媒體聯動：電視紅娘走紅原因解析

當今越來越多的電視媒體大勢興起相親節目，替人做嫁衣。而通過媒體來為當今社會上找不到合適男女朋友的人構建一種快速，視覺化，多樣化的相親渠道的電視媒體行業稱為電視紅娘。[1]當下電視紅娘緣何走紅？以《非誠勿擾》為代表的電視紅娘節目成為電視熒屏一道奇特景觀，究其原因是多方面的。學者楊紅從社會心理學的視角，翟金霞、任春曉從心理學的角度分別解析了該類節目走紅背后的諸多社會、心理根源，王麗娜則以拉斯維爾的“5W”模式為基點對該類節目走紅的原因從傳播學的角度進行了全面分析。

然而，筆者認為，多種媒體的聯動、資源的整合也是該類節目走紅的主要原因之一。媒體聯動主要包括兩種形式：一是指不同地區、相同媒體在同一時間、同一事件、圍繞同一個主題而進行的聯手報道宣傳合作活動。二是指紙質媒體、電臺廣播、電視電影、電腦網絡、手機等各種媒體，相互發揮優勢，全方位、系列化整合報道的媒體運作形式。[2]在當今媒介融合的大背景下，通過設置議題，再輔以多種傳播渠道的整合，引起受眾最大限度的關注，從而實現傳播效果的最大化是必然趨勢。

馬克斯韋爾?麥庫姆斯和唐納德?肖在1972年的《大眾媒介的議程設置功能》一文中提出：“大眾媒介或許沒辦法指示我們怎樣去思想，但它卻可以決定我們看些什么、想些什么，什么問題最重要?！盵3]于是就形成了大眾媒介越是大量報道或重點突出某個事件或問題，受眾越是關注此事件或問題。在電視、紙媒、網絡媒體的大量關注和報道下，電視婚戀節目迅速吸引國人的注意力，終至掀起新一輪的熱潮，創下罕見的收視率新記錄。

電視媒體：積極跟進

從2009年底到2010年上半年，電視熒幕上相親類節目的數量急速增長，隊伍不斷壯大，由兩檔發展成三十多檔，星星之火形成燎原之勢。

2009年底，山東衛視傾力打造《愛情來敲門》，拉開了電視相親節目第三波熱潮的序幕，這之后，具備電視相親老資歷的湖南衛視不甘其后，于2009年12月推出了《我們約會吧》；緊接著，江蘇衛視于2010年1月也高調推出了一檔相親節目《非誠勿擾》，節目龐大的嘉賓陣容，一對二十四的快速相親模式，嘉賓大膽出位的言論讓這檔節目后來居上，在兩個月內迅速走紅。不斷刷新紀錄的高收視率讓江蘇衛視的廣告費也跟著水漲船高。在現代社會商業化的大環境中，判斷一個欄目是否成功，最直接的，最唯一的標準也就是所謂的收視率。在這種大背景下，電視的制播者已經把收視率作為唯一的追求，因為前個欄目的成功已經吸引了觀眾的好奇心，打開了市場，作為同一種模式的欄目，無需做太多的創新，只需要按照現成的模式來做，抓住觀眾的心理，基本上都能獲得成功，這似乎已經成為了一種工業化的生產模式。[4]于是，在電視欄目收視率為王的時代，其他電視臺開始爭相模仿，把這類節目當作重頭戲，紛紛出招，有的就干脆換名不改方原滋原味的照搬過來，希望從婚戀交友類節目市場中分得一塊蛋糕。“跟風”節目投入低，見效快，只要對國內外已獲成功的電視節目稍加改編，就能直接搬上屏幕套取利益，模仿者還能借助被模仿對象的名氣迅速提升自身影響力，便于進行宣傳、籌措資金和拉動廣告，投資回報大。[5]相親類節目的火爆，必然成為各家電視臺的必爭之地，從此之后，大有一發不可收拾之勢，婚戀交友類節目在國內熒屏泛濫成災，新一輪相親熱席卷熒屏，幾乎各大衛視都有一檔交友節目，浙江衛視的《為愛向前沖》、貴州衛視的《相親相愛》、東方衛視的《百里挑一》、上海衛視的《相約星期六》、安微衛視的《緣來是你》、山東衛視的《愛情來敲門》、湖北衛視的《伊見鐘情》……據統計，在節目整改前，除去地方電視臺，僅衛星頻道就有三十多檔婚戀交友類節目。

盡管因為節目形式的雷同等等原因招來了不少批評，惹來了不少爭議，但是關于電視紅娘節目的是是非非，已不再只是人們茶余飯后的談資，而成為了一大媒介事件，引起了學界、媒介、監管部門的高度關注。在各電視臺的瘋狂克隆狂轟亂炸下，國人也被熒屏上的相親交友節目所“征服”。

