日出東方·太陽雨太陽能滬市A股主板首發

■ 李曉

2012年5月21日上午9時許， 在上海證券交易所大廳，隨著象征開市的金色大鑼的敲響，我國首家太陽能光熱企業在滬市A股主板正式掛牌，中國太陽能光熱第一股由此正式誕生。作為國內首家登陸主板市場的太陽能光熱企業，日出東方·太陽雨通過IPO完成了從民營企業向公眾公司的改制轉型，借助資本市場，實現面向未來“萬億級”市場的快速升級。

復雜經濟時代的公眾轉型

2012年，在經歷了次貸危機、歐債危機之后，全球性的經濟衰退正深刻地影響著每一個經濟體。作為今日亞洲經濟崛起的主體，目前中國經濟同樣正面臨著多重的壓力。一系列問題最終導致了中國經濟冰火兩重天的局面，中間階層的缺失，社會公眾空間的斷層，最終導致了M型消費結構的出現。在眾多因素的制約下，民營企業的經營正面臨著前所未有的困境，面對如此復雜的經濟背景，民企該如何破局？

中國太陽能光熱產業，起源于學院，發端于民間資本，成熟于市場化運營。最初，在缺少政策支持和資本涌入的情況下，這個行業沿著自己的軌跡，自由成長、成熟，因此被很多人稱為草根行業。太陽能光熱的草根屬性，致使行業進入門檻低，這一點使太陽能光熱的市場化進程變得容易，但同時也導致了行業市場集中度不高、市場競爭無序，雖然充斥著數千家企業，但是真正做大做強與國際水平接軌的企業，屈指可數。隨著行業的發展成熟與行業規范的建立，太陽能光熱市場發展促使行業已經進入了理性化規范和調整時期。中國太陽能光熱這個曾經的草根行業，正顯示出自身獨有的廣闊市場容量及價值。

如今的太陽能光熱行業已經進入了嶄新的時代，從“跑馬圈地”到“規模化競爭”，從無序發展到細分市場，未來行業的發展趨勢將是技術、資本等資源向優勢企業聚合的“聚變”，以及產品與市場進一步細分的“裂變”。

作為中國太陽能熱利用領軍企業及領導品牌，日出東方·太陽雨通過近幾年的持續健康發展，實現了企業綜合實力的穩健提升。早在2005年日出東方太陽雨即獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“中國名牌產品”稱號，其后，通過一系列差異化發展策略，抓住各種機遇，充分整合各界資源，先后完成連云港、山東、河南等基地的全國產業布局，并在河南洛陽基地整合產業上下游資源，建成中西部中國太陽能光熱首條完整產業鏈，成為區域經濟發展中新能源的典范。

面對規模化競爭時代，規模領先、總成本領先已成為行業品牌集中的關鍵。基于上述因素, 面對未來，太陽能光熱還能做些什么？光熱企業如何突圍？如何整合社會資源？如何實現產業及企業幾何級增長？資本市場，是一條不可回避的道路。由此，日出東方·太陽雨近年積極籌劃推進上市，從2月15日順利過會IPO申請獲批，到4月份確定詢價及推介日期，5月份順利完成路演，確定發行價格，再到5月21日敲鑼上市，最終日出東方·太陽雨借助資本市場的力量完成了企業的轉制運營，一舉成為我國太陽能光熱行業首家公眾企業。

陽光下的巨無霸產業

如今，一提到太陽能，社會公眾首先想到的是兩個詞“太陽能熱水器”和“太陽能光伏”，前者因為已經走進了千家萬戶，成為生活必需品進而廣為人知；后者則因為政府的高調扶持而備受關注。

