產業集群情境下出版企業供應鏈分析*

文/康健 胡祖光

目前國內外出版產業的市場競爭日趨激烈，使得越來越多的出版企業意識到僅僅依靠自身的力量將難以取得良好的經營績效甚至被淘汰出局，于是出版企業已經或者正在努力尋求與相關廠商間的聯合，力圖達到優勢互補。于是從企業間產品或服務供應關系來看，就形成了出版企業的供應鏈形式。

其實從出版企業的生產經營管理活動來看，除了必要的資金、人力資源投入外，與造紙企業、印刷企業、裝訂廠商、圖文制作工作室、倉儲運輸廠商，批發分銷商、圖書零售商等企業的業務合作就一直存在，這種從原料采購到制成品完成過程中所發生和存在的產品或服務供應關系就是出版企業的供應鏈。

在出版企業以業務協作進行耦合的同時，這些具有分工協作關系的不同規模等級的出版企業和組織機構又由于地理臨近性而形成了一種空間集聚的現象，這就是出版產業集群。因此可以看出，探討出版企業的供應鏈問題勢必離不開產業集群這一情境。因此，本文選定產業集群為研究情境，對出版企業的供應鏈展開研究，探討出版企業供應鏈的形成機理、結構形式和運營特征，從而為現代出版企業的高績效運營提供更為適用的理論依據。

一、產業集群情境下出版企業供應鏈的形成機理

對于出版企業而言，產業集群并不是企業個體的簡單堆積，而是該地理區域內構成供應鏈企業個體的有機融合。在產業集群的情境下，出版企業供應鏈的形成是一個漸進的過程，產業集群地域這一特定的平臺和環境是其形成的基本前提，而該出版企業供應鏈系統中核心企業的競爭力大小和供應鏈合作協調的效率高低則是其形成的機制保證。具體而言，產業集群情境下出版企業供應鏈系統的形成機理可以歸納為如下三個方面。

1.出版企業價值鏈的整合

2.出版企業的專業化分工

專業化分工是形成供應鏈的基本途徑，也是解決產業集群規模小、做不大、做不強和企業大而全、小而全問題的重要措施。對于出版企業而言，在產業集群的地理范圍之內，當紙廠、印裝廠、圖文設計公司專心提供高質量的原材料和服務，出版社專心進行內容設計和創新，批發商、零售商專心提供圖書銷售服務和市場信息的時候，這些上下游企業間的合作就具備了聯盟維度下的利益共同體性質，從而也就形成了出版企業供應鏈形式。

3.出版企業的知識擴散

在產業集群范圍內，出版企業間的業務協作加速了專業性的知識在產業集群內的擴散，促進了整個產業集群的技術升級，同時也催生了知識管理維度下供應鏈網絡的形成，那些具備業務溢出效應和關聯績效優勢、技術創新擴散能力強的出版企業一旦進入集群內部，就會強化產業集群內部企業的分工協作與本地結網，這種通過相互依存的產業關聯使產業集群內的出版企業形成了完整的“知識供應鏈”，同時也加速了供應鏈的形成。

二、產業集群情境下出版企業供應鏈的結構形式

根據供應鏈管理的相關理論，出版企業供應鏈應當包括出版社、紙張制造廠、印刷廠商、裝訂工廠、圖文設計公司、倉儲運輸企業、批發商、零售商等成員企業。而根據產業集群的相關理論，出版產業集群應當包括核心企業、政府行業部門、資源投入商、產品制造商、銷售商和各類配套組織機構。

因而在產業集群與供應鏈的耦合背景下，出版企業供應鏈是集群地域中的供應鏈網絡集合體，它是由單個或者多個供應鏈以及其他配套組織所共同組成的復雜網絡組織，下文主要探討其聯結模式、結構模型和網絡關系。

1.出版企業供應鏈的聯結模式

對于出版企業而言，產業集群既是企業的集聚，同時也是供應鏈的集聚。在出版產業集群的范圍內，供應鏈以核心企業為主導，通過對物流、信息流、資金流的整合，實現多個供應企業、制造企業、分銷企業和零售企業之間的動態競爭與合作，從而形成基于塊狀經濟的靈活集群供應鏈。根據出版產業集群中所包含供應鏈數量及其耦合關系情況，產業集群情境下出版企業供應鏈網絡的聯結模式可以劃分為單核心式供應鏈和多核心式供應鏈。

單核心式供應鏈的聯結模式是以一個核心企業（一般為知名的出版社）為主導，憑借其自身雄厚的技術支持和強大的品牌優勢，掌握著整個供應鏈的運作，造紙企業、印刷企業、裝訂廠商、圖文制作工作室、倉儲運輸廠商、批發分銷商、圖書零售商等成員企業在這個中心地位的大企業帶動下，一方面按照它的要求，為它提供配套產品或者提供某種服務，另一方面又完成相對獨立的生產運作，取得自身的發展。

