紙媒如何走出“問題漫畫”怪圈

□ 文/陶開儉

（作者是《姑蘇晚報》主任編輯，中國新聞漫畫研究會理事）

新聞漫畫作為針砭時弊的視覺藝術，肩負新聞評論的視覺表達功能。當今媒體漫畫界有個“問題怪圈”：編輯選漫畫難導致媒體上漫畫質(zhì)量低劣，進而引發(fā)漫畫遭低估，稿酬難以提高，作者積極性遭打擊，最終加劇編輯選漫畫更難。作者從漫畫生產(chǎn)鏈條出發(fā)，對每一環(huán)節(jié)進行剖析并提出對策。

媒體漫畫包含關注時事的新聞漫畫、幽默漫畫、抒情漫畫、廣告漫畫等，其中以新聞漫畫為主力軍。當下，雖然采用漫畫的媒體在增多，漫畫采用總量有較大提升，但漫畫質(zhì)量卻在下降。漫畫影響力和關注度日漸式微。

當下媒體漫畫的幾大問題

中國美術家協(xié)會漫畫藝術委員會直面漫畫問題，在北京主辦首屆全國媒體漫畫藝術研討會專門研討“目前媒體漫畫存在的問題”，商討“讀圖時代”的漫畫藝術攻略。

當前媒體漫畫存在的問題有：1.直白；2.欠準確，經(jīng)不起推敲；3.圖解化、公式化、雷同化，模仿、抄襲現(xiàn)象嚴重。在會上，著名漫畫家朱根華例舉了一些媒體濫用的拙劣漫畫，有些漫畫作品所表意義甚至與文章主題相悖，只有幾個標注文字與文章相近。中國美術家協(xié)會漫畫藝術委員會副主任鄭辛遙在會上指出了當今媒體漫畫界的十大問題：多雷同、少創(chuàng)新；多想法、少技法；多抄襲、少原創(chuàng)；多粗糙、少精品；多搞笑、少幽默；多嘲弄、少辛辣；多國內(nèi)、少國際；多媒體、少平臺；多年老、少年輕；多急就、少探究。

優(yōu)秀漫畫的標尺

真正的優(yōu)秀漫畫有“抖包袱”的效果。如著名漫畫家方成的作品《武大郎開店》。在這幅漫畫中，在一個店堂里所有服務員都被畫成矮子，在忙碌著。畫面前面繪了一位個子格外高大的普通顧客，在店內(nèi)貼著一副對聯(lián)：“人不在高有權則靈，店不在大唯我獨尊”，橫批是“王倫遺風”。對于顧客的好奇，服務員這樣回答：“我們掌柜的有個脾氣，比他高的都不用！”原來如此！此類漫畫讓人回味無窮、拍案叫絕。張正宇的《衣、食、住》，陸志庠的《不能生活的生活》，葉淺予的《王先生》，張樂平的《三毛流浪記》等等都是優(yōu)秀漫畫。

優(yōu)秀漫畫的標尺是什么？著名漫畫家徐鵬飛認為，思想性、藝術性、幽默性、時效性，是新聞漫畫不可或缺的四個要素。著名漫畫家方成認為“漫畫的發(fā)展具有時代特色，但并不表示漫畫要緊跟社會潮流，它應該走在社會的前面，這就要求漫畫家要具有極強的社會責任感。” 優(yōu)秀漫畫應能透過表面深入事實本質(zhì)，讓讀者一目了然，能夠運用嫻熟的畫技，通過幽默諷刺的手法，針砭時弊，推動社會進步。新聞漫畫結合時事新聞，頌揚真善美、揭露假丑惡。人們形容它如手術刀般剖出社會頑疾，曝光于天下。但現(xiàn)在漫畫本身的表達都有問題，如何發(fā)揮手術刀的作用呢？

誰該為“問題漫畫”負責？

漫畫作者：一個沒門檻的行當？

面對當前漫畫發(fā)展中存在的問題，我們通常會將矛頭指向漫畫作者，指責漫畫作者缺少責任心、急功近利，作品繪制粗制濫造。其實，他們承受了太多的非難。作為從業(yè)人員的他們?yōu)槁嫺冻龅米疃唷Ｃ鎸Υ罅繂栴}漫畫，他們也有困惑：是不是漫畫就這么粗糙、簡單、隨便？就是這么沒門檻，誰都能進？

這個門檻表現(xiàn)在兩方面：首先是創(chuàng)作門檻，其次是態(tài)度門檻。

就創(chuàng)作門檻而言，真正畫好一幅漫畫，要求相當高，要有不同于一般繪畫的多種能力。首先，要有繪畫表現(xiàn)技能，能繪制各種需要在畫面中出現(xiàn)的事物。繪制要精到，畫得粗糙則影響美感。其次，要有社會責任心，有社會閱歷。對社會中存在的問題有看法、有觀點。新聞界通常認為，一幅漫畫就是一個評論；第三，不但掌握客觀規(guī)律，而且對風俗習慣人情事故亦要了解。漫畫的創(chuàng)意要能闡明問題，并能拎出搞笑滑稽的素材。漫畫看似簡單，其實并不簡單，而且漫畫的生命力在于創(chuàng)新，這種創(chuàng)意源于內(nèi)在的構思創(chuàng)意。一幅優(yōu)秀的漫畫要絞盡腦汁，比的是誰更巧妙，誰更智慧。