實際上公眾熟知的太陽能熱水器屬于太陽能光熱領域，目前已經達到了千億級市場，但這僅僅是整個太陽能熱利用行業的冰山一角。

除了太陽能熱水器及熱水系統之外，太陽能光熱在中溫領域可以提供熱能，在高溫領域還可以應用于熱發電。一個真實的太陽能光熱行業一直停留于公眾視野之外，并不為外人所知。作為太陽能光熱行業的龍頭企業，日出東方·太陽雨長期致力于太陽能熱水器、太陽能熱水工程系統、太陽能采暖系統以及太陽能制冷空調系統等太陽能熱利用產品的研發、生產與銷售，在一定程度上代表了這個行業的方向，通過日出東方·太陽雨的上市，一個真實的、全面的太陽能光熱行業正式進入公眾視野。

5月17日，國家節能新政再出，國務院常務會議決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。家電下鄉的余溫還未退去，國家又在家電業扶持政策上畫下濃重一筆。但值得注意的是，此次與前者不同，不僅范圍擴大，不再拘泥于農村市場，且重點突出“節能”二字，旨在鼓勵節能家電產品的消費，推動節能產業的發展。應該說此輪補貼政策力度更大，范圍更廣。據初步計算，按補貼額度10%，此次節能推廣政策將會帶動近3千億元的節能家電消費。這一利好消息，對于中國太陽能光熱行業市場規模的提升，及中國太陽能光熱在資本市場的拓展，將產生不可估量的力量，而作為中國太陽能光熱行業首家登陸滬市A股主板的公眾公司，日出東方·太陽雨迎來一個更美好時代。

綠金時代的“生態革命”

21世紀，世界面臨的最大挑戰是全球氣候變化及其對生態系統產生的影響。生態環境的惡化、自然資源和能源的過度消耗，以及核危機的時刻威脅，這些懸在人類頭頂的問題正沿著關聯鏈條持續惡性循環發展，人類社會的發展從未像今日這樣，進退維谷。

為了徹底改善這一局面，修復生態系統的自然循環，全球各主要經濟體都大力實施綠色“新政”——以能源技術革命為核心的生態革命。這是繼世界第三次工業革命之后，人類歷史上的第四次工業革命。這也是近百年來，中國第一次和發達國家站在同一起跑線上。

目前，我們正處在這場生態工業革命和綠色創新的孕育期和準備期，作為我國在新能源領域少數具有自主知識產權及國際領先地位的太陽能光熱產業，對我國在新一輪工業革命中取得領先地位擁有重要意義，是我國發展綠色經濟的重要引擎。而這一產業中一些具有遠見卓識的企業，也正積極地從產品供應商向能源供應商轉型。

守望生生不息的綠色財富

5月10日，在首次公開發行A股網上路演中，太陽雨執行總裁陳榮華表示：“太陽能是一種重要的可再生能源，國家將可再生能源的開發利用列為能源發展的優先領域，為此國家和地方政府連續頒布了鼓勵扶持太陽能光熱產業發展的重要政策性文件，從而為行業未來提供更大發展空間。”

在中國，歷經三十余年發展的太陽能光熱行業選擇在這個歷史時期上市，有其必然原因，而商用和工業用市場的爆發式增長，是光熱企業邁入資本市場的原因之一。

“十二五”期間，國家對太陽能光熱產業推出眾多利好政策，尤其是在工程應用領域。對保障性用房必須使用節能產品以及節能減排產品的節能補貼等政策，都給太陽能熱利用工程市場帶來極大的發展契機。從2011年起，太陽能光熱工程市場正在強勢崛起。而工程市場，對從業企業是快速發展的良機。

“行業集中度過低，是現階段制約行業發展的最大瓶頸。”陳榮華表示。低端產能飽和，高端產能不足，低端產能在市場嚴重飽和狀況下慘烈廝殺，大量中小企業必然死去，而高端產能在產能不足的情況下得以發展，并且補充進低端產能廝殺后留下的市場。太陽能光熱行業已經進入規模化競爭時代。

“未來行業的集中度必將進一步加強。”陳榮華表示。2008～2011年，日出東方·太陽雨太陽能熱水器產品的市場占有率分別為3.6%、5.7%、7.3%、8.2%，居行業首位，產業規模化也可以更好地對沖風險，提升競爭優勢。