多核心式供應鏈的聯結模式是出版產業集群中最為常見的供應鏈聯結形式，根據實際運營狀況該形式又有兩種細分類型：第一，平行式多核心式供應鏈網絡。在整個出版產業集群中存在著幾條互不交叉的單鏈式出版企業供應鏈每個單鏈式供應鏈都有自己的核心企業和成員企業，除了與金融機構、科研機構、行業協會、政府部門等組織的聯系外，這幾條供應鏈在業務往來方面互不聯系。第二，混合式多核心式供應鏈網絡。存在于出版產業集群領域內各單鏈式出版企業供應鏈的核心企業之間有穩定的業務聯系，且分屬于不同供應鏈上的成員企業之間也擁有著業務協作和信息溝通活動。

建筑室內排水管道設計工作往往會受到技術人員專業能力不足或者建筑自身因素，而出現設計不合理問題。舉例而言，如果排水管道管徑設計未能達標，在排水過程中就很容易出現嚴重的堵塞問題。且一旦出現堵塞問題，一時之間難以維修到最初效果，且維修成本較高，會給建筑單位帶來嚴重的經濟損失[3]。

2.出版企業供應鏈的結構模型

產業集群背景下出版企業的供應鏈是由核心網絡和支持網絡構成的，通常核心網絡是以核心企業為主導，在產業分工基礎上，通過產業鏈上下游的延伸和拓展形成的。這個網絡結構主要反映了出版產業集群背景下供應鏈的水平網絡結構，表征出了從原材料供應商到制造商、分銷商及顧客的物流、信息流和資金流的過程。而以政府機構、行業協會、教育培訓機構、中介機構及金融機構等輔助服務部門為依托的支持網絡則主要反映了出版產業集群背景下供應鏈的垂直網絡結構，表征出了以服務供應鏈為關聯形式的配套和支持組織的政策服務、信息技術服務和物流服務過程。我們把產業集群情境下出版企業供應鏈網絡結構模型歸納如下圖1所示。

3.出版企業供應鏈的網絡關系

產業集群地域范圍內，出版企業供應鏈網絡關系主要包括兩種：第一是核心網絡中單鏈式出版企業供應鏈內部的產品供應鏈關聯以及各單鏈式出版企業供應鏈之間的業務關聯，第二是支持網絡中輔助服務部門與核心網絡中成員企業的服務供應鏈關聯。前文我們已經分析了第一種網絡關系，此處我們主要探討第二種網絡關系。

第一，政策服務供應鏈。出版企業相對一般類型企業而言，政府在經濟社會中的作用和地位決定了政策服務供應鏈的重要性。政策服務供應鏈是以政府機構為主導，由政策提供者、政策的執行者及落實者組成。政策服務供應鏈是地方政府機構直接將政策下達給出版企業或者交付行業協會制定后再交付出版企業執行。

第二，信息技術服務供應鏈。行業協會、教育培訓機構、中介機構及金融機構等輔助服務部門是信息技術服務供應鏈的重要參與者，他們負責為供應鏈網絡中的各類企業提供信息支持和幫助，提供信息咨詢和信息搜集服務，使得出版企業供應鏈上的主體企業間的交流更加順暢，減少供應鏈上的牛鞭效應。

第三，物流服務供應鏈。因為在出版企業的業務經營過程中必然存在著采購物流、生產物流和配送物流需求，這些需求本身就存在著勾稽關系。伴隨著出版業務流程的運轉，原材料準備、信息設計、圖書銷售、各類媒介發布、市場信息整合等經營模塊在供應鏈上各主體之間進行流轉，并最終通過分銷渠道運送到消費者手中。

我們把產業集群情境下出版企業供應鏈中支持網絡與核心網絡間的服務供應鏈關聯歸納如下圖2所示。

三、產業集群情境下出版企業供應鏈網絡的運營特征

產業集群情境下出版企業供應鏈受集群地域的影響有著顯著的集成效應，網鏈內外部企業和組織個體的分工協作促進了集群中企業間的共同行動，強化了合作，通過網絡集聚實現了資源共享、優勢互補，使企業享受到了集聚效應。歸納起來，產業集群情境下出版企業供應鏈的運營特征可以歸納為如下四個方面。