一幅好漫畫需要不斷打磨，而不是隨手畫畫就好，這就是態(tài)度門檻。漫畫家方成的作品《武大郎開店》很能說明畫漫畫所需的嚴謹。這幅漫畫初稿完成后，方成帶著畫稿聽取華君武的意見。華君武對方成的漫畫創(chuàng)意予以肯定的基礎上，對畫面上用作“道具”的那副對聯(lián)提出不同看法。方成原先用的對聯(lián)是：“生意興隆通四海，財源茂盛達三江。”這是一副生意場上的常用對聯(lián)，因為家喻戶曉、廣為人知，方成就直接挪用到武大郎的店鋪之中。華君武則認為這副對聯(lián)過于通俗，且跟畫面內(nèi)容扣得不緊。在接受了華君武的建議之后，方成在冥思苦想中，受“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”句子的啟發(fā)，決定將此語意加以延伸和演變，最后把武大郎店鋪所用對聯(lián)改寫成“人不在高，有權則靈；店雖不大，唯我獨尊”。并把對聯(lián)的橫批寫作“王倫遺風”。這樣的改動強化畫面的諷刺意味，提升了漫畫感染力。此事成為中國漫畫界的一段佳話。

大多數(shù)編輯都認為漫畫數(shù)量相對較少，好漫畫更少，這是目前我國漫畫的狀況。對于那些沒有專職漫畫編輯的單位而言，不斷地尋找、聯(lián)系優(yōu)秀漫畫、不斷網(wǎng)羅漫畫作者、保持聯(lián)系是個大工程，這種狀態(tài)下，編輯要做好漫畫“把關人”的角色，的確不易。編輯如果嚴格把關，粗制濫造的新聞漫畫當然不會進入主流媒體，但是面對漫畫作品較少的狀況，編輯的確很為難，能找到一幅和新聞搭一點邊的漫畫就不錯了。

以某報的一篇有關有關心臟支架利益鏈文章所配漫畫為例，在似是而非的畫面中加上與文章相關的文字，寫上“心臟支架手術”“暴利”等字樣，僅發(fā)揮一個圖示功能，讀起來索然無味。就深度報道而言，如果記者采訪時沒有拍攝照片，就很難找到確切表述問題的圖片。編輯用漫畫與文章搭配，希望通過漫畫的想象和夸張，從另一角度對現(xiàn)實問題進行揭示，使視覺形式與內(nèi)容并重。在互聯(lián)網(wǎng)上搜索或在專業(yè)漫畫供稿網(wǎng)站搜索，可以看到很多漫畫。但與“心臟”“心臟支架”相關的漫畫很少。找到的漫畫不是質(zhì)量差，就是不適合稿件。事實上，每一幅漫畫都是針對某個具體事件、現(xiàn)象而創(chuàng)作。所以要找到與“心臟”或“心臟支架”相關的漫畫很難，要找到針對“心臟支架利益鏈”的漫畫就更難。

要快速找到一幅針對某個特定新聞事件或新聞現(xiàn)象的漫畫，這需要進行特定創(chuàng)作。有兩種方式可供選擇，一是媒體有專門的漫畫編輯針對此創(chuàng)作，二是編輯有一定的漫畫作者群，馬上約稿。

低稿酬體制：繼續(xù)畫還是放棄？

漫畫創(chuàng)作回報主要靠稿費。目前媒體開出的漫畫稿費非常低，低收入影響作者的積極性。中國新聞漫畫研究會名譽會長孫以增認為：“國內(nèi)漫畫稿費低也是導致漫畫質(zhì)量下降的原因之一。我國的漫畫稿費10多年來沒有調(diào)整，市場行情一直保持在每幅50-100元之間。低廉的漫畫稿酬讓許多有才能的漫畫作者改弦易轍，從而造成人才流失，制約了漫畫的發(fā)展”。也有漫畫稿費高的媒體，一幅500元，但是極少數(shù)。近年來，部分同行轉(zhuǎn)行，例如開展動漫培訓、創(chuàng)作國畫等，更多人則放棄，不畫了。

如何提高媒體漫畫質(zhì)量

使各類主流媒體的編輯能及時發(fā)現(xiàn)并采用優(yōu)秀漫畫，讓受眾便捷地從各種媒體中看到優(yōu)秀漫畫作品，這兩點是提高媒體漫畫質(zhì)量的關鍵。這僅靠漫畫作者和編輯無法較好實現(xiàn)。這需要第三方力量的對漫畫作者和漫畫編輯進行服務。

第三方力量對漫畫作者服務：首先，給作者們提供媒體所認可的優(yōu)秀漫畫作品，幫助提高創(chuàng)作水平。第三方力量集中展示優(yōu)秀作品為漫畫作者提供行業(yè)“標桿”。其次，幫助作者將漫畫快捷地傳遞給各個媒體。目前國內(nèi)漫畫作者收入不高，請不了經(jīng)濟人，但自己推銷亦會導致創(chuàng)作和推銷兩頭都做不好。第三，針對優(yōu)秀的作品做延伸開發(fā)，制作成動畫售給新興媒體。最后，保護漫畫作者的合法權益。只有合法權益被保護了，收益才能上去，漫畫作者的積極性才能上去，從而保證創(chuàng)作熱情。

第三方力量對編輯服務：為編輯提供大量漫畫作品，并分門別類方便編輯選擇。省卻編輯和大量漫畫作者的溝通成本。其次，將所推薦漫畫進行質(zhì)量、價格分檔，并對優(yōu)秀漫畫作品重點推薦。對編輯需要的專題漫畫作品進行特殊服務，邀約對路的漫畫作者創(chuàng)作漫畫。