在講述規模化帶來的競爭優勢時，陳榮華說道：“2011年初，原材料成本以及用工成本的增加，給了行業很大的壓力。但因為太陽雨之前的產業布局和規模化建設，反而成為太陽雨發展的機會。”2011年初，在通脹高企，原材料及用工成本普漲等外在因素以及行業落后產能過剩、先進產能不足等內在因素的雙重影響下，行業洗牌速度大幅加快、競爭日趨白熱化。在嚴峻的形勢下，太陽雨太陽能逆勢飛揚，取得了高速增長，繼續保持行業第一，并拉大了與其他品牌的距離，占據了發展優勢。

“成功進入資本市場對于太陽雨的發展非常重要，我們將有大量資本支持商用和工業用市場的發展，鞏固并加強企業規模化優勢，我們的行業地位和品牌優勢一定會進一步加強，”陳榮華說，“面向未來萬億級的應用市場，日出東方·太陽雨通過上市這一形式完成自身的轉型升級，用投資守望生生不息的綠色財富。”

亮相紐約時代廣場

2012年5月21～23日，隨著掛牌上市，日出東方·太陽雨形象片同期在美國紐約時代廣場絢麗開播，正式登上了美國紐約時代廣場“中國屏”。這標志著中國第一家太陽能企業，乃至我國太陽能光熱行業，登上了有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺，來宣傳企業與品牌形象。此形象片甫一在此登陸，就引起了眾人矚目。

紐約時代廣場(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱為“世界的十字路口”。這里每天涌動著約七萬人次的高密度人流，周圍則布滿巨幅電子廣告牌招引，幾乎成為全球商業世界的縮影。在紐約時代廣場亮相的企業已成為最具全球影響力的象征，包括“中國國家形象片”也曾亮相于此。

數據顯示，時代廣場每年吸引的游客相當于14%的美國人口，而在最繁忙的季節，每小時經過時代廣場的人數少說也有1.5萬人，而這些人會用他們的手機、攝像機等把時代廣場上的新鮮事拍下來，通過各種渠道傳播到全球的各個角落，傳播效果會迅速增值。

對于這一舉動，業內人士認為，“作為中國太陽能光熱企業的發展典型代表和優秀企業，日出東方·太陽雨的發展代表著整個中國太陽能光熱行業的發展掠影，其代表中國企業與品牌走出去，將對中國太陽能光熱產業的傳播起到積極作用。”

近年來，日出東方·太陽雨作為中國太陽能光熱行業的領軍企業，在引領中國太陽能光熱眾企業“走出中國，面向全球”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球太陽能光熱市場的領地，并隨著技術的持續升級，企業呈現了階梯式上升。目前日出東方·太陽雨太陽能系列產品已遍布世界五大洲，尤其是在亞洲、歐洲、非洲等地區已廣泛被當地所接受，并深受其中市場的青睞。“在這樣一個具有標志意義的地點播放宣傳片，目的是展示日出東方·太陽雨作為全球太陽能熱利用領軍品牌的全新形象，同時也是向世界傳遞中國太陽能光熱行業的形象與自信。”陳榮華說。在他看來，一部分技術領先、品牌雄厚、不斷發展的中國太陽能光熱產品要走出國門，首先要有國際化的產品品質，這是走向世界的通行證；其次，要將中國太陽能光熱應用和中國太陽能光熱影響傳播出去，并以此征服全球市場。一位從事中國太陽能

研究二十余年的資深人士也對記者表示，“日出東方·太陽雨在推進國際化戰略方面的成功，毋庸置疑這兩個方面起到了決定性作用。可以說，當我國眾多太陽能企業在國內市場激戰正酣之時，日出東方·太陽雨已為國內太陽能光熱企業的國際化探索出了一條獨特的路徑。”