新聞現場直播確立電視的影響力和公信力

陳 肯

新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830001

新媒體的出現，改變了以往的傳播格局。在“人人皆可成為記者”的“自媒體”的壓力下，報紙、廣電等傳統媒體紛紛延伸報道觸角，在激烈角逐的輿論場中，電視新聞進入了現場直播的黃金時期。現場直播被稱為是繼《東方時空》、民生新聞后的第三次電視新聞變革。傳統做新聞的方式，被現場直播方式大面積取代。現場直播成為電視媒體公信力、影響力的靈魂，成為電視新聞從業人員極力追求的目標，成為電視媒體“第一時間，第一現場”向受眾傳播新聞信息的最犀利的殺手锏。

新聞是最近發生的事件的報道，離新聞源近些、再近些是任何新聞媒體追求的目標。在紙媒時代，遇到重大事件和特殊事件，為迅速及時地向讀者報道而臨時編印“號外”。但由于排版印刷等環節的制約，再快也要數小時之后。電臺能夠在第一時間傳播新聞事件，但由于只是聲音的傳播，缺乏視覺傳播效果。目前互聯網傳播速度加快，但多是以文字和圖片為主的片斷式傳播，缺乏連貫完整的現場信息。而在電視現場直播中，能夠將視覺、聽覺、文字等多種要素融為一體，以立體的方式實現新聞傳播的最新和最快。

電視新聞現場直播節目是以新聞現場拍攝、現場剪輯與衛星傳送為載體，集現場主持人出鏡、記者采訪、背景介紹、新聞評述、演播室串聯為一體的電視新聞節目形態。1937年9月30日，英國廣播公司（BBC），用3架攝像機同時拍攝，實況播出了英國首相張伯倫從德國慕尼黑談判歸來這一新聞事件，這部以《我們時代的和平》為名的節目被認為是世界上第一次正式直播的新聞事件。

中國的電視新聞現場直播節目出現得比較晚。1958年10月1日，北京電視臺（中央電視臺的前身）在天安門廣場現場直播了《首都人民舉行盛大閱兵游行》。1959年4月18日，錄制了周恩來總理在全國人大二屆一次會議上做政府工作報告的實況。1973年，美國總統尼克松訪華時，中國租用外國衛星進行了電視直播，成為中國真正意義上的電視新聞現場直播節目。

1988年，中央電視臺現場直播了全國人大七屆一次會議和全國政協七屆一次會議的4場記者招待會。電視新聞現場直播節目開始進入中國的重大政治活動領域。此后，各屆人大、政協會議都成為新聞直播關注的重要內容。

自1997年之后，央視的現場直播無論在數量上還是在質量上都有不俗的表現，不僅有香港回歸、澳門回歸、國慶閱兵和三峽截流工程這樣的重大事件直播，而且還有重慶纂江虹橋垮塌和張君系列殺人案的庭審直播，還有錢江潮、撫仙湖水下考古等自然與人文方面的直播。無論是直播的范圍還是直播的手段乃至直播的操作水平，都有了相當程度的拓展和提高。進入21世紀，由于SNG、海事衛星等直播技術的運用，電視新聞業掀起了一股直播熱潮。新聞由“今日新聞今日播報”發展為“現在新聞現場播報”。由于新聞現場直播的影響力和公信力巨大，新聞現場直播成為了衡量一家電視臺綜合實力高低的重要標志之一。

1 電視新聞現場直播大致分為兩種類型

1）剛剛發生或正在進行中的事件性新聞的直播報道；

2）非事件性大型新聞活動現直播報道；

剛剛發生或正在進行中的事件性新聞直播報道是直播型現場報道的主要形式，如對日本大地震、神八發射成功、海灣戰爭等新聞事件的同步報道，僅憑視覺沖擊力就可瞬間提升電視的媒體影響力。

非事件性大型新聞活動現場直播報道，主要是指經過事前策劃，以直播形式進行的大型新聞活動、特別報道、主題報道等非事件性新聞報道，如建黨90周年、長江三峽截流，北京申奧之夜、上海世博會等，由于這類直播可以事前進行詳細的策劃和周密的安排以及強勢推廣宣傳，激發了受眾的期待和關注度，媒體的影響力和公信力不可估量。

2 電視新聞現場直播的優勢

直播型現場報道是電視新聞中最能充分體現電視傳播優勢的報道形式。與錄制新聞、演播室新聞連線等電視新聞送播方式相比，直播型現場報道具有如下顯著優勢：

1）直播型新聞現場報道提升了公眾對電視新聞的興趣和關注度，直播的現場傳播優勢改變了電視媒體的生存環境。把新聞發生的現場，原汁原味地瞬間呈現在觀眾面前，使觀眾感到身臨其境，同步體驗新聞事件的發生和進展；

