能在電視機上實現，為用戶提供融合三網的全方位服務。另外，我們也看到，全世界知名的電視機構都擁有自己的站點，在中國，越來越多的電視臺開始在國際互聯網上占有一席之地，許多電視臺還推出了自己的網絡電視，只要輕輕點擊，就可以看到想看的電視節目。

隨著衛星電視、互聯網等傳播新技術、新媒介的迅速發展和廣泛普及，傳媒格局和輿論形成機制發生了深刻變化。寬帶視屏逐漸普及，移動電視、樓宇電視發展迅速，特別是網上論壇、新聞跟帖、博客播客、聊天評論等十分活躍。地方電視臺為了保持主流地位，必須整合各類媒體宣傳資源，尤其要充分發揮互聯網、手機等新媒體在輿論傳播中的特殊功能和作用，切實加強重點網站建設，著力構建集傳統媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。影響力上去了，在競爭中立于不敗之地，還怕沒有經濟效益嗎？