節能惠民 舒適生活——2012～2013年度空氣能“節能萬里行”活動金秋啟航

本刊記者 ■ 鵬飛

隨著今年我國節能惠民政策以及全國階梯電價制度的出臺，政策引導效應逐漸開始發揮作用，與人們日常生活密切相關的熱水器家族成員的地位也悄然發生著重大變化。燃氣熱水器仍為城市市場的主角；電熱水器將逐漸被其他節能產品替代；太陽能熱水器如日中天，正處于從下鄉到進城的進程；空氣能熱水器作為新一代熱水器近幾年迅速發展，以其省電節能、安全、舒適等優勢成為中國消費者的新選擇，到2015年空氣能熱水器市場占有率有望達到20%。

空氣能熱水器本質上屬于太陽能間接利用的一種應用形式，高效節能是其最大的特點，使用成本只有電熱水器的1/4，燃氣熱水器的1/3，太陽能熱水器的1/2。同時，該產品實現工作過程中徹底水電分離，從根本上杜絕漏電事故，更加安全可靠；相比太陽能熱水器，其工作不受天氣條件影響；相比燃氣熱水器，水溫恒定無波動；相比電熱水器，具有家庭中央熱水功能，實現了全天候供水，應用范圍更廣、品質更高，引領家居生活進入到全新的熱水時代。

我國今年推行的節能產品惠民工程中，空氣源熱泵熱水器的補貼標準為300～600元/臺，在五大類產品中屬于最高。國家層面的認可，充分證明了這一產品的優異性。國家政策的扶持，也有助于這一高效節能產品造福于更多社會大眾。

9月15日，匯聚了中國空氣能行業一百多家主流企業的中國熱泵產業聯盟在北京舉行，以“節能惠民，舒適生活”為主題的“2012～2013年度空氣能節能萬里行啟動儀式”在原國家質檢總局副局長、中國節能協會常務副理事長王秦平，中國節能協會秘書長房慶，國家節能中心副主任徐志強，國家發改委環資司節能處處長金明紅，中國可再生能源學會秘書長李寶山，中國熱泵產業聯盟秘書長宋忠奎，國際銅業協會中國區市場總監高屹峰等嘉賓及近50家新聞媒體的見證下，正式宣告以美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒為代表的空氣能行業第一陣營品牌攜手聯合推廣空氣能產品。這是繼2012年6月16日空氣源熱泵熱水器被國家發改委等三部委納入“節能惠民工程”，首次獲得國家政府政策支持后，全行業的又一標志性事件。

聚集一線品牌力量，“節能萬里行”啟航

據介紹，“空氣能節能萬里行”活動是由國際銅業協會(中國)聯合中國節能協會共同發起，中國熱泵產業聯盟主辦，面向政府單位、工業企業、大眾消費者進行節能推廣的全國公益性活動。以推廣空氣源熱泵節能技術為切入點，“節能萬里行”活動自2008年6月啟動以來，得到了美的、同益、錦江百浪、天舒等眾多空氣能生產企業的高度認可，已經在我國成功舉辦了30多場公益性巡回節能技術研討會，足跡遍及廣州、南寧、廈門、長沙、杭州等地。活動產生了廣泛的社會影響，極大推動了空氣源熱泵技術在中國的發展。

中國節能協會秘書長、中國熱泵產業聯盟理事長房慶指出：“今年活動將進一步聚焦于空氣能產品的市場推廣，中國熱泵產業聯盟副理事長單位和常務理事單位將承擔起行業推廣和規范市場的帶頭示范作用，引導產業健康發展，提高廣大用戶對這一行業的認知度。”中國熱泵產業聯盟秘書長宋忠奎表示，目前空氣能熱水器產品正處于產品生命周期的高速發展期，近幾年平均每年產值增長超過50%，預計2012年有望實現100億元的產值。

作為中國空氣能行業的龍頭企業，美的進入該領域以來，開展了一系列市場推廣活動，在空氣能科學知識教育、產品普及等方面作出了突出貢獻，也一直是“節能萬里行”活動的積極推動者和參與者。對于2012年的活動，中國熱泵產業聯盟副理事長、美的中央空調國內營銷公司經營部總監馮財平表示，美的空氣能有責任在做好產品技術創新、不斷提升產品品質、樹立良好的行業口碑的前提下，再開展一些有利于行業發展的宣傳推廣工作，讓更多的消費者認識空氣能、使用空氣能。

事實上，除了美的之外，紐恩泰、中廣歐特斯、同益等企業在行業推廣方面都作出了貢獻。例如中廣歐特斯的“空氣能科普萬里行”活動，自2010年8月8日啟動以來，累計行程100萬公里，發放空氣能科普資料近500萬份，積極推動了空氣能熱水器在中國市場的普及。“這個活動讓歐特斯空氣能在給消費者科普的過程中，獲得了廣大消費者的青睞，成為了行業領先品牌。”中國熱泵產業聯盟副理事長、中廣歐特斯董事長朱建軍對此頗為自豪和欣慰。

啟動儀式上，出席本次活動的相關領導為美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚子、德能、華天成等企業舉行了隆重的授旗儀式，希望以“節能萬里行”活動為平臺，通過行業優秀企業來倡導行業質量和規范服務、共同承諾的方式，在消費者心目中奠定空氣能熱水器這一產品品類的位置。

“十一空氣能促銷大聯動”值得期待

與以往專注渠道和行業內推廣不同，本次活動的第一個大動作即是由美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚子、德能、華天成聯合啟動的“中秋十一黃金周空氣能行業促銷大聯動”，向社會各界表明空氣能行業將認真做好節能惠民工程推廣工作的決心和信心，向消費者展現該行業獨一無二的風采與特色，為消費者帶去更多實惠。

揚子空氣能總經理周長樂呼吁：“空氣能企業要站在行業的高度思考和開展工作，就現階段而言，我們最重要的目標是將行業份額做大，通過產品的推廣應用帶動熱水器行業的轉型升級。”

德能空氣能副總經理兼營銷總監鐘潮涌認為，目前空氣能行業面臨消費者層面認知度低以及與多種熱水器競爭的格局，要加強行業合作。德能此次參加節能萬里行活動，是希望與優秀的同行一起做好行業教育與推廣，讓廣大消費者更多了解空氣能熱水器并享用這一綠色產品的好處。

華天成空氣能在國內市場展開強大的營銷攻勢，除了冠名“熱泵商學院”為全國各品牌經銷商進行熱泵技術的專業培訓，還開通了“空氣能參觀直通車”以吸引行業加盟。該公司總經理郭建毅和營銷總經理孫守凱一致認為，節能萬里行活動一定要落到實處，要能帶動招商或帶動產品銷售，才是真正有力量的平臺。

事實上，“節能萬里行”要發揮更大的市場價值，主要發力者是企業，各企業在強化行業推廣意識的同時，更要充分調動自身推廣的主動性和主導性。中國熱泵產業聯盟副理事長、廣東紐恩泰新能源董事長趙密升近日宣布：“紐恩泰將借助活動平臺開展‘百城大聯動，買空氣能送液晶’的強力促銷活動，9月20～10月20日開展3次，每次為期10天，選擇100個城市進行‘雙節送雙禮，送錢送液晶’的惠民促銷，目標是一個月銷售1萬臺。”