新聞媒體：廣泛宣傳

如果說集體上演相親戲碼的電視媒體把國人拉到了這場相親大會上，那么，新聞媒體的宣傳報道則是把國人的注意力引入這場盛會。

此類節目的“領跑者”——《非誠勿擾》在開播后不久，就話題不斷。節目版權問題、嘉賓動機問題、節目的真實性問題等一系列問題，立刻引起《京華時報》、《南方都市報》、《南方人物周刊》等全國主流報刊的關注，數家報刊就多個焦點話題對江蘇和湖南兩家衛視雙方的相關負責人進行了采訪或專題討論，并大量使用了“質疑”、“困擾”、“回應”、“火藥味”等具有矛盾沖突性的詞語。[6]節目里一些嘉賓大膽出位的言論更是引來不少罵聲，生出不少事端，惹來眾多媒體關注。拿《非誠勿擾》來說，幾乎每期節目都會有“雷公雷婆”制造出有爭議性的話題，這些話題也吸引著各種媒體的目光，上至中央主流媒體下到地方小報，都在關注電視相親節目，并且褒貶不一。代表中央聲音的新聞媒體《焦點訪談》、《新聞聯播》、《人民日報》等也開始頻頻關注電視相親節目，紛紛發表言論，聲討婚戀節目對國民人生觀、價值觀、婚戀觀的荼毒。主流媒體的批判又引發新一輪熱潮，學者、精英、普通網民都在關注電視相親節目，在各種書刊、網絡上發表言論。一時間，各類媒體都在關注此類節目，甚至連國外媒體的注意力也被吸引過來。

新聞媒體一直肩負著傳遞信息的任務，是受眾和網絡媒體的信息來源的窗口，尤其是有著上億受眾的主流媒體，他們的一舉一動都牽動著多數國民的神經。主流媒體的連續關注報道，無疑是把婚戀交友節目的形式和情況呈現在更多受眾的面前，報道中大量有沖突性的字眼更是把交友節目推到了輿論的風口浪尖上，使得電視相親節目的收視率在各類媒體的推波助瀾下一路飆升。

網絡媒體：大力推動

新聞媒體的宣傳報道把國人的注意力引入這場盛會，網絡媒體則是讓國人沉浸到了這場盛會里，并且還吸引了眾多的看客，讓他們也加入這場狂歡，欲罷不能。

網絡媒體的匿名特性在一定程度上打破了大眾傳播中的“沉默螺旋”規則，傳遞出不同的聲音，讓網絡真正成為了受眾表達觀點的自由市場。就婚戀交友類節目而言，各種言論觀點在網絡平臺上相互碰撞，網絡媒體的信息傳播促進了話題擴散，一些新聞看點和話題爭端經由各類網站或網絡社交媒體轉載，迅速地促進話題形成強大磁場。現在，只要在百度引擎上輸入“電視相親”，就會出現幾百萬條相關信息。據不完全統計，人民網 、鳳凰網 、中國廣播網、華聲國際傳媒網、中國青年網、中國網、新民網 、南方報網 、東北新聞網 、中國山東網、西部網 、經網 、紅網、21CN 等傳媒網站或政府網站，新浪、網易、搜狐 、騰訊 、天涯 、貓撲等商業門戶網站或社區，慧聰網、法律界 、百靈網 、伊秀女性網等行業垂直網站，都非常迅速地跟進和轉載相關報紙或網站的新聞或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服務外，還建立了專門的 “非誠勿擾吧”和多個相關“吧”。網民在瀏覽閱讀信息后，或跟帖或轉帖 ，或評論或傳播、或組織討論或召開謾罵。[7]網絡媒體同時具有很強的社會性，激發的力量也是十分驚人的，網民的點擊、轉發、評論等，都會對他人產生影響，當個別行為集合在一起時，就可能對網絡信息傳播的大局產生影響。電視相親節目的話題性在很大程度上是伴隨著網絡上各種評論的，而現代社會的受眾很容易受到網絡的左右，他們對于網上熱炒的話題或者節目保有高度的關注度和興奮度。《非誠勿擾》節目情感觀察員樂嘉的博客《你真看懂“非誠勿擾”了嗎？》等帖子，在他的新浪博客和百度“非誠勿擾吧”里面，閱讀、跟帖和轉帖數量累計高達十萬余人次，網民手中的鼠標不斷提升這些帖子的點擊率，引導更多的人來關注相親節目。不斷飆升的點擊率又產生能動效益，吸引更多人的關注，就像“滾雪球”一樣，最后關注的人會越來越多。

不僅各大論壇對婚戀節目進行關注，各種視頻網站也在轉播各種相親類視頻。優酷網、PPS、土豆網等都在瘋狂上傳節目視頻，從而進一步擴大此類節目的收視人群。據媒體報道，不少錯過電視節目播出時間的網民，都會在閑暇時間選擇網絡媒體收看節目。在優酷網上的“非誠勿擾”節目視頻，每期瀏覽量都在 100 萬以上，高的達到 400 多萬，每期節目視頻都有成千上萬的評論。網絡視頻給那些無法同步收看電視節目的受眾帶來了異步性收看需求的滿足，同時也延長了電視節目播出的時間，增加了收看的頻次，延伸了節目的影響力。

信息傳播技術的革新，多渠道傳播方式的融合像化學反應中的催化劑，加速了電視相親節目走紅的速度，這也是國內第三次婚戀熱潮比前兩次要迅猛的主要原因。

注釋

[1]百 度 百 科：http://baike.baidu.com/view/6440805.htm

[2]艾美華、師維晨：《媒體聯動 整合創新——交通廣播廣網結合的幾點思考》[J]，《蘭州學刊》，2009.3

[3]郭慶光：《傳播學概論》[M]，中國人民大學出版社，1999年版

[4]呂瑞妮：《從<非誠勿擾>看娛樂節目的跟風現象》[J]，電影評介，2010.19

[5]王鈺：《地方電視臺節目“跟風”現象透視》[J]，新聞傳播，2010.8

[6]程剛 ：《從“非誠勿擾”欄目看話題營銷傳播》[J]，《今傳媒》，2010年7月

[7]同（5）