2）直播型新聞現場報道以快捷紀實的方式向觀眾展示事件的全貌，一般的傳播報道方式是把一個個零散的信息通過選擇、編輯剪輯后再發布，雖然有深度，但由于時效性的欠缺，受眾會感到“不解渴”。因此，電視現場直播報道特有的第一時間、第一現場、第一評論更容易得到受眾的青睞；

3）現場直播省去了一般傳播方式中必須要有的新聞采集、制作、審核等中間環節，使信息在傳播過程中最大程度地減少了人為的干擾，以本來面貌呈現在觀眾面前，甚至在直播中主持人、記者的些許失誤及不夠專業的舉止，也能博得觀眾的心里認同，這種真實性更有沖擊力、感染力，表現了直播的價值與影響力；

4）新聞現場直播是檢驗傳媒綜合素質和應變能力的重要指標。是影響人們選擇傳媒的決定性因素。人們選擇傳媒，首先就看媒體能不能在第一時間搶占第一信息源，掌握第一發布權。電視現場新聞直播中所體現的迅速、全面、豐富、深入的優勢，奠定了電視媒體的公信力和影響力。

3 目前電視新聞現場直播存在的問題及對策

目前，在我國購置使用移動衛星直播車、3G直播設備的電視臺越來越多。但對于許多電視臺來說，新聞現場直播還是一個新事物。在如何科學運用新聞現場直播形式、充分發揮新聞現場直播報道的優勢方面，還應注意以下幾個方面：

1）要突出新聞事件中的沖突和戲劇性元素，激起觀眾強烈的收視預期。對于受眾來說，越符合預料的事件越引不起他們的收視興趣，而充滿沖突和戲劇性元素的新聞事件就能夠引起他們的期待和關注。直播的最大魅力就是帶著受眾一起去探尋未知。讓傳播者和受眾同時揭開層層懸念，共同期待事件的發展。這其中構成事件發展過程具有多少信息量成為影響直播成敗的主要因素，信息理論的奠基人香儂和維弗曾經提出，一次傳播的信息量與其內容及形式的可預見性成反比，越是符合受眾預料的東西，它的信息量就越小；而意想不到的內容和形式越多，不確定性越大，它的信息量也就越大，根據這個理論我們就會發現在新聞事件的發生過程中，最具感染力、抓人眼球的東西是新聞事件的不確定性。直播節目要有不確定性的沖突和戲劇性元素，這是選擇直播題材的重要依據；

2）假直播現象時有發生。假直播主要有兩種表現形式：一是直播團隊帶著策劃框架去現場進行直播報道，影響了主持人、記者對現場情況的觀察、判斷和對信息的篩選，現場直播報道無法反映新聞事件的本來面目；二是拿以前錄制的消息充當直播新聞，用虛假的信息掩蓋真實的新聞事件現場。為一些宣傳需要或是媒體自身利益，而在直播中選擇扮演角色，使受眾了解不到完整的新聞事件或認識到新聞事件的真實面目，也就失去了新聞現場直播的意義；

3）直播團隊人員要具備較高的職業素養，要有協作精神、現場應變能力。現場直播報道常常缺乏充分的準備時間，沒有一定的職業技能和豐富的生活閱歷，就很難駕馭現場。直播狀態下，對現場記者和主持人的素質要求更高。現場記者和主持人既要作為個人或媒體代表到新聞現場采訪，而且也代表觀眾觀察、體驗新聞現場，因此，記者、主持人要從受眾角度出發，挖掘觀眾最想了解的新聞信息。這就要求記者和主持人除了具備強烈的新聞敏感和良好的專業素養之外，還應該具備高度的綜合分析能力和應對、處理突發事件的能力；

4）注重現場直播綜合報道系統整體協調能力的提高，現場直播是一個綜合系統工程，環節多、涉及的相關部門多，從節目系統的主持人、攝像、編導、包裝到技術系統的視頻、音頻、通訊再到播出系統的導播、播控、字幕等，無論哪個方面、哪個環節出現問題，都可能直接影響到直播。這就需要一個安全高效、功能強大的新聞資源內部網和數據庫，隨時隨地快捷的無障礙溝通。同時要選拔優秀的直播節目策劃者。優秀的直播節目策劃者能夠根據自身的知識積累和經驗總結來全面調動各種直播資源，并將多種資源進行有效配置；最后是做好直播經驗總結。每次直播后應盡快組織相關人員，交流、探討直播中存在的問題和隱患，找出資源配合不協調的原因，及時總結和積累經驗，不斷完善優化直播資源，提升直播團隊的整體協調能力。

在我國，電視新聞現場直播作為一種新生的電視節目，這一傳播形式已經取得了令人矚目的成就。實踐證明，電視新聞現場直播迎合了廣大電視觀眾的心理需求，顯現出強大的生命力。

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