1.經濟效應維度特征

出版產業集群強勁的生命力和競爭力離不開集群地域中大量出版企業供應鏈的存在，集群和供應鏈在市場機制推動下加速耦合，使得出版企業供應鏈的網絡效應對產業集群創造利潤和維持發展起到了重要作用。產業集群情境下的出版企業供應鏈不僅具有地域性的橫向集聚網絡的特點，還具有供應鏈特有的縱向網絡關系的優勢。這種橫向一體化和縱向一體化的聯結作用更加凸顯出了出版企業供應鏈的網絡效應，整個網絡在運營過程中體現了明顯的集聚經濟效應。在以出版企業為核心的單鏈式供應鏈鏈條中，紙張制造廠、印刷廠商、裝訂工廠、圖文設計公司、倉儲運輸企業、批發商、零售商等具有經濟聯系的企業帶著強烈的愿望向集群地區集中，這將導致產業集群內出版企業個體間空間距離的縮短，從而導致經營、運輸、倉儲等成本水平下降，使得產業集群地域內出版企業供應鏈呈現出專業化報酬遞增的網絡經濟形態。

2.知識共享維度特征

產業集群地域中的出版企業供應鏈運作過程中必然伴隨著知識的共享活動，這里的知識包括了技術知識、需求信息、供給信息、經營經驗等。由于地理位置的接近，這些類型的知識可以在供應鏈網絡中進行快速傳播，因此處于集群中的出版企業供應鏈網絡就很容易獲得研究開發、人力資源、信息等方面的外溢效應。在供應鏈網絡內部，信息轉移成本較低，信息通暢流動，知識分布對稱程度較高，從而較易形成知識供應鏈和知識網絡。在這種網絡中，知識和信息的傳遞更加快捷，更加靈活，知識效應更為顯著。這種知識共享效應能夠改變供應商、出版社、銷售商各自為政的局面，即出版社能夠通過知識共享從銷售商那里得到更加準確和具體的市場信息，并適時調整圖書選題的開發、圖書產品的設計與生產，更好地滿足讀者的多樣化需求。

3.競合作用維度特征

產業集群情境下的供應鏈網絡因其整體效應，能吸引許多出版企業聚集于同一區域并參與相互競爭和合作。在物流、資金流和信息流的相互流動前提下，產業集群領域內部的各單鏈式供應鏈間由于其地理位置的接近性，其相互之間的競爭和合作程度要比非集群地域各個供應鏈之間的競合作用要激烈和直接得多；并且單鏈式供應鏈核心企業的需求壓力會使得供應鏈上和非供應鏈上的企業面臨相同環節對手企業的競爭和合作機會，從而導致出版產業集群內部供應鏈形成各個層面上的互競和互動效應。這種競合作用能夠讓供應鏈全體成員將最終讀者滿意作為自己的最高發展目標，以更低的價格向讀者提供優質的圖書產品或者在相同的價格水平下通過提高服務水平、增加服務承諾等措施來增大顧客讓渡價值。

4.柔性作用維度特征

產業集群情境下的供應鏈網絡因其合理的出版業務專業化分工導致其整體的柔性效應凸顯出來。出版企業供應鏈的組織結構和人力資源均受到產業集群分工較為精細的影響，每個企業或者單鏈式供應鏈均能夠從事自己核心競爭力的環節，而將其他環節外包出去，使得供應鏈網絡克服了效率低下、信息失真和反應速度慢的弊端，而將整個供應鏈網絡塑造成為一個動態扁平的柔性結構，這樣就能很好應付外界環境和市場的變化。這種柔性作用能夠消除非供應鏈合作關系中上下游之間的成本轉嫁，使得產業集群內和供應鏈上的所有企業個體均能夠真正突出自身核心競爭力的架構，從而構建與最終客戶（讀者）的溝通、聯系的管道，保證出版企業供應鏈網絡的長足發展。

四、結論性述評

本文探討了產業集群情境下出版企業供應鏈網絡的產生必然、形成機理、結構形式和運營特征。這些分析結論將對產業集群情境下出版企業供應鏈的科學管理提供理論依據和思路參考。本文最后將從運作體系架構、信任機制構建和知識共享效應三個方面就產業集群情境下出版企業供應鏈的科學管理提供簡要建議，其具體內容如下。

第一，依托產業集群和供應鏈耦合的角度，科學構建出版企業供應鏈的生產計劃與控制體系、庫存管理體系、物流管理與采購體系、信息技術支撐體系、市場營銷和服務體系、產品研發和創新體系。

第二，在產業集群地域范圍之內處理好不同供應鏈網絡之間、同一供應鏈上不同企業個體之間、不同供應鏈上不同企業個體之間、供應鏈與外部支持和配套組織之間、游離在核心網絡之外的不同類型組織之間的關系，在各類合作方之間建立起充分的信任機制，共同對付市場上的競爭者，謀求最大的合作利益。

第三，架構出動態的知識關系平臺，真正做到產業集群范圍之內供應鏈成員之間各類信息（需求信息、存貨信息、生產進度、促銷計劃、需求預測、裝運進度、技術研發思路等）的“無縫連接”，促使知識資源在供應鏈中各方之間得到充分相互共享，以最終縮短時空間隙和滿足讀者需要。

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