網易云閱讀開放平臺上線助傳統雜志數字轉型

網易科技訊2012年6月27日消息，近日，網易云閱讀開放平臺正式上線，將對各媒體無償開放用戶、平臺與收益。媒體可通過開放平臺這一免費接入口，將網易云閱讀變為發布數字內容的自有媒體平臺——除能分享網易云閱讀500萬用戶外，還可便利的發布編輯各類電子內容，并通過多種透明的統計方式直接管理內容收益。

目前《環球人文地理》、《視野》、《旅游四川》、《文史博覽》、《文史參考》等多家知名雜志已率先入駐網易云閱讀開放平臺，《城色》、《博客天下》和《博覽群書》等雜志也即將入駐。網易云閱讀用戶可在內容中心訂閱越來越多的各類雜志。

在移動互聯網時代，如何將內容進行數字化轉換并傳播，是傳統媒體轉型所必然要面對的問題。在數字化轉型起步之時，傳統媒體往往都會遇到一些難題。此次網易云閱讀的全面開放，為眾多傳統媒體搶灘數字化建立了先頭陣地。

分享500萬用戶

中國期刊年度月發行量的最高紀錄與次高記錄分別為單月605萬份和單月500萬份，但網易云閱讀只通過一年多時間的運營，就已坐擁500多萬用戶，這個數字相當于中國期刊年度月發行量的次高記錄，且與中國期刊年度月發行量的最高記錄也相差無幾。根據《2012中國人移動閱讀報告》數據顯示，網易云閱讀的用戶在過去一年內共發生了6億次閱讀行為，總閱讀時間達到了9億分鐘，相當于17個世紀的時間。此次網易云閱讀開放平臺的上線，為各媒體無償開放了巨大的用戶群。只要入駐網易云閱讀開放平臺，媒體便可直接分享500多萬高質閱讀用戶。

收益全歸媒體

在內容數字化的進程中，隨著數字內容不斷爆發性的增長，問題也隨之而來：是否會影響原有讀者，對雜志實體的發行量會否造成沖擊？這個時候，如何精確選擇自己的用戶是傳統媒體數字化轉型的關鍵。

傳統媒體通過網易云閱讀所得到的受眾，絕大多數都是新增用戶。在《2012中國人移動閱讀報告》中可以很明顯地看到，網易云閱讀的用戶群主力是80后，這與傳統媒體老讀者的人群交集很小。即使是位于交集內的用戶，因為閱讀行為發生的時間與地點不同，閱讀心理也迥異，并不會對傳統媒體的發行量造成沖擊。

而且更難得的是，網易云閱讀開放平臺在內容通過審核后，將數字內容的控制權仍然交還給傳統媒體。丁磊曾明確表示，網易云閱讀不盈利。內容是否收費,需要收取多少費用,這一切都有內容提供者決定，并且所獲收益全部歸其所有。同時，網易云閱讀開放平臺自身還帶有多種類型的統計報表，通過全面的透明化管理，可以使內容提供商對其收益情況一目了然。

零成本構建平臺

對于傳統媒體而言，內容數字化需要花耗大量成本：是否需要獨立開發適配其內容的閱讀應用？是否需要對其內容進行電子化適配排版、編輯？而最麻煩的，莫過于傳統媒體數字化過程之中，能否直接跳過內容供應商和加工商的層次，直接成為平臺提供商，成為以人為核心組織內容的SNS媒體平臺？

相對傳統媒體的發行部門來說，數字化平臺能更有效的定位并主動吸引其需求用戶。網易云閱讀本身可以說是一個以單個用戶為核心組織內容的SNS媒體平臺，而網易云閱讀開放平臺則是傳統媒體進入這個平臺的鑰匙。通過無成本門檻的的輸入接口，傳統媒體可以輕易地將其內容轉換成數字形態并在網易云閱讀上進行展現，從而直接與用戶接觸，進而擁有自己的媒體平臺。除了用戶閱讀興趣的積累和對數字化內容的細致歸類外，網易云閱讀還提供編輯推薦(發現)、用戶訂閱熱度排行(熱門)等多種推薦形式，使得傳統媒體可以與潛在的用戶迅速建立聯系。

借助網易云閱讀開放平臺，傳統媒體繼續擁有內容控制權，不花費任何成本就可直接擁有屬于自己的移動閱讀平臺。傳統媒體還將能與巨大的用戶流量直接對接并精準定位，對于傳統媒體來說，網易云閱讀開放平臺是其試水內容數字化的最佳幫手。